Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
Тип файла:
ppt / pptx (powerpoint)
Всего слайдов:
41 слайд
Для класса:
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
Размер файла:
5.27 MB
Просмотров:
49
Скачиваний:
0
Автор:
неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд![Segmentace trhu Ve sv podstat](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img0.jpg)
Содержание слайда: Segmentace trhu
„Ve své podstatě jsou lidé téměř stejní, avšak ve svých zvycích jsou velmi odlišní“.
CONFUCIUS
(volně upraveno)
№2 слайд![Co to je segmentace?](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img1.jpg)
Содержание слайда: Co to je segmentace?
№3 слайд![Segmentace pomh Pesnji](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img2.jpg)
Содержание слайда: Segmentace pomáhá
Přesněji definovat trh
Jak ovlivňuje přítomnost k určité sociální skupině rozhodovací proces a následně kupní chování?
Jaké referenční skupiny jsou důležité pro příslušníky toho či onoho segmentu?
Jak získávají informace o produktu? atd.
Informovat o konkurenci
viz analýza vnějších podmínek
Odpovědět na měnící se potřeby trhu
změna vkusu zákazníků,
změna životního stylu
Efektivněji alokovat zdroje
Efektivněji strategicky plánovat
№4 слайд![Obecn pstup k segmentaci trhu](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img3.jpg)
Содержание слайда: Obecný přístup k segmentaci trhu
Trhy a výklenky
Typy segmentace trhu
Difúzní preference
Homogenní preference
Shlukové (clusterové) preference
*
№5 слайд![Segmentace jako prvek](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img4.jpg)
Содержание слайда: Segmentace jako prvek marketingového řízení - STP
№6 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img5.jpg)
№7 слайд![Proces segmentace](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img6.jpg)
Содержание слайда: Proces segmentace
№8 слайд![Rozvjen umisovac strategie](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img7.jpg)
Содержание слайда: Rozvíjení umisťovací strategie
№9 слайд![Analza P. Poznmka Produkt je](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img8.jpg)
Содержание слайда: Analýza P.
Poznámka: Produkt je vymezen vůči ostatním produktům nástroji positioningu, nicméně boj o prvenství se odehrává v zákazníkově mysli.
Produktové žebříčky - jsou jedním z nástrojů produktové analýzy produktového umisťování. Mnohdy nemusí jít ani o převažující podíl na trhu, ale o umístění v zákazníkově mysli. (srovnej ŠKODA vs. PORSCHE)
Percepční mapy -
№10 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img9.jpg)
№11 слайд![Pstupy k selekci clovho trhu](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img10.jpg)
Содержание слайда: Přístupy k selekci cílového trhu
№12 слайд![Alternativn strategie selekce](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img11.jpg)
Содержание слайда: Alternativní strategie selekce trhů
№13 слайд![VALS](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img12.jpg)
№14 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img13.jpg)
№15 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img14.jpg)
№16 слайд![Target group in R](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img15.jpg)
Содержание слайда: Target group in ČR
№17 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img16.jpg)
№18 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img17.jpg)
№19 слайд![Mapa vnmn znaek](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img18.jpg)
Содержание слайда: Mapa vnímání značek
№20 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img19.jpg)
№21 слайд![Portfolio strategy Focus on](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img20.jpg)
Содержание слайда: Portfolio strategy
Focus on priority and invest models
More expensive models with higher margins
Models with higher share of segment
Offer the widest range in the market
Add new models to the portfolio
Update the priorities according to the life cycle
№22 слайд![The models life cycle](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img21.jpg)
Содержание слайда: The models life cycle 2002
№23 слайд![Portfolio strategy](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img22.jpg)
Содержание слайда: Portfolio strategy
№24 слайд![Portfolio strategy](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img23.jpg)
Содержание слайда: Portfolio strategy
№25 слайд![Portfolio strategy](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img24.jpg)
Содержание слайда: Portfolio strategy
№26 слайд![Portfolio analysis Priority](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img25.jpg)
Содержание слайда: Portfolio analysis
Priority
High share and margin
Very high investment
Using wide range of marketing tools
Invest
High potential for the future
High investment
Selective tools
Maintenance
Possible potential for the future
Selective spending and tools
Complement
Complements the range
Very limited support
№27 слайд![Investment strategy Spend](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img26.jpg)
Содержание слайда: Investment strategy
Spend more on image/brand building, less on tactical (if so rather added value than discounting)
Better balance between advertising, CRM and promotions
Reduce fixed and “must” cost
Stick to the annual budget as much as possible
Save money on advertising and media agencies
Respect the model life cycles
№28 слайд![CHARAKTERISTIKY TYP IVOTNHO](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img27.jpg)
Содержание слайда: CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU
DLE STEMMARK
№29 слайд![Realiztoi politick hodnoty,](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img28.jpg)
Содержание слайда: Realizátoři
politické hodnoty, hodn. spojené s postavením, důraz na úspěch, každý se musí starat sám, o sebe, důraz na život. prostředí a vstup do EU, menší ochota obětovat se pro rodinu, neodmítá nemanželské soužití, ideál bydlení – velkoměsto, rád nakupuje nové výrobky, podle značky, nakupuje v hypermarketech
№30 слайд![spn materiln hodnoty, draz na](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img29.jpg)
Содержание слайда: Úspěšní
materiální hodnoty, důraz na osobní nezávislost, úspěch a sociální spravedlnost, manželství co nejpozději, rovný přístup k domácím pracím, ideál bydlení - menší obec nedaleko města, rád nakupuje pro sebe, podle ceny, vyhledává moderní zboží, má oblíbené reklamy, velký vliv při nakupování
№31 слайд![Vc sociln hodnoty, draz na](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img30.jpg)
Содержание слайда: Věřící
sociální hodnoty, důraz na sociální rovnost, menší zájem o politiku, vstup do Evropy malý význam, důraz na roli rodičů při výchově dětí, preferují rodinu s dvěma dětmi, ideál bydlení - obec v blízkosti města, má starosti vyjít s penězi, nakupuje v samoobsluhách, menší množství, reklama nutí kupovat zbytečnosti, pociťují velkou hrdost na svoji profesi
№32 слайд![Bojujc tradin hodnoty vra,](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img31.jpg)
Содержание слайда: Bojující
tradiční hodnoty (víra, tradice), důraz na sociální rovnost, levicová orientace, méně oceňují úspěch v životě, manželství je na celý život, sňatek bez předchozího života na zkoušku, ideál bydlení - venkov, malá obec dál od města, nenakupuje nové věci, nestřídá značky, málo nakupuje, většinou podle ceny, reklama mu vadí, ovlivňuje jej rozhl. reklama, práce není v jejich životě prioritní
№33 слайд![CHARAKTERISTIKY TYP IVOTNHO](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img32.jpg)
Содержание слайда: CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU
DLE AISA/Leo Burnett
№34 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img33.jpg)
№35 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img34.jpg)
№36 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img35.jpg)
№37 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img36.jpg)
№38 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img37.jpg)
№39 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img38.jpg)
№40 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img39.jpg)
№41 слайд![](/documents_6/22349e9f0ad0802be0245bcb43731333/img40.jpg)