Презентация "Система маркетинговой информации" - скачать презентации по Экономике онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему "Система маркетинговой информации" - скачать презентации по Экономике абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 24 слайда. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Презентации » Образование » "Система маркетинговой информации" - скачать презентации по Экономике
Оцените!
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:24 слайда
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:1.30 MB
- Просмотров:85
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№6 слайд
Содержание слайда: 2. Маркетинговые исследования
Современные маркетинговые исследования представляют собой процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений.
Целью проведения маркетинговых исследований является снижение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
№11 слайд
Содержание слайда: ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ:
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ:
Книги и периодические издания.
Консультанты и исследовательские фирмы.
Покупатели.
Друзья из вашей компании.
Друзья вне вашей компании.
Слухи.
Маркетинговые информационные системы (внутренняя документация).
Данные госстатистики.
Отраслевые союзы
Исследования рынка.
Другие менеджеры.
Документы, публикуемые конкурентами.
Сотрудники.
Подчиненные.
Начальники.
Поставщики.
Интернет.
«Выгуливание собаки».
№12 слайд
Содержание слайда: 3. Процесс МИ и основные направления МИ
I этап. Разработка общей концепции данного маркетингового исследования: выбор цели (обычно в форме конкретного заказа маркетинговой службы определенной формы), выдвижение гипотез, разработка алгоритмов решения, постановка задач
II этап. Конкретизация задания, разработка методики данного исследования: формирование статистического банка, т.е. набора методов наблюдения и анализа
III этап. Сбор, обработка и хранение информации: формирование информационного банка
IV этап. Анализ, моделирование и прогнозирование данных: формирование банка моделей, оформление результатов (разработка таблиц, динамических рядов и т.п.), составление выводов и рекомендаций (обычно в письменной форме, часто иллюстрируемые графиками и диаграммами, презентация отчета).
V этап. Оценка эффективности маркетинговых исследований.
№14 слайд
Содержание слайда: 4. Методы маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию объединяет маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми компонентами внешней среды маркетинга.
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
№15 слайд
Содержание слайда: Потребность в проведении маркетингового исследования
появляется в случаях, когда
1) фирма подготавливает новый бизнес-план;
2) фирма уступает позиции конкуренту;
3) фирма думает диверсифицировать свою деятельность;
4) фирма не достигла поставленных маркетинговых целей;
5)любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают значительные инвестиции.
№16 слайд
Содержание слайда: «К сожалению, руководство компаний редко владеет всей необходимой информацией. Вот здесь-то и заявляет о себе Исследование »
«К сожалению, руководство компаний редко владеет всей необходимой информацией. Вот здесь-то и заявляет о себе Исследование »
Бове К.Л., Аренс У.Ф.
«Современная реклама»
№18 слайд
Содержание слайда: Качественные исследования
Отвечают на вопросы: Как? Почему?
ФОКУС-ГРУППА или фокусированное групповое интервью — наиболее известный и широко применяемый метод качественного исследования. Суть процедуры: 8-10 «типичных» представителей целевой группы приглашают для участия в совместном обсуждении товара, услуги или рыночной ситуации и т.п. В течение полутора-двух часов подготовленный ведущий (модератор) руководит разговором, который проходит вполне свободно, но по конкретной схеме (topic guide). Обсуждение, как правило, проводится в специальном помещении и записывается на видео-, аудиопленку.
ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ — слабоструктурированное интервью с Экспертом или представителем Целевой группы на определенную тему. Типология и объем ответов не регламентируются, но структуру беседу определяет Интервьюер.
АНАЛИЗ ПРОТОКОЛА заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.
№19 слайд
Содержание слайда: Количественные исследования
Отвечают на вопросы: Кто? Что? Сколько?
АНКЕТНЫЕ ОПРОС: опрос респондентов реализовывается по заранее разработанной анкете либо методом само заполнения, либо методом интервьюирования (интервьюер зачитывает респонденту вопросы и записывает его ответы).
Различают:
Личные опросы (face to face)
Почтовые опросы
Прессовые опросы
Телефонные опросы
Internet-опросы
Панельные опросы.
RETAIL-AUDIT - аудит розничной включает в себя анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе.
№20 слайд
Содержание слайда: Mix-методики
HALL-TEST — тестирование чего-либо (в помещении), формально относится к количественным методам получения информации. Тестирование проводится в специальном помещении, ответы респондентов фиксируются в анкете. С качественными методами hall-тест роднит то, что информация получается на относительно небольшой направленной выборке (от 100 до 400 человек), а также то, что респондента просят прокомментировать (объяснить) свое поведение.
HOME-TEST — используется при необходимости длительного тестирования товара (в течение нескольких дней). Тестирование производится в домашних условиях. Результаты тестирования фиксируются в ходе интервью или в анкете-«дневнике».
MYSTERY SHOPPING — оценка условий торговли, качества обслуживания с помощью покупок (квази-покупок), совершаемых специалистами исследовательской компании. В методе комбинируются элементы эксперимента и регистрации.
№21 слайд
Содержание слайда: «Исследователи должны стараться избегать простого реагирования на запрос менеджера получить ту или иную информацию, поскольку это сродни тому, если бы врач разрешил пациенту самому поставить себе диагноз и назначить лечение.»
«Исследователи должны стараться избегать простого реагирования на запрос менеджера получить ту или иную информацию, поскольку это сродни тому, если бы врач разрешил пациенту самому поставить себе диагноз и назначить лечение.»
Черчиль Г.А.,
«Маркетинговые исследования»
№24 слайд
Содержание слайда: "Исследование рынка очень важный шаг для процесса корпоративного маркетинга. Не думаю, что кто-то может принять маркетинговое решение без исследований, так как это приведет к тому, что вы потеряете кучу времени и денег".
"Исследование рынка очень важный шаг для процесса корпоративного маркетинга. Не думаю, что кто-то может принять маркетинговое решение без исследований, так как это приведет к тому, что вы потеряете кучу времени и денег".
Герберт Баум,
глава компании Hasbro Inc.
Скачать все slide презентации "Система маркетинговой информации" - скачать презентации по Экономике одним архивом:
-
"Информационни системи в помощ на стартиращия бизнес" - скачать презентации по Экономике
-
"Формы и системы оплаты труда" - скачать презентации по Экономике
-
"Система менеджмента качества" - скачать презентации по Экономике
-
"Бюджетная система. Государственные заимствования" - скачать презентации по Экономике
-
"Налоговая система государства и налоговая политика" - скачать презентации по Экономике
-
"Развитие системы государственного кадастрового учета объектов недвижимости" - скачать презентации по Экономик
-
"Проектирование системы управления предприятием" - скачать презентации по Экономике
-
"IQSport Маркетинговый план" - скачать презентации по Экономике
-
"Требования ИСО/ТУ 16949 на систему менеджмента качества" - скачать презентации по Экономике
-
"Стандарты ISO 9000-2000: система менеджмента качества на предприятии" - скачать презентации по Экономике