Презентация Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 30 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:30 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:10.78 MB
- Просмотров:63
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: Лекция 8.Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия
Курс «Речевое воздействие»
Проф. О.С. Иссерс
№2 слайд
Содержание слайда: Намеренные отклонения от речевого стандарта
Намеренные отклонения от речевого стандарта
Троп (от греч. TROPOS) – извив, поворот.
Использование слова (словосочетания) в переносном значении, называние одного объекта для обозначения другого.
Тропы: сравнение, метафора (в т.ч. олицетворение), эпитет, метонимия (в т.ч.синекдоха), оксЮморон, гипербола и др.
Нелегко сеять семена перестройки в землю с трещинами национальной розни. Чего стоят тосты за дружбу народов, когда под ножки стола подтекает кровь?
Евг. Евтушенко.
№3 слайд
Содержание слайда: Фигуры речи
Стилистические фигуры – средства выразительности речи: необычный оборот, построенный по определенной модели: анафора (единоначатие), эпифора (одинаковая концовка), параллелизм (сходное построение предложений) и др. Обычно связаны не с отдельным словом (как троп), а с построением высказывания (предложения, текста).
Крутой круче крутого, а Буйнов буйнее буйного (из газет).
№4 слайд
Содержание слайда: Метафора не только подмечает реальное сходство предметов, но и сама создает его, подсказывает новый взгляд на предмет, заставляет увидеть похожее в обычном.
Метафора не только подмечает реальное сходство предметов, но и сама создает его, подсказывает новый взгляд на предмет, заставляет увидеть похожее в обычном.
Макс Блэк, американский философ
Капли в нос – «зубная щетка для носа».
Обувь – ваше лицо.
Любовь – это зубная боль в сердце.
№5 слайд
Содержание слайда: Важное свойство метафоры – ее способность влиять на видение ситуации.
Важное свойство метафоры – ее способность влиять на видение ситуации.
Для кого-то собака – друг человека, а для нас управдом – друг человека.
Достоевский написал после ссылки несколько романов, но нельзя не заметить, что их писал человек с перебитым хребтом. Дм. Губин.
№6 слайд
Содержание слайда: Дж. Лакофф и М. Джонсон «Metaphors we live by» (1980, рус. перевод 1987)
Дж. Лакофф и М. Джонсон «Metaphors we live by» (1980, рус. перевод 1987)
Спор – это война.
Я срезал его наповал своим аргументом.
Он парировал удар и разгромил своего оппонента в пух и прах.
А может, спор – это искусство? Спорт? Игра? Приведите примеры высказываний, подтверждающих этот взгляд .
№7 слайд
Содержание слайда: Аргументация в метафоре: от серьезного
до смешного
Нельзя, чтобы земля становилась объектом бесконтрольных спекуляций! Земля – это и средство производства, и территория, на которой живут 40 млн. наших сограждан. Извините за пафос, но это и мать, матерями не торгуют (А. Гордеев, министр с/х, 15.12.2007).
Если огурец опустить в рассол, то его не нужно уговаривать – он сам станет соленым. Наша задача создать такой рассол. И все бизнесмены будут хорошими солеными огурцами (А. Гордеев, губернатор Воронежской обл. 10.02.2011)
№8 слайд
Содержание слайда: Метафора как инструмент позиционирования
Уровни дифференциации товара
Это полезно!
Это удобно!
Это приятно!
Все приличные (состоятельные, стильные, успешные) люди имеют это!
№9 слайд
Содержание слайда: Динамика маркетинговых стратегий
УТП (уникальное торговое предложение)
УЦП (уникальное ценностное предложение)
№10 слайд
Содержание слайда: Три кита маркетинговых стратегий
№11 слайд
Содержание слайда: Усиление символической функции потребления
«Глобальный символический обмен»:
в эпоху насыщения рынков огромным количеством практически одинаковых товаров источники конкурентных преимуществ смещаются в сторону «вещей неосязаемых».
№12 слайд
Содержание слайда: Ценностная-ориентированная аргументация в рекламе
Холодильник LG со встроенным телевизором – еще одно яркое впечатление вашей жизни. Благодаря ему ваша кухня наполнится новыми эмоциями.
Бренды умирают, когда перестают отвечать востребованным обществом ценностям.
№13 слайд
Содержание слайда: Символическая функция потребления
«У потребления нет пределов. Если бы оно было тем, чем его наивно считают, - поглощением-пожиранием благ, - то рано или поздно наступило бы пресыщение. <…> Потребление именно потому столь неистребимо, что это тотально идеалистическая практика, которая за известным порогом уже не имеет более ничего общего с удовлетворением потребностей или же с принципом реальности».
Ж. Бодрияр. Система вещей.
№14 слайд
Содержание слайда: Метафорические модели аргументации, порождающей новые ценности и иерархически упорядочивающей старые
Образование – это путешествие. Отправься в путешествие вместе с нами!
Ср. Life is a journey. Travel it well.
Жизнь – это путешествие. Путешествуй правильно! (авиакомпания «United»)
№15 слайд
Содержание слайда: Метафора как «эскалатор потребностей»: метафоры открытия и волшебства
№16 слайд
Содержание слайда: Обувь на «эскалаторе потребностей»
Именно обувь делает женщин по-настоящему счастливыми. Представительницы прекрасного пола обожают свою обувь, они относятся к ней как к преданной подруге, с которой преодолевают большие и малые расстояния по непростым дорогам жизни.
№17 слайд
Содержание слайда: «Поколение XXI»: шкала ценностей молодежи (фонд «Общественное мнение»)
семья 48%
брак 45%
дружба 42%
деньги 38%
карьера 27%
№18 слайд
Содержание слайда: «Мотивы достижения» в рекламной коммуникации
№19 слайд
Содержание слайда: Метафорическое моделирование мотивов достижения в маркетинговых стратегиях
Измерь успех в квадратных метрах
«Чемпион» (сок).
Твой путь к вершине (офисная мебель).
Будь на высоте (мужской дезодорант).
Тойота – твое личное достижение.
№20 слайд
Содержание слайда: Жизненная энергия – залог успеха
«энергетические метафоры»
«Заряди мозги!» (батончик «Nuts»).
Snickers 220 V. Умножь энергию!
Заряжено Pepsi X.
DOZAправься! (энергетические коктейли DOZA).
Не тормози! Сникерсни!
№21 слайд
Содержание слайда: Гедонистическая мотивация
«Кириешки»- катализатор безбашенного веселья.
Распробуй веселье! Оторвись с друзьями! (Fanta)
Суперупаковка – веселая тусовка (М&M's)
J7. Живи, играй! *«Золотая Русь». Живи сочно! (сок)
Где наслаждение, там «Я». * Солнечный вкус – яркая жизнь. «Tropicana».
Mirinda. Оттянись со вкусом!
Заморозь заморочки! (батончик Айсберри).
Орешки Pino – не жизнь, а малина!
№22 слайд
Содержание слайда: Выводы: чем полезна метафора маркетологу?
1. Эффективность маркетинговой стратегии во многом зависит от ценностных предпочтений потребителя. Именно они должны обусловливать построение рекламного сообщения и использование метафор.
2. Определение спектра актуальных метафор для различных категорий товаров и услуг – востребованная современными маркетинговыми коммуникациями задача для лингвистического исследования.
№23 слайд
Содержание слайда: Выводы: чем полезна метафора маркетологу?
3. Для успешной рекламной коммуникации необходимо провести в публичном информационном поле анализ метафор, связанных с интересующей нас категорией продуктов или нужным эмоциональным рядом.
№24 слайд
Содержание слайда:
№25 слайд
Содержание слайда: Модель «товар потребность»:
Модель «товар потребность»:
«это не просто Х, это больше, чем Х».
Купи себе хорошие сны!
Ср. Американцы продают не кровати – американцы продают сны (И. Ильф, Е. Петров)
У нас вы приобретете СЛУХ, а не просто слуховой аппарат.
№26 слайд
Содержание слайда: Придумайте рекламное сообщение для товаров и услуг
Придумайте рекламное сообщение для товаров и услуг
массажа
курсов публичной речи
набора продуктов «Худеем за неделю»
суперлопаты
№27 слайд
Содержание слайда: Оранжевые цены.
Оранжевые цены.
Выносливые ботинки.
Модная беременность (реклама одежды)
Из меню ресторана «Il Patio»
Обратите внимание: у каждой пиццы свой характер.
Пепперони. Жизнерадостная пицца.
Барбекью. Мужественная пицца.
Мексикано. Зажигательная пицца.
№28 слайд
Содержание слайда: Предмет (услуга) – позитивные следствия
Предмет (услуга) – позитивные следствия
Распродажа курортных романов
Контакты - товар(услуга)
737-93-93 Семь цифр вашего здоровья
Нестандартные единицы измерения
До Нового года осталось 4 кг!
Ваши примеры, построенные по этим моделям?
№29 слайд
Содержание слайда: Салат «Руккола»
Салат «Руккола»
Всего 20 калорий
Повышает гемоглобин
Улучшает обмен веществ…
Люблю его за вкус!
№30 слайд
Содержание слайда: Тропы и фигуры не только украшают речь, делают ее более выразительной, но и существенным образом влияют на сознание, модифицируют картину мира и обладают «объяснительной силой».
Тропы и фигуры не только украшают речь, делают ее более выразительной, но и существенным образом влияют на сознание, модифицируют картину мира и обладают «объяснительной силой».
Поэтому их можно рассматривать не только как стилистические приемы, но – в большей степени – как когнитивные операции.
Скачать все slide презентации Выразительные средства языка в аспекте речевого воздействия одним архивом:
