Презентация Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице онлайн

Содержание слайда: Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лицей г. Орехово-Зуево Учитель Логунова Л.В.

Содержание слайда: План I. Реклама как регулятор спроса и предложений. II. Культурный фон современной телевизионной рекламы. 1. Жанры телерекламы: 1.1. Прямая продажа 1.2. Обращение от лица фирмы 1.3. Демонстрация товаров действия 1.4. Драматизация по принципу «проблема и ее решение» 2. Психологические основы: 2.1. Обыгрывание чувств 2.2. Привлечение внимания 2.3. Движение и цвет 2.4. Слоган и его воздействие на сознание покупателя 2.5. Названия, которые помогают 2.6. Языковое манипулирование 3. Язык в рекламе: 3.1. Неологизмы 3.2. Заимствованная лексика 3.3. Манипулятивные возможности рекламы 3.4. Нелитературные слова и выражения 4. Влияние рекламы на язык молодежи: 4.1. Влияние образов 4.2. Цитирование слоганов 4.3. Нарушение норм языка III. Внушение и его роль в общественной жизни.

Содержание слайда: Цель исследования: Изучение специфики языка рекламы как особого вида СМИ, определение способов манипуляции языка и влияния телевизионной рекламы на сознание молодежи.

Содержание слайда: Для осуществления данной цели были поставлены следующие задачи: исследовать вербальные средства, используемые в рекламе; проанализировать особенности стилистики речи в рекламных сообщениях; выявить степень их влияния.

Содержание слайда: Культурный фон современной телевизионной рекламы. Реклама – 1) акт или процесс привлечения внимания публики к товарам, услугам общества;

Содержание слайда: Жанры телерекламы прямая продажа; обращение от лица фирмы; рекомендации знаменитостей и специалистов; интервью с покупателем; демонстрация; прямое сравнение товаров; драматизация; музыкальная реклама; анимация.

Содержание слайда: Прямая продажа В первые годы телерекламой занимались сценаристы радио. Она воспринималась как радиообъявление с картинкой. «Визуальное цитирование» предполагало доставку товара на студию. Его показывали общим планом под дикторский текст, а в конце камера останавливалась на товарном знаке. Нередко демонстрировались также фотографии, рисунки, слайды с небольшим текстом, и этот показ сопровождался специально подобранной музыкой.

Содержание слайда: Обращение от лица фирмы Данный жанр предполагает презентацию товара человеком, как-то связанным с фирмой-производителем. Это своего рода диктор, объясняющий особые качества рекламируемого товара. Выступающий может просто показать тот или иной товар или продемонстрировать его достоинства на уместном фоне – на кухне, в гостиной, на фабрике, на улице.

Содержание слайда: Демонстрация товаров в действии «разнообразие использования» - зрителей знакомят с новыми, и подчас неожиданными сторонами товара; «продукт в действии» - показывается, как он работает, что он может делать; «до и после» - демонстрируется результат применения товара; «крайности» - качества товара испытываются в экстремальных условиях; «тест-соревнование» - сравнение товаров различных фирм; «особый случай» - показ товара в действии эксцентриком; «набросок рассказа» - миниатюрный фильм с четко выраженной экспозицией, кульминацией и развязкой, в котором текст дается за кадром, а видеоряд содержит последовательную демонстрацию товара в действии.

Содержание слайда: Прямое сравнение товаров Сравнительная реклама эффективна для новых товаров, если в ней содержатся непрямые сравнения, но менее эффективна при прямом сравнении с аналогичными старыми: люди склонны запоминать привычное, и прямое сравнение в таком случае работает скорее на конкурентов.

Содержание слайда: Драматизация по принципу "проблема и ее решение"

Содержание слайда: Обыгрывание чувств любопытство (круизы, журналы для туристов, устройство газовой плиты и так далее);

Содержание слайда: Обыгрывание чувств семейные узы, желание семейного счастья (путеводитель для отпуска, косметика, междугородние телефонные разговоры – «Поговорите со своей мамой»);

Содержание слайда: Обыгрывание чувств забота о здоровье (медикаменты)

Содержание слайда: Движение и цвет движение слева направо воспринимается легче и благоприятней, чем справа налево;

Содержание слайда: Цвет В титрах и графической рекламе наиболее выразительны:

Содержание слайда: Слоган Употребление цитаций или аллюзий.

Содержание слайда: Слоган 2) Использование метафор.

Содержание слайда: Повтор

Содержание слайда: Каламбур

Содержание слайда: Попытка афоризма

Содержание слайда: Названия, которые помогают Во-первых, они должны отражать признаки (функции) соответствующих органов, то есть быть, как говорят лингвисты, мотивированными. Во-вторых, они должны быть легко запоминаемыми и удобопроизносимыми, а значит, достаточно короткими. В-третьих, они должны привлекать внимание и интерес людей, то есть выполнять рекламную роль.

Содержание слайда: Языковое манипулирование Конкретность и образность ключевых слов. Конкретность и образность качеств. Избегание отрицательных частиц «нет» и «не». Речевая динамика. Воздействие звукосочетаниями.

Содержание слайда: Пример языкового манипулирования

Содержание слайда: Неологизмы

Содержание слайда: Заимствованная лексика

Содержание слайда: Манипулятивные возможности рекламы Трюизм (англ. truism — общеизвестная, избитая истина). Он же может быть сверхобобщенным высказыванием. Как психотехника, он представляет собой гипнотическую замену команды.

Содержание слайда: Манипулятивные возможности рекламы Иллюзия выбора. В рамках этой стратегии клиенту предлагают выбирать между тем, что нужно продавцу, и тем, что продавцу нужно. Например:

Содержание слайда: Манипулятивные возможности рекламы Предположения (пресуппозиции). В этой психотехнике нужная команда подается как предварительное действие или условие для выполнения какого- либо другого действия, менее значимого, чем нужная команда, и легко поддающегося сознательному контролю. При этом сама команда цензуры сознания избегает.

Содержание слайда: Манипулятивные возможности рекламы Команда, скрытая в вопросе. Эта стратегия очень широко применяется в обыденной жизни. Обычно вместо того, чтобы прямо попросить сделать что-то конкретное, люди спрашивают другого, способен ли он выполнить эту просьбу. При этом последние обычно выполняют команду, вместо того, чтобы дать конкретный ответ на заданный вопрос.

Содержание слайда: Нелитературные слова и выражения Даже при отсутствии словарных показаний о неприличности или нелитературности составляющих фразу слов, ее смысл может быть оценен как неприличный на основании оскорбительной коммуникативной установки или непристойных ассоциаций, однозначно идентифицируемых русским языковым сознанием и выявляемых с помощью экспертного лингвистического анализа. К таким фразам нужно относиться со всей строгостью и не допускать их в эфир.

Содержание слайда: Влияние образов Отделить свои действительные желания оттого, что, по мнению маркетологов, ты должен желать – действительно важная задача для каждого потребителя. И, прежде чем наши блюстители нравственности предложили создать общественные советы по защите рубежей морали, прежде чем мы сами в раздражении стали переключать каналы с полунагими красавицами, закат культа сексуальности диагностировали в Америке, и это было уже в конце 80-х., сегодня уже и российские эксперты признают: сексуальные аллюзии не работают.

Содержание слайда: Цитирование слоганов

Содержание слайда: Нарушение норм речи

Содержание слайда: Выводы Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана.