Презентация Политическая идеология и PR. (Лекция 5) онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Политическая идеология и PR. (Лекция 5) абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 29 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Презентации » Политика » Политическая идеология и PR. (Лекция 5)
Оцените!
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:29 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:5.01 MB
- Просмотров:95
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№2 слайд
![PR политических идеологий](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img1.jpg)
Содержание слайда: PR политических идеологий
принятие нужного законодательного решения в органах власти;
обеспечение идеологическим целям широкой общественной поддержки;
увеличение рейтинга лидера;
формирование его имиджа.
PR-деятельность политических партий по реализации и распространению идеологических ценностей.
№3 слайд
![Формирование имиджа](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img2.jpg)
Содержание слайда: Формирование имиджа политического лидера
президента Польши Александра Квасьневского к победе вел известный французский специалист Жак Сегела.
Прошло около полувека со времени прихода к власти
Джона Кеннеди в США, одержавшего победу над своим оп-
понентом Ричардом Никсоном, благодаря появлению в пря-
мом эфире одного из телеканалов со свежим загаром. В то
время как Ричард Никсон выглядел так, как будто бы забыл
побриться. Радиослушатели отметили, что Ричард Никсон
выступал гораздо более аргументированно и убедительно.
Однако телезрители высказались в пользу Кеннеди.
№4 слайд
![Имидж Гитлера Благодаря](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img3.jpg)
Содержание слайда: Имидж Гитлера
Благодаря успешному идеологическому пиару Гитлер
считается первым государственным лидером, активно воз-
ражавшим против курения. Нацистская пропаганда посто-
янно подчеркивала, что Адольф Гитлер, так же как и другие
фашистские лидеры Европы (Муссолини и Франко), отка-
зался от курения, в то время как враги Германии (Сталин,
Рузвельт, Черчилль) были заядлыми курильщиками.
№5 слайд
![Имиджмейкер Гитлера](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img4.jpg)
Содержание слайда: Имиджмейкер Гитлера
Немаловажную роль в создании имиджа фюрера, кото-
рого любят и которому доверяют широкие народные мас-
сы, сыграл имиджмейкер Гитлера, назначенный им позже
на должность иностранного пресс-секретаря партии. Аме-
риканский разведчик Ганфштенгль познакомился с Адоль-
фом Гитлером в мюнхенской пивной «Киндлькеллер», где
тот выступал с речью на партийном собрании. Эрнст сразу
«проникся к нему симпатией» и быстро завел с ним друже-
ские отношения. Он даже написал позднее две книги мему-
аров под названием «Мой друг Адольф, мой враг Гитлер» и
«Гитлер. Потерянные годы»
№6 слайд
![Имиджмейкер Гитлера Именно](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img5.jpg)
Содержание слайда: Имиджмейкер Гитлера
Именно Ганфштенгль знакомит Гитлера с материалами
иностранной прессы, которые последний, в свою очередь,
использует в своих выступлениях. Кроме того, он объясняет
фюреру, насколько важна правильная музыка для приве-
дения в экстаз толпы и нагнетания в ней истерического эн-
тузиазма. Для примера Путци играет фюреру гарвардские
марши, а позже лично пишет десяток новых маршевых ме-
лодий для фашистских штурмовиков. Именно под
эти марши СА маршировал под Бранденбургскими ворота-
ми в день, когда Гитлер стал канцлером.
№7 слайд
![Имиджмейкер Гитлера](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img6.jpg)
Содержание слайда: Имиджмейкер Гитлера
Безусловно, Гитлер был одаренным от природы орато-
ром. Но этот дар необходимо было развивать в нужном рус-
ле. В этом лидеру немецкого фашизма помог Ганфштенгль.
Как написал позже Эрнст в одной из своих книг о фюрере,
«я рассказал ему об эффективном использовании в амери-
канской политической жизни выразительных афоризмов и
объяснил, как это усиливается колкими заголовками в га-
зетах, наделяя идеи фонетическим, аллитерационным воз-
действием».
№8 слайд
![Ошибки имиджмейкинга](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img7.jpg)
Содержание слайда: Ошибки имиджмейкинга
Политконсультанты и рекламисты иногда ошибочно следуют в PR простой формуле: «Хорошее – выпячиваем, плохое – прячем». В результате возникает «плоский имидж», своего рода глянцевый плакат. А обратная сторона оказывается незасвеченной. Образуется вакуум, который заполняют оппоненты.
Подобная ошибка была допущена пиарщиками мэра Москвы Юрия Лужкова в избирательной кампании 1999 года. В течение ряда лет он раскручивался как «патриот» и крепкий «хозяйственник». Люди не слышали о его недостатках, и когда этот вакуум стал заполнять тележурналист Сергей Доренко, рейтинг мэра пошел вниз.
№9 слайд
![Мероприятия политического PR](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img8.jpg)
Содержание слайда: Мероприятия политического PR
социологические исследования;
имидж-сопровождение кандидата;
внешний мониторинг;
задействование федеральных и региональных СМИ;
информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов;
работа с политическими и общественными организациями;
создание информационных поводов.
№10 слайд
![Успешная пиар-кампания В](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img9.jpg)
Содержание слайда: Успешная пиар-кампания
В начале 2007 года о существовании Барака Обамы знало лишь 10 % населения США. У него не было ни больших финансовых возможностей, ни мощных спонсоров. Тем не менее, благодаря грамотной работе пиар-менеджеров, Обаме удалось собрать невиданный ранее бюджет в 500 млн. долларов. Благодаря продуманной пиар-стратегии, заключающейся в активной работе с избирателями посредством соцсетей, Барак Обама стал первым темнокожим президентом США.
Сайт был создан Крисом Хьюзом, который в 2004 году вместе с Марком Цукербергом и Дастином Московицем основал популярнейшую социальную сеть Facebook. Сайт Обамы содержал ссылки на его аккаунты на Facebook, Linkedin, Flickr, Youtube, а также блоги, чаты, систему онлайн-пожертвований. Таким образом, пользователи сайта сами могли организовывать разнообразные мероприятия и почувствовать свою причастность к столь необычной, по-настоящему «прорывной» кампании.
№11 слайд
![Ошибки имиджмейкинга На](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img10.jpg)
Содержание слайда: Ошибки имиджмейкинга
На президентских выборах 2012 года в России свою
кандидатуру выдвинул известный бизнесмен Михаил Про-
хоров. Его предвыборный штаб возглавил журналист Ан-
тон Красовский, послужной список которого не может не
впечатлять. Красовский был выбран Прохоровым по двум
причинам: во-первых, как достаточно сильный криэйтор,
во-вторых, как культовая фигура в соцсетях.
Несмотря на это, в пиар-кампании Прохорова был до-
пущен ряд серьезных ошибок. По мнению некоторых экс-
пертов, подобная ситуация сложилась из-за отсутствия у
Красовского должного опыта в сфере политтехнологий.
№12 слайд
![Ошибки имиджмейкинга](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img11.jpg)
Содержание слайда: Ошибки имиджмейкинга
Появившиеся в Youtube предвыборные ролики, призывающие голосовать за Прохорова, не содержали никакой идеологии и выполняли, по сути, лишь одну функцию – привлечение внимания к фигуре и без того широко известного Михаила Прохорова, выступающего в эфирах главных метровых каналов страны.
Следовательно, ролики должны были дать избирателям аргументы голосовать именно за этого кандидата в президенты. Собственно говоря, агитация за кандидата и есть главная цель предвыборных роликов. С этой точки зрения, предвыборные ролики Михаила Прохорова, что называется, «попали впросак». Ко всему прочему, они нарушили закон «О выборах президента РФ», запрещающий привлекать к агитации детей до 18 лет, поскольку их героями стали школьники.
№13 слайд
![PR необходимо рассматривать](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img12.jpg)
Содержание слайда: PR необходимо рассматривать как систему четырех взаимосвязанных элементов
Эту систему принято называть RACE: по первым буквам ан-
глийских слов research (исследование), action (действие),
communication (общение), evaluation (оценка).
Другими словами, для выстраивания правильной пи-
ар-стратегии, специалистам в области связей с обществен-
ностью следует сначала провести анализ предвыборной
ситуации, затем подготовить и осуществить программу дей-
ствий, а после – оценить полученные результаты и внести
необходимые изменения.
№14 слайд
![принципы проведения](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img13.jpg)
Содержание слайда: принципы проведения политических кампаний (Самюэль Адамс)
необходимость наличия организации, способной возгла-
вить кампанию,
использование плакатов с эмоциональной символикой и легко узнаваемым текстом,
опережение оппонентов в интерпретации событий, необходимость постоянного воздействия с использованием всех возможных средств коммуникации.
№15 слайд
![Принципы пиар-кампаний](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img14.jpg)
Содержание слайда: Принципы пиар-кампаний
Пиар-специалистам, работающим в штабе политическо-
го деятеля, следует самим постоянно создавать инфопо-
вод, а не ждать, когда в средствах массовой информации
появятся какие-либо публикации, наносящие ущерб его
имиджу. Начиная разработку имиджа, стоит формировать
впечатление о кандидате, которое больше зависит от эф-
фективности деятельности средств массовой коммуника-
ции, нежели чем от него самого.
Опыт показывает, что во многих случаях на выборах по-
беждает не конкретный человек, а миф об этом человеке,
мощное отражение раскручиваемого образа в обществен-
ном сознании. Примечательно, что и успех политической
деятельности того или иного лидера тоже во многом зави-
сит от того, каким он предстает в сознании граждан.
№16 слайд
![Принципы пиар-кампаний Важно](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img15.jpg)
Содержание слайда: Принципы пиар-кампаний
Важно также отметить, что созданный пиар-специали-
стами имидж должен обладать определенной способно-
стью к изменению, если этого требует сложившаяся поли-
тическая ситуация. При этом, однако, сам «каркас» имиджа
должен оставаться неизменным. Иначе лидер рискует
остаться без своих сторонников и не обрести поддержки
тех, на кого он рассчитывал.
Поскольку население не имеет непосредственного вы-
хода на политика, оно реагирует на его образ. Более того,
подсознательно избиратели сравнивают кандидата со сво-
им идеальным представлением о том, каким должен быть
политик.
№17 слайд
![Имиджмейкерские фирмы На](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img16.jpg)
Содержание слайда: Имиджмейкерские фирмы
На конец 1998 года в России было около 12 официально зарегистрированных имиджмейкерских фирм. По некоторым данным, ближе к выборам, к декабрю 1999 года возникнет еще 20-30 неформальных PR-команд. А сколько будет «индивидуальных» имиджмейкеров!
Нельзя не сказать о доходах имиджмейкеров. Их гонорар составляет обычно до 10 % всех затрат на предвыборную кампанию. Это немало, если учесть, что выборы депутата Госдумы обходятся в $ 300-500 тыс., раскрутка партийного списка — $ 7-10 млн. А цена президентской кампании варьируется от $ 100 млн. до $ 1,5 млрд. По слухам, именно столько стоило переизбрание Б. Ельцина.
Усилия имиджмейкеров могут принести способному кандидату в среднем 15-20 % дополнительных голосов. А могут и все 80 %.
№18 слайд
![Известные имиджмейкеры](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img17.jpg)
Содержание слайда: Известные имиджмейкеры
вице-спикер Госдумы Владимир Жириновский - «сам себе режиссер».
«Тайный советник» - был назван политолог В. Минин, который работал в управлении делами президента Б. Ельцина.
политконсультант Г. Павловский.
выдающиеся имиджмейкеры - И. Минтусов (председатель совета директоров Центра политической консультации «Никколо М») и Е. Островский (создатель «Консалтинговой группы Островского»).
№22 слайд
![востребованным был образ с](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img21.jpg)
Содержание слайда: востребованным был образ с нотками криминального шарма. Российский электорат всегда питал нежную симпатию к плохим парням из фильмов и сериалов, как "Бригада" и "Клан Сопрано". К тому же это подходило и для обычных будней. Имиджмейкеры удачно реализовали эффект авторитета, а фразочки в духе "мочить в сортире" закрепили успех.
№29 слайд
![Часы на данный момент](/documents_6/14f2fb9ec6e9c0b473f131118fdfa359/img28.jpg)
Содержание слайда: Часы
на данный момент подсчитать точное количество часов в коллекции Путина и их общую стоимость уже не представляется возможным. Тем более, что он склонен периодически одаривать кого-нибудь из простого народа часами со своей руки. После первого такого случая, когда часы были подарены сыну пастуха, тульский слесарь буквально выпросил себе аксессуар у Путина, во время его визита на завод. Ну что может быть желаннее, чем шуба с царского плеча? А третьи часы президент бросил в незастывший фундамент на церемонии закладки Нижне-Бурейской ГЭС.
Самая дорогая модель, засветившаяся на руке Путина - это A. Lange & Sohne Tourbograph Pour le Merite, эти часы с турбийоном стоят около 1,5 млн.$ США. Помимо них на запястье президента были также Patek Philippe Perpetual Calendar и Patek Philippe Calatrava, Breguet Marine и IWC Pilot’s Watch Mark XV. Однако самым любимым брендом является Blanсpain, одна из старейших швейцарских мануфактур, их-то президент и раздаривает.
Очки Путин предпочитает марки Cartier. Например, одна из моделей Santos de Cartier стоит 1500$.
Скачать все slide презентации Политическая идеология и PR. (Лекция 5) одним архивом:
Похожие презентации
-
Формы и методы влияния идеологии на политическую активность человека. (Лекция 1)
-
Институциональные аспекты формирования политической идеологии. (Лекция 4)
-
Политическое изменение и идеология. (Лекция 4)
-
Виды политических идеологий
-
Политическая, экономическая и социогуманитарная составляющие идеологии белорусского государства
-
Политическая идеология
-
Общественно-политические перспективы развития. Лекция 11
-
Политическое лидерство и политическая идеология. Политическая культура
-
Виды политических идеологий и их альтернатива
-
Основные политические идеологии