Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
Тип файла:
ppt / pptx (powerpoint)
Всего слайдов:
23 слайда
Для класса:
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
Размер файла:
113.50 kB
Просмотров:
93
Скачиваний:
4
Автор:
неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд![Качественные методы](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img0.jpg)
Содержание слайда: Качественные методы исследования: значение, обработка и анализ данных
№2 слайд![](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img1.jpg)
№3 слайд![Качественное исследование -](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img2.jpg)
Содержание слайда: Качественное исследование - это
получение глубокой, развернутой информации о предмете исследования
понимание, объяснение и интерпретация эмпирических данных
источник формирования гипотез и продуктивных идей
№4 слайд![Качественные методы](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img3.jpg)
Содержание слайда: Качественные методы исследования позволяют:
Получить глубинную информацию
Ответить на вопросы – как? почему?
Получить информацию о мотивах поведения, установках людей
Достигнуть гибкости в сборе данных и последующего анализа
№5 слайд![Сферы применения качественных](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img4.jpg)
Содержание слайда: Сферы применения качественных методов исследования
Получение реальной картины мнений
Корректировка вопросов анкеты количественного социологического исследования
Тестирование материалов для рекламной или политической кампании (листовок, плакатов, аудио- и видеороликов, статей, программных положений)
Диагностика восприятия имиджа, фирменного, поведенческого стиля
Выработка путей улучшения
Диагностика поведения социальных групп
№6 слайд![Наибольшее применение](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img5.jpg)
Содержание слайда: Наибольшее применение качественных методов
оценка проектов, программ
решение практических задач по анализу общественного мнения в сфере СМИ
решение практических задач по анализу общественного мнения в сфере маркетинга- анализ:
моделей потребления, покупательского поведения и факторов, определяющих выбор
отношения к продуктам, брендам и компаниям
степени удовлетворенности существующими продуктами
№7 слайд![Методы качественных](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img6.jpg)
Содержание слайда: Методы качественных исследований
Кабинетное исследование
Экспертные опросы
Групповые дискуссии (фокус группы)
Наблюдение
Интервью
№8 слайд![Кабинетное исследование Сбор](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img7.jpg)
Содержание слайда: Кабинетное исследование
Сбор необходимой информации при помощи обзора официальных документов из частных и государственных источников, СМИ
Обработка существующей вторичной информации, данных, собранных ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы
№9 слайд![Экспертные опросы](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img8.jpg)
Содержание слайда: Экспертные опросы
Компетентное участие специалистов в анализе и решении рассматриваемой проблемы
Респонденты — эксперты — высококвалифицированные специалисты в определенной области деятельности
№10 слайд![Экспертные опросы применение](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img9.jpg)
Содержание слайда: Экспертные опросы: применение
прогноз развития того или иного явления
оценка степени достоверности массового опроса
сбор предварительной информации о проблеме исследования
в ситуациях, когда массовый опрос простых респондентов не возможен/не эффективен
№11 слайд![Фокус-группа Глубинное](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img10.jpg)
Содержание слайда: Фокус-группа
Глубинное интервьюирование представителей целевой аудитории
Цель: выяснение отношения участников к изучаемой теме или проблеме
№12 слайд![Фокус-группа применение](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img11.jpg)
Содержание слайда: Фокус-группа: применение
Формирование/корректировка анкеты для опроса
Получение информации о влиянии процессов в обществе
Тестирование рекламной продукции
Изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям
Разработке коммуникативной стратегии, позиционировании товара или услуги
№13 слайд![Наблюдение Целенаправленное,](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img12.jpg)
Содержание слайда: Наблюдение
Целенаправленное, систематизированное восприятие и регистрация явления исследователем
Характеризует состояние объекта здесь и сейчас
Помогает избежать влияние респондента на информацию
№14 слайд![Наблюдение применение](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img13.jpg)
Содержание слайда: Наблюдение: применение
Получение предварительного материала о социальном объекте
Получение первичной информации по какой-либо проблеме
№15 слайд![Интервью Целенаправленная](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img14.jpg)
Содержание слайда: Интервью
Целенаправленная дискуссия или беседа между двумя и более людьми
Цель: получить от этих людей определённого рода информацию
№16 слайд![](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img15.jpg)
№17 слайд![Обработка и анализ данных](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img16.jpg)
Содержание слайда: Обработка и анализ данных качественного исследования
Расшифровка записей
Обработка расшифрованных записей
Анализ обработанных записей
Написание аналитического отчета
№18 слайд![АНАЛИЗ ДАННЫХ Фокус анализа](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img17.jpg)
Содержание слайда: АНАЛИЗ ДАННЫХ
Фокус анализа
особенное, частное, микроанализ
описание событий, случаев
в центре внимания – человек: внутреннее, субъективное
№19 слайд![АНАЛИЗ ДАННЫХ Единицы анализа](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img18.jpg)
Содержание слайда: АНАЛИЗ ДАННЫХ
Единицы анализа
субъективные значения, чувства
№20 слайд![АНАЛИЗ ДАННЫХ Логика анализа](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img19.jpg)
Содержание слайда: АНАЛИЗ ДАННЫХ
Логика анализа
индуктивная: от факта из рассказов жизни к концепции
№21 слайд![АНАЛИЗ ДАННЫХ Валидность](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img20.jpg)
Содержание слайда: АНАЛИЗ ДАННЫХ
Валидность (надежность)
реальное насыщение информации
№22 слайд![ПРЕИМУЩЕСТВА низкая стоимость](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img21.jpg)
Содержание слайда: ПРЕИМУЩЕСТВА
низкая стоимость
быстрота
гибкость
№23 слайд![Спасибо за внимание!](/documents/5222a226022909141e5593409e2e03ba/img22.jpg)
Содержание слайда: Спасибо за внимание!