Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
Тип файла:
ppt / pptx (powerpoint)
Всего слайдов:
13 слайдов
Для класса:
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
Размер файла:
281.79 kB
Просмотров:
104
Скачиваний:
2
Автор:
неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд![Товарная политика в](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img0.jpg)
Содержание слайда: Товарная политика в деятельности компании.
Выполнили
Мелекесова С.
Мотырева А.
группа Э111б
№2 слайд![Предпринимательская](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img1.jpg)
Содержание слайда: Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый компанией товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый компанией товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
№3 слайд![Актуальность В маркетинговой](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img2.jpg)
Содержание слайда: Актуальность
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
№4 слайд![СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ На](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img3.jpg)
Содержание слайда: СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Уже в силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, т. е. его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности производителя и называется товарной политикой производителя.
№5 слайд![Значение товарной политики](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img4.jpg)
Содержание слайда: Значение товарной политики
Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.
№6 слайд![Роль руководящего начала при](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img5.jpg)
Содержание слайда: Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в том, чтобы, умело сочетая ресурсы предприятия с внешними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы стабильное положение предприятия за счет роста сбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров.
Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, ни и служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.
№7 слайд![Отсутствие генерального,](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img6.jpg)
Содержание слайда: Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий в производство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовому выпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся товаропроизводителям.
№8 слайд![Товарная политика это не](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img7.jpg)
Содержание слайда: Товарная политика – это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.
№9 слайд![Цели товарной политики](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img8.jpg)
Содержание слайда: Цели товарной политики:
обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального ассортимента;
поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне;
целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка (покупателей);
находить для товаров перспективные сегменты и ниши;
способствовать разработке и осуществлению стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса.
№10 слайд![Условия разработки и](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img9.jpg)
Содержание слайда: Условия разработки и осуществления товарной политики
четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу;
наличие корпоративной стратегии действий на долгосрочную перспективу;
хорошее знание рынка, его требований и перспектив;
ясное представление о своих возможностях и ресурсах.
№11 слайд![Товарная стратегия](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img10.jpg)
Содержание слайда: Товарная стратегия
долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач
№12 слайд![Виды товарных стратегий](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img11.jpg)
Содержание слайда: Виды товарных стратегий
недифференцированный маркетинг;
концентрированный маркетинг;
дифференциация товара;
сегментация и позиционирование товара.
№13 слайд![Товарная политика решает](/documents/18dbd5c47b4adabe53bf0c782e50daea/img12.jpg)
Содержание слайда: Товарная политика решает:
оптимизация ассортимента;
установление темпов обновления ассортимента в целом;
определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе;
регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками;
определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента;
планирование выхода на рынок с новыми товарами;
выбор времени выхода на рынок с новыми товарами;
поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров.