Презентация Генезис основных бизнес-моделей в экономике медиа онлайн

Содержание слайда: Генезис основных бизнес-моделей в экономике медиа Илья КирияК.ф.н., PhD,Профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

Содержание слайда: Феодальное общество и натуральное хозяйство – роль информации Отсутствие как таковых процессов обмена (все потреблялось внутри хозяйственной ячейки) В феодальном хозяйстве появляются рынки – места, приспособленные для регулярного обмена одних товаров на другие. Целью хозяйства не было заработать денег, а лишь обеспечить свои потребности. Все основные экономические решения принимались внутри ячеек. Информация имела узкий и ограниченный характер. Информация в этом типе обществ циркулировала в глобальном масштабе лишь на уровне религиозном (даже не политическом). Центры информации – монастыри.

Содержание слайда: Эпоха Возрождения – изменение роли информации Появление печатного станка – способность быстрого тиражирования и хранения. Обесценивание уникальности – увеличение доступности книги как рыночного блага Развитие торговли как международного обмена. Крупные торговые города: Венеция, Женева, Антверпен. Появление постоянных форм торговли (лавок) и укрепление постоянных контрактов. Необходимость получения постоянной информации для принятия деловых решений. За эту информацию готовы были платить.

Содержание слайда: Обмен письмами как платная информационная деятельность Еще до правления Цезаря, у проживающих в провинции римлян были свои корреспонденты. Они узнавали важные экономические и политические новости в Риме и передавали своим хозяевам. Первая платная информационная профессия.XII-XIII вв. в Средневековье появляются сети обмена информацией: монастырские и университетские гонцы.Биржевая и коммерческая информация циркулирует между торговыми городами. Роль движения Реформации.

Содержание слайда: География циркуляции информации Известия о войне с турками приходили через Вену, Краков или из Константинополя морем в Венецию. Известия из Франции и Испании проходили через Лион, Геную и Страсбург, из Англии и Нидерландов через Антверпен и Кельн, из северных стран через Бремен, Гамбург и Любек, с северо-востока через Кенигсберг и Ригу. Внутри Германии Нюрнберг был главной точкой для собирания известий. Кто хотел верно и точно узнать о новейших событиях, писал в Нюрнберг или посылал туда гонца. Роль Франкфуртской книжной ярмарки. Сообщения назывались «Цайтунген».

Содержание слайда:

Содержание слайда: Производство регулярных новостей В 16 веке на мосту Риальто в Венеции между лавками менял и золотых дел мастеров было самостоятельное бюро для торговых известий – занималось добычей и продажей известий. Легенда о «Газетте» - венецианской монете, за которую продавались известия. Целый цех scrittori d’avvisi, а в Риме такой цех стал называться novellanti, gazettanti. В Германии «авизо» писали специальные новости только для князей и городов. Во Франции писанные газеты назывались Nouvelles à la main. В Англии – newsletters. Специальные люди нувеллисты – для обмена слухами и информацией.

Содержание слайда: Банкирские дома как первые информационные агентства Банкирский дом Фюггеров (Аугсбург), которые в 16 веке стали регулярно собирать и публиковать известия: «Ординаре-Цайтунген» и «Экстраординаре цайтунген». Цена номера – 4 крейцера. В период с 1568 по 1604 год Фюггерам были отосланы сотни писем корреспондентов – информация, изложенная в них, использовалась при принятии решений о выдаче займов и их процентной ставке. Роль «прейскурантов» (price currents)

Содержание слайда: Первые деловые рубрики и издания Летом 1723 года газета Amsterdamsche Courant начал публиковать регулярную рубрику, посвященную финансовым новостям (Амстердам тогда был деловой столицей Европы). В Англии (а Лондон постепенно заменил Амстердам в качестве торговой столицы) издаются 6 периодических списков прейскурантов: три «списка» были предназначены для публикации цен на сырье, один – для потребительских товаров (1619), еще один – для кораблей (1692) и последний «прейскурант» отслеживал цены на бирже (1697) В некоторых изданиях (например, в The London Mercury (1695), Lloyd’s News (1696) и The General Remarks on Trade (1707)) вес экономической информации был настолько велик, что их можно считать предшественниками специализированных изданий. Первые британские деловые издания: Lloyd's List и Course of Exchange.

Содержание слайда: Модель платной информации Таким образом, первой экономической моделью прессы становится модель платной информации – продажа информации за деньги потребителям.По этой же модели функционирует книжный бизнес, музыкальный бизнес. Преобретает сегодня различные формы: Плата за право просмотра (кино) Плата за единицу продукции Плата за доступ к определенному набору неограниченных благ (пакет каналов) Плата за «счетчик» (количество потребленного контента)

Содержание слайда: Экономика книжного дела Первые книги переписывались в специальных переписных конторах «скрипториях» и стоили дорого. Копирование под диктовку. Все участники промысла были членами университетской корпорации – ограниченный монопольный рынок. Книгопечатание более 2 веков также было сосредоточено внутри университетских корпораций. Первая книга и затраты на ее производство лежали полностью на плечах издателя (авторского права не существовало, а авторы не получали гонорары). С появлением книгопечатания корпорации все жестче контролируют авторские права и права на издание произведений. Рынок остается все еще закрытым.

Содержание слайда: Экономическая аналитика Первыми дебатами на экономическую тему стал спор на страницах Mercator и British Merchant, которые обсуждали британские торговые соглашения. Даниэль Дефо (автор «Робинзона Крузо») был одним из тех, кто отстаивал принципы свободной торговли на страницах британских журналов.

Содержание слайда: Ежедневная экономическая пресса Daily Items for Merchants (издавалась с 1815 года) была создана по следам успеха «New York Prices Currents». Она – кроме списка цен - включала информацию о страховых премиях, цене фрахта кораблей и т.п. Большинство американских деловых изданий, появившихся в 19 столетии, имело недолгий век. Высокие почтовые расходы, подписка как основной источник доходов приводили к закрытию СМИ. К примеру, газета о несуществующей еще тогда авиационной индустрии появилась в 1852 году (Aerial Reporter) и в течение года была закрыта.

Содержание слайда: Модель рекламной информации Середина XIX в. – появление массовой печати и многотиражных (пенсовых) газет. Сначала газета «Ля Пресс» де Жирардэна, который первым предложил снизить стоимость подписки ниже себестоимости, а за счет привлечения рекламодателей окупать газету. К концу века появляются массовые газеты – пенсовая пресса с тиражами до миллиона экземпляров. Она продавалась по бросовым ценам. Модель двойной конверсии

Содержание слайда: Появление отраслевых СМИ С 1860-х годов США активно при поддержке государства развивают сеть железнодорожного транспорта. Издаются журналы The Railway Express, The Railway Examiner, The Railway Globe, The Railway Standard, The American Railroad Journal и The Railway Mail. ARJ считался передовым изданием. Впервые стал применять статистические данные для анализа привлекательности. Анализ инвестиционной привлекательности железных дорог через анализ прилегающих территорий. Требовал раскрытия информации о финансах компаний с целью «прозрачности инвестиций».В России – журнал «Железнодорожный транспорт» (1826 г.)

Содержание слайда: Первые рабочие издания, рост тиражей, появление рекламы Первым «рабочим изданием» стал Journeyman Mechanic’s Advocate, которой начало издаваться в 1827 году в Филадельфии. За ним последовали Mechanic’s Free Press, Working Man’s Advocate, Free Enquirer и другие. Рост напряженности между рабочим классом и промышленниками. Издания становятся все более массовыми. Постепенно роль подписки в них сходит на нет, а количество рекламы растет (в 1893 году Фрэнк Манси увеличил тираж журнала, снизил его цену, и продавал рекламу по цене 1 доллар за тысячу получателей информации).

Содержание слайда: Спаривание прессы с аналитикой рынка В 1882 году тремя репортерами была создана компания «Доу-Джонс энд компани», которая занималась продажей новостных материалов и непроверенной информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект – «Уолл-стрит джорнэл», четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. 1884 – первый индекс Доу Джонс. Британский журнал «Экономист» был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в Великобританию зерно. К 1900 году в США существовало уже около 800 деловых изданий.

Содержание слайда: Крах фондового рынка 1929 и последствия для прессы Всего за несколько недель до кризиса деловая пресса продолжала делать оптимистические прогнозы, что в значительной степени способствовало притоку покупателей акций в условиях реального обвала. Последствия для самой деловой прессы были катастрофическими: «Уолл-стрит джорнэл» потеряла значительную часть подписчиков – из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены. В условиях краха финансового рынка деловая пресса мимикрировала в сторону изданий, посвященных персональным финансам и потребительскому сектору. Появляется «популярная экономическая пресса». Журнал Consumer Reports - 1936 год. Тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 – 400 000.

Содержание слайда: Кино: модель услуги Дотелевизионное кино: Основные доходы от продажи билетов Кинокомпании – вертикально интегрированные, контролирующие производство, дистрибуцию и показ Послетелевизионное кино: Доходы диверсифицированы между продажей билетов, продажей прав на показ и телевизионным производством Диверсификация прав на показ: ТВ, издание на дисках, кинозалы, VoD

Содержание слайда: Радио и ТВ: дотационные модели Первое телевидение и радиовещание действовали в парадигме дотационной модели. Они полностью зависели от производителей электроники. Создателями большинства американских радиостанций были крупные тресты-производители радиоприемников – RCA, GE, Westinghouse.Тогда еще не была понятна бизнес-модель этих медиа.

Содержание слайда: Радио и ТВ: новая модель Модель рекламной окупаемости. Жизнь за счет рекламы. Так формируется две ключевых и одна промежуточная модели бизнеса: продажа информации, продажа аудитории рекламодателю и сдвоенная модель.

Содержание слайда: Интернет и новые модели Где источник доходов? (окупает ли баннер создание контента?)Есть ли бизнес-модель? Контекстная и поисковая реклама – уход от редакционного медиа Смещение рекламной модели к модели прямой продажи и наоборот – бесплатная пресса.

Содержание слайда: Модели (общая схема)