Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
Тип файла:
ppt / pptx (powerpoint)
Всего слайдов:
13 слайдов
Для класса:
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
Размер файла:
926.00 kB
Просмотров:
38
Скачиваний:
0
Автор:
неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд![Проблемы и перспективы](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img0.jpg)
Содержание слайда: Проблемы и перспективы измерения
эффективности маркетинга в Украине
№2 слайд![Содержание Что такое](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img1.jpg)
Содержание слайда: Содержание
Что такое эффективность?
Как ее измерять?
Существующие методики оценки эффективности рекламы
Модель оценки инвестиционной эффективности рекламы (Marketing ROI)
Опыт решения подобных ситуаций в Украине. Корпорация ЛОГОС («AleXX», «Легенда Крыма»
Кому нужны измерения эффективности?
Выводы
№3 слайд![Что такое эффективность? В](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img2.jpg)
Содержание слайда: Что такое эффективность?
В мире до сих пор нет однозначного определения эффективности.
В данной презентации предлагаю использовать понятие «экономическая эффективность».
№4 слайд![](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img3.jpg)
№5 слайд![Существующие методики и](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img4.jpg)
Содержание слайда: Существующие методики и степень их применимости
Поскольку мы можем рассчитать возврат от каждого маркетингового инструмента на основании
существующих данных, предлагаем воспользоваться моделью оценки инвестиционной эффективности
рекламы.
№6 слайд![Модель оценки финансовой](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img5.jpg)
Содержание слайда: Модель оценки финансовой эффективности маркетинга (Marketing ROI)
Данная модель на данный момент является наиболее популярным средством
определения эффективности маркетинга. Подобный инструментарий широко
используется Microsoft, Nokia и той же компанией Coca-Cola.
Измерение ROI использует специализированная консалтинговая компания OMD
Metrics, которая входит в Omnicom Media Group (BBDO Worldwide и DDB Group).
Суть метода:
Возврат от инвестиций в маркетинг - Инвестиции в маркетинг
Marketing ROI = -----------------------------------------------------------------------------------------
Инвестиции в маркетинг
Преимущества метода: в результате получаем количественную оценку
эффективности инвестиций в маркетинг, результат повторяем и проверяем.
Недостатки метода: нет стандартной универсальной методики определения возврата
инвестиций для каждого инструмента маркетинга. Для каждой торговой марки
влияние инструментов необходимо определять индивидуально.
№7 слайд![Попробуем подсчитать](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img6.jpg)
Содержание слайда: Попробуем подсчитать финансовую эффективность маркетинга сами…
№8 слайд![А с чем мы сталкиваемся в](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img7.jpg)
Содержание слайда: А с чем мы сталкиваемся в жизни?
Вывод: учесть одновременное влияние многих факторов достаточно сложно, поэтому маркетологи, боясь
цифр и расчетов отказываются от финансовых оценок эффективности рекламы. ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ?
№9 слайд![](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img8.jpg)
№10 слайд![](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img9.jpg)
№11 слайд![](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img10.jpg)
№12 слайд![Наши клиенты](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img11.jpg)
Содержание слайда: Наши клиенты
№13 слайд![Контакты представительств](/documents/e7adfc63f3601127a06760d22b15f0f1/img12.jpg)
Содержание слайда: Контакты представительств компании