Презентация Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации онлайн

Содержание слайда: Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации Майнор 1

Содержание слайда: Визуальная составляющая рекламного текста. Особенности восприятия Канд. пед. наук Иванова О.Л. УрФУ

Содержание слайда: Реклама, как процесс передачи сообщения

Содержание слайда: Результат коммуникации -- понимание Понимание зависит от: качества содержания; знания языка; адекватности и грамотности текста; от особенностей восприятия адресата.

Содержание слайда: Адресаты: читатели или зрители?

Содержание слайда:

Содержание слайда: Визуальный поворот «иконический» по Г. Бёму, «пикториальный» по У. Митчеллу В качестве специфического посредника между автором сообщения и адресатом рассматривается образ, обладающий собственной логикой формирования смысла, альтернативной по отношению к лингвистической

Содержание слайда: Визуальный поворот Исследование визуальных образов – это исследование не категориально-мыслительного, а перцептивного опыта.

Содержание слайда:

Содержание слайда: Наглядный образ

Содержание слайда: Визуальный образ в рекламе Исследователи визуального, как особой категории современной культуры рассматривают, в основном, такие феномены как дизайн, имиджелогия, реклама

Содержание слайда:

Содержание слайда: Пример визуальной ошибки (примеры с сайта http://www.admos-outdoor.ru/article/list-reklamnye-obrazy-uchites-na-chuzhih-oshi.html)

Содержание слайда: Пример визуальной ошибки (примеры с сайта http://www.admos-outdoor.ru/article/list-reklamnye-obrazy-uchites-na-chuzhih-oshi.html)

Содержание слайда: Это очевидно! (бесспорно) Очевидно, это… (сомнение)

Содержание слайда: Тайны восприятия

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Видите голубые и зелёные спирали?

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: восприятие Способность видеть, слышать, осязать, ощущать запах и вкус даны нам от рождения и кажутся столь естественными, что мы не замечаем их. Тем не менее, способности воспринимать мир развиваются и взрослеют вместе с нами

Содержание слайда: восприятие Восприятие – познавательная активность, деятельность, связанная с выдвижением гипотез, постановкой и решением проблем. Образование пяти внешних чувств – это работа всей предшествующей всемирной истории Современный человек, все больше пренебрегает естественными способностями и утрачивает навыки восприятия, привитые тысячелетиями культурного развития

Содержание слайда: Восприятие обеспечивается сенсорными системами - анализаторами Анализаторы – сложные системы чувствительных нервных образований, осуществляющие восприятие и анализ информации об окружающей организм среде. По виду сенсорной информации реагируют на зрительные, слуховые, осязательные, вкусовые и обонятельные стимулы, а также силу тяготения. Каждый анализатор состоит из периферического, или воспринимающего, отдела - рецептора (все органы чувств - глаз, ухо и др.), проводниковой части и высших нервных центров в коре головного мозга. Термин введен И. П. Павловым в 1909 и в основном использовался в СССР. В западных странах закрепилось название - "сенсорная система".

Содержание слайда: Сенсорная система представляет собой: 1) детекторы стимула (сенсорные клетки) - специализированные рецепторные нейроны; 2) первичный воспринимающий центр, куда сходится информация от группы детекторных блоков; 3) один или большее число вторичных воспринимающих и интегрирующих центров, получающих информацию от первичных воспринимающих центров. В более сложных нервных системах интегрирующие центры связаны также друг с другом. Взаимодействие этих центров и создает «восприятие».

Содержание слайда:

Содержание слайда: Пороги восприятия на уровне ощущений (сенсорики) Физиологический порог восприятия - это предел чувствительности каждого рецептора, за которым уже не может наступить возбуждение. Физиологический порог определен генетически и может изменяться от возрастных или других физиологических факторов

Содержание слайда: Пороги восприятия на уровне восприятия (перцепции) Порог восприятия– сигнал, чтобы быть воспринятым, должен превысить другой порог – это порог сознательного опознания Порог менее стабилен. Зависит от уровня бодрствования мозга, от внимания к сигналу, который преодолел физиологический порог

Содержание слайда: Порог восприятия. Психологический барьер, созданный высшей психологической деятельностью, для отсеивания лишней информации.

Содержание слайда:

Содержание слайда: Развитие восприятия Видимый мир Видимое поле Джером Гибсон «Экологический подход к зрительному восприятию»

Содержание слайда: Рождение «видимого мира»

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: «Видимое поле»

Содержание слайда: Перспектива: пространственная деформация

Содержание слайда: перспектива

Содержание слайда: Регулярное поле

Содержание слайда: Регулярное поле

Содержание слайда: Регулярное поле Свойства изобразительной основы: Плоская поверхность, однородная, непрозрачная, относительно гладкая, симметричная – в общем случае прямоугольная. Изобразительное поле обладающее этими свойствами называется регулярным.

Содержание слайда:

Содержание слайда: Основные свойства восприятия предметность, целостность, константность, категориальность, Селективность (избирательность) апперцепция.

Содержание слайда: Свойства восприятия в рекламе Внешние ощущения сводятся человеком к самым простым и удобным формам. Чтобы запомнить что-то, мозг человека разбивает массу сильных внешних ощущений на основные, простейшие образы. Если они не полны человек пытается их угадать.

Содержание слайда: Предметность отнесенность всех получаемых с помощью органов чувств сведений к самим предметам, а не к раздражаемым рецепторным поверхностям или структурам мозга, участвующим в обработке сенсорной информации. Развитие предметности восприятия в онтогенезе связано с успешностью практических действий ребенка, которые опираются на общественно выработанные формы взаимодействия с внешними предметами.

Содержание слайда: Целостность всякий объект, а тем более пространственная предметная ситуация воспринимаются как системное целое, даже если некоторые части этого целого в данный момент не могут быть наблюдаемы (например, тыльная часть предмета). Восприятие протекает как диалогический процесс поиска ответа на вопрос «Что такое?»

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Свойства восприятия в рекламе Принцип «целостности» Момент осознания разрешения проблемы происходит мгновенно, за счет единовременного восприятия совокупности взаимосвязанных факторов. Данный синтез факторов порождает принятие человеком решения и его запоминание.

Содержание слайда: Константность восприятия относительное постоянство некоторых воспринимаемых свойств предмета при сравнительно широком диапазоне изменения условий восприятия. Хотя у каждого человека имеется способность видения явлений как неповторимых, что носит название аконстантности

Содержание слайда:

Содержание слайда: Константность восприятия

Содержание слайда:

Содержание слайда: Для человека характерно, что образы его восприятия интегрируют в себе использование речи. Для человека характерно, что образы его восприятия интегрируют в себе использование речи. За счет словесного обозначения возникает возможность абстрагирования и обобщения свойств предметов

Содержание слайда: Категориальность восприятия Каждый воспринимаемый предмет мы соотносим со словом – понятием. Слово позволяет глубже познать и отнести воспринимаемый объект к определенной категории, либо выступает в роли навязанного стереотипа Высшим формам восприятия свойственна расчлененность стимульного пространства на диффузные подмножества. (речевой слух: выделение фонематических признаков звуков - звонкие –глухие, твердые – мягкие и т.д.).

Содержание слайда: Избирательность восприятия (селективность) - Избирательность восприятия (селективность) - осуществляется посредством механизмов внимания - непроизвольного и произвольного. Избирательность зависит от установок личности, ее готовности воспринимать те или иные предметы определенным образом.

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Апперцепция свойство человеческой психики, выражающееся в обусловленности восприятия предметов и явлений внешнего мира и осознания этого восприятия особенностями общего содержания психической жизни как целого, запасом знаний и конкретным состоянием личности; иными словами, это осознанное, внимательное, вдумчивое восприятие.

Содержание слайда: Апперцепция

Содержание слайда: Факторы влияющие на отношение потребителей к рекламе: Индивидуальные особенности потребителя Настроение в момент коммуникации Степень возбуждения в процессе восприятия рекламы (пример: сильное возбуждение во время спортивного матча, в котором зрители сами принимают участие и активно сопереживают положительно влияет на восприятие ими рекламы).

Содержание слайда: Приемы визуализации, учитывающие свойства восприятия (примеры) Факторы восприятия гештальта

Содержание слайда: Ключевые идеи теории гештальта 1.«Целое есть нечто иное, нежели сумма его частей», — Курт Коффка (Kurt Koffka, немецко-американский психолог, один из основателей гештальт-психологии). 2.Появление/проявление (Emergence) — целое распознается прежде, чем его составляющие.

Содержание слайда: Целостные структуры – гештальты (образы)

Содержание слайда: Ключевые идеи теории гештальта 3.Воплощение/обобществление (Reification, «конкретизация») — аспект восприятия, в котором объект воспринимается как содержащий больше пространственно-наглядной информации, чем на самом деле присутствует в сенсорном стимуле от наблюдаемого объекта.

Содержание слайда: Ключевые идеи теории гештальта 4. Множественная стабильность (Multi-stability, мультистабильность) — свойство, позволяющее переключаться между стабильными альтернативными интерпретациями при неоднозначном опыте восприятия объекта (неоднозначном перцептивном опыте).

Содержание слайда: Мультистабильное изображение

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: ПРИНЦИП БЛИЗОСТИ

Содержание слайда: ПРИНЦИП СХОЖЕСТИ

Содержание слайда:

Содержание слайда: Принцип продолжения

Содержание слайда:

Содержание слайда: ПРИНЦИП ЗАМКНУТОСТИ

Содержание слайда: ЛОГОТИПЫ

Содержание слайда: Современные маркетинговые методики говорят, что Главное для рекламы не призывы покупать и не описания продукта, а общение с потребителем на эмоциональном уровне. Современные маркетинговые методики говорят, что Главное для рекламы не призывы покупать и не описания продукта, а общение с потребителем на эмоциональном уровне. При этом доля вербального текста неуклонно сокращается! Ключевая роль в рекламе сегодня у сильного визуального рекламного образа, который должен одновременно нести информацию о продукте и быть эмоционально насыщенным. Требования к выразительности и точности рекламного образа многократно повышаются

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Спасибо за внимание!