Презентация Реклама в социальных медиа Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster MediaCamp Киев, 7 ноября 2009 г. онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Реклама в социальных медиа Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster MediaCamp Киев, 7 ноября 2009 г. абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 45 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:45 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:3.46 MB
- Просмотров:78
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: Реклама в социальных медиа
Евгений Шевченко
Интернет-агентство UaMaster
MediaCamp
Киев, 7 ноября 2009 г.
№2 слайд
Содержание слайда:
№3 слайд
Содержание слайда:
№4 слайд
Содержание слайда:
№5 слайд
Содержание слайда: Слайд №0
Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация
НЕ реклама: посты в блогах, вирусное видео, твиттер, форумы, брендирование etc.
№6 слайд
Содержание слайда: Кому интернет нужен как инструмент *** ?
увеличения продаж,
формирования имиджа,
управления общественным мнением,
увеличения узнаваемости ТМ,
коммуникации с контрагентами,
других маркетинговых задач.
№7 слайд
Содержание слайда: Кому интернет ПОЧТИ не нужен:
2/3 товаров с неэластичным спросом (исключения – лекарства, бензин, …).
Товары с ценой менее 200 грн. и низкой вероятностью повторной покупки.
Компании с маленьким радиусом обслуживания (багетная мастерская, несетевой продуктовый минимаркет).
Ваша ЦА – 55+ лет.
Монополия.
И еще несколько случаев.
№8 слайд
Содержание слайда: Почему «ПОЧТИ не нужен»
Если не клиенты, то контрагенты
Еще есть СМИ
Немаркетинговые бизнес-процессы
№9 слайд
Содержание слайда:
№10 слайд
Содержание слайда: Каналы интернет-рекламы
Веб-сайт (корпоративный, промо, …)
Медийная (баннерная) реклама
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Размещение новостей и статей
Рассылка писем
Подпись в письмах
Игры
Открытки
Размещение прайсов/информации
Доски объявлений
Блоги, форумы
и пр.
№11 слайд
Содержание слайда: Целевая аудитория гранична
Всего: 7,3 млн интернет-пользователей
Из них охватить контекстом можно…
При помощи медийки (см. Gemius Explorer)
В блогах …
Фактически существует естественный лимит бюджета, ограниченный размером вашей ЦА
№12 слайд
Содержание слайда: Кто все эти люди?
Не менее 7,3 млн человек
57% мужчин (63% просмотров страниц)
66% в возрасте 16-34.
Доступ из дома (84,7%) и с работы (46%)
Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)…
66% работают (70% просмотров страниц)
№13 слайд
Содержание слайда: Динамика потребления медиа
Интернет забирает аудиторию
у ТВ, радио и газет
№14 слайд
Содержание слайда:
№15 слайд
Содержание слайда:
№16 слайд
Содержание слайда:
№17 слайд
Содержание слайда: ЭТО ВАЖНО!
Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время.
№18 слайд
Содержание слайда: Время использования
№19 слайд
Содержание слайда: Время использования
№20 слайд
Содержание слайда:
№21 слайд
Содержание слайда: Где “ловить” ЦА?
№22 слайд
Содержание слайда: Соц сети в Украине
87% пользователей посещают сайты социальных сетей.
55% посещают ежедневно.
88% - с целью общения с друзьями.
Для сравнения:
95% - электронная почта
57% - мессенджеры
Данные: ivox.com.ua
№23 слайд
Содержание слайда: Рейтинг популярности
37,6 % Одноклассники.ру
29 % vkontakte.ru
10,7% Мой Мир Mail.Ru
…
Данные: ivox.com.ua
№24 слайд
Содержание слайда: Любые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от друга.
Любые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от друга.
№25 слайд
Содержание слайда: Медиа-планирование
Было: интуитивно, ковровым б.
Сейчас: по аффинити
Начинаем: по социальным графам
Будет: по поведенческой модели и истории покупок
№26 слайд
Содержание слайда: Интуитивно
№27 слайд
Содержание слайда: Аффинитивный принцип
№28 слайд
Содержание слайда: Охват
№29 слайд
Содержание слайда:
№30 слайд
Содержание слайда:
№31 слайд
Содержание слайда: Специальные решения
на примере автомобильных или мобильных брендов
Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок
№32 слайд
Содержание слайда: Возможности сетей ++
Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по:
Знаку зодиака
Цвету волос
Размеру груди
№33 слайд
Содержание слайда: Что нам это дает?
№34 слайд
Содержание слайда: Особенности медийки в СМ
Точный таргетинг
Реклама – не продающая
Низкая стоимость контакта
Низкий CTR
Необходимость вовлечения
№35 слайд
Содержание слайда: Контекстная реклама в СМ
Показывается по принципу поведенческого таргетинга
Низкий CTR (относительно поиска)
Внутренний “контекст” (Вконтакте, facebook, linkedin).
№36 слайд
Содержание слайда: Специальные решения
Soloway: Adriver+поисковые рефереры – медийный контекст
«Именные» баннера
Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.)
Ретаргетинг
№37 слайд
Содержание слайда: Ретаргетинг
Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые:
Еще не посещали ваш сайт;
Посещали, но не выполнили целевое действие;
Посещали и выполнили целевое действие.
№38 слайд
Содержание слайда: Сценарии ретаргетинга
- Информируем;
Напоминаем;
Делаем альтернативные предложения;
Рассказываем о дополнительных опциях.
№39 слайд
Содержание слайда: Ограничения инструментов стимулируют использовать микс
Контекст хорошо продает, но не формирует спрос. Ограничен объем.
Медийка – работает долго (отложенный спрос), но дороговастенько.
SEO – дешевые посетители, но результат – через ~3 месяца.
И так со всем.
№40 слайд
Содержание слайда:
№41 слайд
Содержание слайда: Не все йогурты
одинаково полезны
SMM и SMO – опасносте!!!111
Вирусная реклама
Twitter
Прочие “экзотические” инструменты
№42 слайд
Содержание слайда: Еще два обязательных условия
Помните о Landing Page
Качество креатива
Выгода (не только материальная)
Смешно (юмор)
Котята (котята)
«Сиськи» (секс)
«Мясо» (насилие)
Зависть (luxury товары)
№43 слайд
Содержание слайда:
№44 слайд
Содержание слайда: Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно!
Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно!
Напишите на info@uamaster.com «хочу три совета по контекстной рекламе» - и мы свяжемся с вами.
№45 слайд
Содержание слайда: С удовольствием отвечу
на Ваши вопросы
Евгений Шевченко
050.386.25.29 ← запишите
eugen@uamaster.com
Заказать рекламу: http://uamaster.com
Мой блог: http://ace.kiev.ua
.
Скачать все slide презентации Реклама в социальных медиа Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster MediaCamp Киев, 7 ноября 2009 г. одним архивом:
