Презентация Курс Введение в интернет-рекламу Лекция 3 Свойства рекламы в интернете Алашкин Павел онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Курс Введение в интернет-рекламу Лекция 3 Свойства рекламы в интернете Алашкин Павел абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 59 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Презентации » Авто/мото » Курс Введение в интернет-рекламу Лекция 3 Свойства рекламы в интернете Алашкин Павел
Оцените!
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:59 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:3.17 MB
- Просмотров:128
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№2 слайд
Содержание слайда: Преимущества
интернет-рекламы
Реклама в интернете это высокоэффективное средство донесения информации до потребителя. По сравнению с рекламой в бумажных изданиях, на радио и ТВ, она имеет существенные преимущества.
Во-первых, она более гибкая. Современные технологии позволяют делать ей точные настройки, показывая только целевой аудитории, а не общей массе.
Во-вторых, её стоимость, уже сейчас практически сравнялась с телевизионной (а именно теле реклама, предоставляет минимальную цену за один контакт, хотя общие суммы рекламных контрактов поистине огромны).
В третьих, она крайне проста в изготовлении и очень прозрачна - осовремененные системы управления интернет-рекламой позволяют проследить путь посетителя от прихода на сайт, до совершения конкретного действия - покупки в интернет-магазине или заполнения анкеты.
№8 слайд
Содержание слайда: Таргетинг по теме и языковой принадлежности сайта
Такие настройки возможны в крупных баннерных сетях, которые объединяют большое количество ресурсов, владельцы которых, при регистрации указали эти данные.
По умолчанию, большинство сайтов Рунета предлагают своим клиентам географический таргетинг, а также показы рекламы по уникальным пользователям. Так как подобные действия могут в разы увеличить эффективность рекламной кампании, то за применение этих таргетингов взимается небольшая наценка, которая, как правило, составляет 10-20% от общей стоимости рекламной кампании.
№12 слайд
Содержание слайда: Качество сайта (Аудитория)
Это крайне важная характеристика. К сожалению, крайне часто проекты работают на счетчик. Они закупают дешевый, некачественный трафик на желтых проектах. В результате, рейтингующие счетчики показывают размер ежедневной аудитории в 10-ки и порой в 100-ни тысяч. Но так ли это хорошо на самом деле? С одной стороны, чем больше посещаемость сайта - тем выше он поднимается в рейтингах. А это значит, что с них на сайт переходит больше целевой аудитории, что хорошо. Впрочем, если разобраться, то % аудитории, которая перешла с рейтинга, как правило, не превышает и 10%, то есть доля нормальных товарищей, так их назовем, крайне мала. Вместе с тем, практика показывает, что уровень отдачи рекламы на сайтах, которые активно привлекают некачественную аудитории крайне низка.
№13 слайд
Содержание слайда: Качество сайта (Аудитория)
Если средневзвешенный CTR в Рунете равен 0,2%, то на сайтах с подобной аудиторией он крайне редко превышает 0,1%. В итоге, может случиться следующее: вы встроите прекрасные отношения с прямыми клиентами и рекламными агентствами. Но та реклама, которую вы будете размещать у себя на станицах не будет работать. В следствии чего - вы очень скоро потеряете своих заказчиков.
Хотя, если быть честным, то стоит признать - существует один тип коммерческих сайтов, которые, в общем-то, не сильно заботятся о отдаче. Речь идет об имиджевых проектах. Размещать на которых рекламу престижно. Самый простой пример - сайт компании РБК (www.rbc.ru)
№14 слайд
Содержание слайда: Как улучшить характеристики
1. Контент должен создавать человек, который хорошо разбирается в теме
2. Обязательно нужно следить за предпочтениями аудитории. Иными словами - давать людям то, чего они просят
3. Уделять внимание грамотности
4. Желательно, чтобы весь публикуемый контент имел интерактивную функцию
5. Балуйте посетителей - проводите конкурсы и розыгрыши
№15 слайд
Содержание слайда: Рекламная политика
Это вторая важнейшая часть, от которой напрямую зависят сборы вашего проекта. Но если цены на размещение у вас будут неоправданно высокими, то к вам вряд ли выстроится очередь из рекламодателей. В принципе, совсем недавно, такая ситуация была на общеизвестном портале Life.ru.
№16 слайд
Содержание слайда: Рекламная политика
1. Цены на размещение должны быть среднерыночные, особенно в начале. Неоправданно высокий прайс отпугнет клиентов. Заниженный прайс заставит думать, что качество аудитории вашего проекта оставляет желать лучшего.
2. Правильно выстраивайте отношения с потенциальными клиентами. Не создавайте себе любимчиков из агентств одной категории (у всех должна быть приблизительно одна и даже скидка)
3. Оперативно реагируйте на клиентские запросы
4. Не “мухлюйте” с результатами рекламных кампаний, даже если они получаются не очень хорошими. Рано или поздно, эти махинации вскроются и тогда ваш имидж будет подорван
№20 слайд
Содержание слайда: Для любителей терминов и определений
Интернет маркетинг – это исследование целевой аудитории, изучение ситуации и прогнозирование изменений на интернет рынке, а также комплекс действий, направленных на привлечение потенциальных клиентов на сайт путем улучшения видимости сайта в поисковых системах и размещения различного рода рекламы в сети. Неотъемлемой частью интернет маркетинга является статистика посещения сайта.
№23 слайд
Содержание слайда: Анализ дизайна
Наиболее " субъективная" часть оценки. Анализ дизайна зачастую строится по принципу: «нравится-не нравится».
Что анализируем:
- Шрифты установленные на одной странице
- Цветовая гамма сайта (цветовое исполнение рубрик)
- аккуратность верстки текстов и картинок
№42 слайд
Содержание слайда: Какие компании размещаются в интернете
В 2009 году, в интернет придет огромное количество новых клиентов, с самых различных секторов рынка
Если 3 месяца назад, трендовой (то есть рекламы этих клиентов было больше всего) можно было считать: автомобильную, финансовую, строительную, то в 2009 году, доля этих компаний несколько уменьшится.
Основная масса рекламодателей в 2009 году: товары и услуги массового спроса: продукты питания и напитки, сотовая связь, юридические услуги и прочее...
№43 слайд
Содержание слайда: Какая реклама в интернете будет пользоваться спросом
Спросом будут пользоваться наиболее эффективные решения, прежде всего речь будет идти о контекстных решениях
Будет широко распространятся реклама за результат. Например, клиенту надо привлечь на сайт 100 посетителей, которые совершат определенные действия - заполнят анкету, или совершат покупку. Интернет ресурсы, должны предоставить подобные решения. В связи с этим, возможно начнут меняться прайсы сайтов. Вместо стандартных 1000 показов, будут появляться «конкретные действия потенциальных клиентов»
№45 слайд
Содержание слайда: Приметы сетевого рекламодателя
1) Компания имеет интернет-сайт
2) Этот сайт является инструментом продаж. В том случае, если это просто сайт- визитка, то этой компании есть смысл предлагать имиджевую рекламную кампанию
3) Эта компания уже размещается в сети интернет, на ресурсах, который аналогичен вашему
№47 слайд
Содержание слайда: Где искать рекламные агентства
Собственно искать ничего не надо, так как в интернете существует огромное количество сайтов на которых содержится справочная информация о рекламных агентствах, которые занимаются размещением в сети интернет.
Например:
http://www.mediaatlas.ru/agency/?reset=1
http://propel.ru/base/agent_rekl/
http://all-agency.ru/
http://www.reklamis.ru/
http://www.adindex.ru/main.html
№48 слайд
Содержание слайда: Схема работы с РА
1) Звонок в агентство. Вы попадете на секретаря, который ни сном, ни духом про интернет-рекламу не знает, и знать ничего не хочет. Ваша основная задача, заключается в том, чтобы вас соединили с отделом, который занимается размещениями в сети интернет. В момент звонка, постарайтесь, представится максимально пафосно. Например, так: "Меня зовут Сергей Петрович, я директор по рекламе сайта ..., хотел предложить сотрудничество вашему агентству, соедините меня с отделом, который занимается интернет-рекламой". В половине случаев, та же самая секретарша скажет вам: отправляете ваше предложение на e-mail........... если ваш документ заинтересует менеджеров, то они свяжутся с вами. После чего повесит трубку. Бой проигран.
№49 слайд
Содержание слайда: Где еще можно найти клиентов
Очень хорошо, находить будущих партнеров на самых разнообразных мероприятиях, которые посвящены рекламе. Например, на конкурсах, конференциях, фестивалях или интернет-тусовках, которых в последнее время проводится достаточно много. Достаточно часто, на них можно пройти совершенно бесплатно, зарегистрировавшись в качестве обыкновенного участника. К таким мероприятия можно отнести :
i-smi.ru, premiaruneta.ru, russianinternetweek.ru, rif.ru и многие другие...
№50 слайд
Содержание слайда: Тонкие, но важные моменты
Хочу обратить ваше внимание, на некоторые тонкости переговорного процесса. В случае если он виртуальный (то есть происходит эпистолярною или по ICQ) то в этом случае, крайне желательно помнить вот о чем:
Каждое ваше письмо, должно быть с подписью, в котором должны быть указаны все ваши координаты
2) Адрес, с которого вы высылаете письма должен звучать нормально, а не типа super_BZZ@mail.ru
№52 слайд
Содержание слайда: Возможные последствия финансового кризиса
В оценке последствий финансового кризиса для рынка интернет-рекламы, скорее доминирует эмоциональный момент, который возник в следствии массированной атаки СМИ на умы участников рынка. Если подходить к этому вопросу объективно, то можно констатировать следующее:
№53 слайд
Содержание слайда: Возможные последствия финансового кризиса
Во второй половине осени, было отмечено снижение объемов рекламы по следующим направлениям: ипотечное кредитование, продажа недвижимости
Ряд рекламных агентств отмечает увеличение объемов интернет-рекламы за счет других секторов рынка
Снижения темпов роста рынка рекламы нет
Кризиса в сфере интернет-рекламы нет, за исключением специализированных агентств, которые занимались размещением клиентов с финансового рынка и недвижимости.
№54 слайд
Содержание слайда: Причины
В условиях кризиса, любая коммерческая компания стремится к оптимизации рекламных бюджетов , в плане увеличения эффективности. Интернет- является наиболее приемлемым каналом в сравнении с другими, по следующим причинам:
Интернет-реклама не дорогая. Средняя стоимость контакта вирируется от 20 до 500 рублей за 1000, в зависимости от качества аудитории.
Интернет-реклама является высокотехнологичной, в следствии чего её можно эффективно таргетировать на потенциальную аудиторию
№55 слайд
Содержание слайда: Причины
3) Интернет-реклама имеет самые разнообразные визуальный формы
4) В связи с постоянным ростом, она охватывает большую аудиторию (около 30 000 000 человек) . При этом, эту аудиторию можно отнести к наиболее активной и коммерчески интересной части населения нашей страны.
№56 слайд
Содержание слайда: Причины
Можно прогнозировать, что в ближайшее полгода, могут достаточно резко сократиться рекламные бюджеты компаний, которые расходуются на традиционную медиа. Речь прежде всего идет о ежедневных изданиях. В меньшей степени уменьшение бюджетов скажется на еженедельниках и ежемесячных журналах. Часть средств, которые компании до этого выделяли на эти рекламные каналы перейдет в интернет. За счет этого, может произойти еще более значительный рост интернет-рекламы в 2009 году
№57 слайд
Содержание слайда: Различные прогнозы
Вместе с тем, на рынке присутствуют и более пессимистичные прогнозы. Эксперты, которые разделяют это мнение прогнозируют рост интернет-рекламы в 2009 году на уровне 35-45%. При этом, основной рост будет происходить за счет размещения контекстной рекламы. Если в 2008 году, совокупный объем интернет-рекламы составит 645 млн. долларов, то в 2009 - 761 млн. долларов (пессимистический прогноз) до 1 200 млн. долларов (оптимистический прогноз). В любом случае, снижения объемов интернет-рекламы не произойдет. Возможно, что несколько изменится список основных рекламодателей но не более.
№58 слайд
Содержание слайда: Различные прогнозы
Если более детально рассматривать вопрос развития интернет-рекламы на ближайшие полгода, то можно предположить следующее:
Сезонная динамика полностью сохраниться
Практика годовых контрактов сохранится
Приоритет при разделении интернет-бюджетов получат те сайты, которые предложат наиболее эффективные средства монетизации, а так же обладают уникальной аудиторией
Наибольший рост получит реклама за результат: контекстная реклама, медийная покликовая реклама
Общий спектр клиентов может несколько измениться. В Рунете появится больше клиентов FMCG сектора (fast moving consumer goods) - это товары повседневного спроса: продукты питания, бытовая химия, пиво и сигареты
Скачать все slide презентации Курс Введение в интернет-рекламу Лекция 3 Свойства рекламы в интернете Алашкин Павел одним архивом:
-
Курс Введение в интернет-рекламу Лекция 2 Особенности продаж в сети интернет Алашкин Павел
-
ВВЕДЕНИЕ В БАЙЕСОВСКИЕ СЕТИ Алгоритмы для Интернета, ИТМО & СПбГУ С. -Петербург, 26 октября 2006 Рук. семинара Ю. М. Лифшиц
-
Реклама в социальных медиа Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster MediaCamp Киев, 7 ноября 2009 г.
-
Часть 2 Технология поиска информации в Интернете Слайд-лекция
-
1 Контекстная реклама в Новом Интернете Алексей Басов генеральный директор ЗАО «Бегун» «Управление аудиторией и реклама в Интерне
-
Реклама в cоцсетях Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет. Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster Киев,
-
Интернет в бизнесе или бизнес в Интернет?
-
Интернет торговля в Беларуси. Сложно или может каждый?! Простая презентация о простых вещах ;)
-
Интернет в Воронежской области
-
Юмор и комическое в рекламном дискурсе Выпускная квалификационная работа. - презентация