Презентация Как получить максимум отдачи от Яндекс. Директ Анастасия Вавилова РИФ-Урал 2009 Екатеринбург, 10-11 сентября 2009 1. - презентация онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Как получить максимум отдачи от Яндекс. Директ Анастасия Вавилова РИФ-Урал 2009 Екатеринбург, 10-11 сентября 2009 1. - презентация абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 32 слайда. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:32 слайда
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:551.50 kB
- Просмотров:130
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда:
№2 слайд
Содержание слайда: Директ: что это такое?
Это инструмент для приобретения целевого трафика
Посредством размещения текстовых контекстных объявлений
С оплатой по переходам
И возможностью управлять ценой клика. Минимальная ставка = 30 копеек (для рекламодателей Украины = 5 копеек )
№3 слайд
Содержание слайда:
№4 слайд
Содержание слайда:
№5 слайд
Содержание слайда: Яндекс.Директ:
Основные инструменты
№6 слайд
Содержание слайда: Геотаргетинг
№7 слайд
Содержание слайда: Временной таргетинг
Минимальный суммарный временной интервал, которым можно ограничить показы - 40 часов в неделю в рабочие дни
Время московское (!!!)
№8 слайд
Содержание слайда: Яндекс.Директ
Искусство подбора слов.
Составление успешного объявления
№9 слайд
Содержание слайда: Виды запросов
Информационные
Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где именно он находится.
№10 слайд
Содержание слайда: Виды запросов
Навигационные
Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос
№11 слайд
Содержание слайда: Виды запросов
Транзакционные
Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар)
№12 слайд
Содержание слайда: Первые идеи для списка слов
Сайт рекламодателя
Разделы
«Продукция»
«Услуги»
«Прайс-лист»
«О компании»
…
Мета-тэги
Поиск
Объявления сайтов-конкурентов
Сервис подбора слов
ассоциации
подсказки
№13 слайд
Содержание слайда: «Продающие добавки»
Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, …
Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, …
№14 слайд
Содержание слайда: Контекст запросов
Кухня
мебель, дизайн, стильная, рецепты, китайская, японская, итальянская, …
Дизайн
интерьера, квартир, ландшафтный, веб, ногтей, курсы, …
Компьютер
игры, обои, ремонт, бортовой, продажа, подключение, комплектующие, купить, …
№15 слайд
Содержание слайда: Не стоит забывать
Существительные, прилагательные, глаголы
полиграфия => полиграфический
строительство => строительный => строить
Синонимы и «синонимы»
окна ПВХ => пластиковые окна
кондиционер => сплит
Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Бодрум, Белек, Измир, Кушадасы, Эфес, …
№16 слайд
Содержание слайда: Не стоит забывать
Сложносоставные слова
металлочерепица => металло черепица
Слэнг (потребительский, профессиональный)
наружка, сувенирка, выделенка, …
№17 слайд
Содержание слайда: Ошибки в запросах
14-15% всех запросов содержат опечатки и ошибки
Опечатки
йогурт, ёгурт, уегурт, иогурт, егурт, ёогурт, йоргут,
karcher, керхер, kercher, karher, кэрхер, кархер, kerher, кершер, …
Ошибки
фитнес => фитнесс
бренд => брэнд
№18 слайд
Содержание слайда: Чужие Торговые Марки (ТМ) в качестве ключевых слов
Действующее законодательство
Никак не оговаривает использование ТМ в качестве ключевых слов
Использовать чужую ТМ можно
Процедура для владельцев ТМ, которые против такого использования их ТМ
Письмо на бланке правообладателя с описанием ситуации (факс + оригинал)
Скриншот «незаконного» использования ТМ
Свидетельство о регистрации ТМ
Указание кому можно так использовать ТМ (например, только себе и официальным дилерам)
Что дальше
Рекламодатель отключает спорное слово
или
Рекламодатель пишет Гарантийное письмо, где берет на себя всю ответственность за такое использование ТМ
№19 слайд
Содержание слайда: Подбор слов / пример
№20 слайд
Содержание слайда: Высшая арифметика
Вычитание
Слово:
мобильный
Минус-слова: мелодия –бесплатно –скачать –ремонт –номер –игра –база –человек –связь –найти –ICQ –человек –приложения –блондинки-…
№21 слайд
Содержание слайда: Высшая арифметика
Уточнение
Мобильный купить
Покупка мобильного
Мобильный дешево
Мобильный новые модели
…
№22 слайд
Содержание слайда: Автофокус (включен по умолчанию)
Работает на основе статистики запросов
К фразе, находящейся по угрозой отключения, могут быть добавлены минус-слова или уточняющие плюс-слова
Обработанная фраза обязательно содержит в себе исходную
"Сфокусированные" фразы будут иметь такие же ставки и параметры (автоброкер), какие были у исходной фразы в момент отключения
В интерфейсе кампании уточненные "автофокусом" фразы отмечены буквой "У"
№23 слайд
Содержание слайда:
№24 слайд
Содержание слайда: А знаете ли вы что, …
Необходимо учитывать восприятие целевой аудитории для создания успешного рекламного сообщения
№25 слайд
Содержание слайда: Универсальное объявление
Дано
Компания, продающая товар/услугу с кодовым названием «Штучка»
Текст объявления
[вводный текст] ШТУЧКУ (-А, -Е, -ОЙ) [знак препинания] [призыв к действию] [знак препинания]
вводный текст = «» (пусто), «Ищете», «Хотите», «Интресует», «Вам нужна», …
знак препинания = «!», «?», «,», «.», «?!», «!?», …
призыв к действию = «» (пусто), «Обращайтесь к нам», «У нас есть», «Мы их производим», «Кликните сюда», «Идет распродажа», …
№26 слайд
Содержание слайда: Хитрости
Для каждого слова/фразы – свое (!!!) объявление
Использование слов запроса в тексте объявления
Учитывать особенности геотаргетинга
Использовать местный контекст (Естественный геотаргетинг)
№27 слайд
Содержание слайда: Слова-стимуляторы
Как влияют на CTR объявления слова бесплатно (бесплатный), дарим, даром, дешевый (дешевле), доступный, купоны, льготный, недорогой, подарок, распродажа, скидка, сниженные, торопитесь, халява, халявный, если их использовать в заголовке и/или тексте объявления по сравнению со средним значением.
№28 слайд
Содержание слайда: Слова-стимуляторы и конверсия
№29 слайд
Содержание слайда: Указание цены и информации о доставке и конверсия
№30 слайд
Содержание слайда: Со статистикой сложно спорить…
№31 слайд
Содержание слайда: О чем я не сказала?
Рекламная сеть Яндекса
Автоброкер
Автобюджет
Стратегии выбора ставок
Статистика
Метрика
№32 слайд
Содержание слайда:
Скачать все slide презентации Как получить максимум отдачи от Яндекс. Директ Анастасия Вавилова РИФ-Урал 2009 Екатеринбург, 10-11 сентября 2009 1. - презентация одним архивом:
