Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
Тип файла:
ppt / pptx (powerpoint)
Всего слайдов:
31 слайд
Для класса:
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
Размер файла:
1.14 MB
Просмотров:
137
Скачиваний:
0
Автор:
неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: Учет социокультурного контекста
в образах социальной рекламы
Т. Быстрова для фестиваля GLASS
Декабрь 2010
Екатеринбург
№2 слайд
Содержание слайда: Механизмы воздействия
Понятия – не запоминаются
Образы – отторгаются
Что же воздействует непосредственно на модель поведения человека?
№3 слайд
Содержание слайда: Механизмы воздействия
Воздействие социальной рекламы при общей цели – запоминаемости – противоположно, к примеру, воздействию образов шоу-бизнеса
№4 слайд
Содержание слайда: Без контекста хуже,
чем с контекстом
(http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/reklama-protiv-kureniya-218355/)
№5 слайд
Содержание слайда: Без контекста хуже, чем с контекстом
(http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/reklama-protiv-kureniya-218355/)
№6 слайд
Содержание слайда: С контекстом лучше,
чем без контекста:
возможность распознавания (чужой контекст = его отсутствие)
№7 слайд
Содержание слайда: С контекстом лучше,
чем без контекста:
возможность распознавания (чужой контекст = его отсутствие)
№8 слайд
Содержание слайда: С контекстом лучше,
чем без контекста:
стирание границы между рекламным образом и реальностью
№9 слайд
Содержание слайда: С контекстом лучше,
чем без контекста:
стирание границы между рекламным образом и реальностью
№10 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира
Европейская ментальность
Космос
Универсум
Вселенная
Абсурд
Восточная ментальность
Дао
№11 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Космос
Характеристики: рациональность, логичность, упорядоченность, телесная воплощенность, симметрия, пропорциональность, закономерности
Возможность использования в контексте социальной рекламы: как образ позитивного выхода
№12 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Космос
№13 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Космос
№14 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Универсум
Созданность, процессуальность, подчинение глобальному замыслу и глобальным целям, связь всего со всем (в т.ч. социальность), этическая наполненность мира
Возможный адресат принадлежит к какой-либо религиозной конфессии (либо его необходимо «оторвать» от квазирелигиозного объекта или действия)
№15 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Универсум
Утверждение новых ценностей или их невозможность
Для фонда по борьбе со СПИДом Global Fund сняли психоделический анимационный ролик о мире глазами неродившегося малыша.
Спот "Baby In The Sky"/"Малыш в небе" призван показать всю красоту и привлекательность этого мира для детей, рожденных здоровыми, не зараженными ВИЧ, и призывает принять участие в общественной программе на сайте кампании . Вслед за маленькой яркой птичкой малыш выныривает из воды и устремляется в мир роботов и небоскребов, неведомых зверушек и фантастических пейзажей.
http://www.adme.ru/global-fund/psihodelika-glazami-nerodivshegosya-malysha-150555/
№16 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Универсум
Утверждение новых ценностей или их невозможность
Агентство Saatchi & Saatchi NY запустило социальную кампанию в поддержку однополых браков "Make Homosexuals Marry"/"Позвольте гомосексуалистам жениться".
http://www.adme.ru/homosexual-awareness/saatchi-saatchi-pokazalo-kak-zhivut-obychnye-gei-saatchi-saatch-ny-156705/
№17 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Вселенная
Бесконечность в пространстве и времени, трансформации, динамика. Легко укладывается тема прогресса, поступательного движения и т.п.
Доминанта физических и механических законов
Возможность опыта и эксперимента
Торжество науки
Человек как песчинка либо как часть социума
№18 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Вселенная
Фонтаны из «крови» в Бухаресте. http://www.adme.ru/social/
№19 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Абсурд
Тотальность бессмыслицы, отсутствие закономерностей и стандартов, парадоксы, пессимизм (сопоставление с которым делает «этот» мир привлекательнее), стирание границы между подлинным и мнимым
№20 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Абсурд
Агентство BBH London сняло для благотворительной организации Crisis мрачный ролик о проблемах бездомных.
Спот «No Way In»/Нет входа« представляет собой своеобразный взгляд изнутри на проблему бездомных и бродяг. Снятый за две ночи в Finsbury Park на камеру Canon 5D ролик демонстрирует, в каком страшном мире живет бездомный парень: каждый вход для него оказывается выходом. В какую бы дверь не вошел несчастный, он непременно оказывается опять на улице.
http://www.adme.ru/crisis-uk/krizis-eto-kogda-net-vhoda-bbh-london-183155/
№21 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Мир-Дао
Дуальность, отсутствие статики и алгоритмов, фрагментарность, ускользание сути
Натуроцентричность, человеческое как часть общеприродного
№22 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Мир-Дао
Позитивная версия
№23 слайд
Содержание слайда: Социокультурный контекст:
основные модели мира. Мир-Дао
Негативная версия
№24 слайд
Содержание слайда: Работа с контекстной моделью
Космос: исчезновение. Возврат к полноте бытия
№25 слайд
Содержание слайда: Взаимодействие контекстных моделей
Универсум vs субъективированный космос
№26 слайд
Содержание слайда: Концепт повседневности
Субъективированный космос
№27 слайд
Содержание слайда: Концепт повседневности
Деформированный космос
№28 слайд
Содержание слайда: Концепт гламура: космос для «животного»
Доминирование телесности, эстетизация витальных потребностей
№29 слайд
Содержание слайда: Концепт пути
Подчеркивание процессуальной стороны в любой из моделей (ближе к «вселенной»)
Бразильская Association For Smokers Awareness решила подойти к делу пропаганды здорового образа жизни с другой стороны. Чем запугивать страшными последствиями курения, они показали, что курильщики могут пропустить в будущем. Почему пропустить? Очевидно потому, что не доживут до 2042 года.
«В среднем температура в городах к 2042 году поднимется на 8 градусов»
№30 слайд
Содержание слайда: Выводы
Сопровождение картины мира картиной истории
Ценностные компоненты модели, в скрытом виде присутствующие в ней
Отсутствие навязчивости и поучительности
№31 слайд
Содержание слайда: Спасибо за внимание!