Презентация Белорусский государственный университет Институт журналистики «ОСНОВЫ ЖУРНАЛИСТИКИ» Третья лекция 21 февраля 2011 г. онлайн

Содержание слайда: Белорусский государственный университет Институт журналистики «ОСНОВЫ ЖУРНАЛИСТИКИ» Третья лекция 21 февраля 2011 г.

Содержание слайда: Предыдущие темы Тема 1. Общая характеристика современной системы СМИ Республики Беларусь Тема 2. Европейские стандарты журналистики Тема 3. Виды и принципы деятельности журналиста в СМИ Тема 4. Права и обязанности журналиста Тема 5. Руководство редакцией. Главный редактор, его заместители. Редакционная коллегия. Планерки и летучки Тема 6. Секретариат редакции газеты. Основные виды творческих отделов Тема 7. Творческий персонал редакции. Корреспондент. Спецкор, собкор. Обозреватель

Содержание слайда: Презентации можно скачать здесь* http://www.slideshare.net/websmi * хоть и с небольшим опозданием :)

Содержание слайда: Пять минут на ваши вопросы…

Содержание слайда: Тема 8 Маркетинговые стратегии современных СМИ

Содержание слайда: Маркетинговые стратегии современных СМИ Под маркетингом (от англ. Market-рынок) понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям

Содержание слайда: Для чего нужен маркетинг? Руководство любой редакции должно задумываться над тем, как удержать старых и завоевать новых читателей (слушателей, зрителей), расширить число подписчиков, привлечь новых рекламодателей. КАК СДЕЛАТЬ СМИ УСПЕШНЫМ?!!

Содержание слайда: Понятие маркетинга в журналистике Под редакционным маркетингом понимают вид деятельности, которая включает в себя целенаправленное исследование: конкурентной среды, читательской аудитории, рекламного рынка, а также поиск способов продвижения СМИ на рынок. Практически во всех крупных СМИ существует собственная маркетинговая служба (чаще всего -- объединенный отдел рекламы и маркетинга)

Содержание слайда: Основные направления работы службы маркетинга оценка конъюнктуры рынка; проведение маркетинговых исследований; рекламная и PR-деятельность; исследование рынка печатных СМИ; исследование рынка рекламы;

Содержание слайда:

Содержание слайда: "Жизненный цикл" периодического издания 1. выведение на рынок, запуск издания; 2. рост, "раскрутка" издательского товара; 3. зрелость, максимальные тираж и доходность; 4.упадок, падение тиража и рост убытков.

Содержание слайда: 1. Изучение конкурирующих СМИ В ходе мониторинга пристальному вниманию подвергаются тиражи, периодичность и дни выхода, география распространения, стоимость экземпляра, способы продаж, объемы списания и др. Сотрудники службы маркетинга изучают также тематику и содержание публикаций конкурирующих изданий, структуру номеров, систему рубрик, дизайн полос, особенности их иллюстрирования.

Содержание слайда: 2. Изучение своего издания Необходимо постоянно наблюдать за собственным изданием для определения его конкурентоспособности. Рыночная конъюнктура отслеживается исходя из объема реализации газеты, объема списания непроданной печатной продукции, по результатам подписных кампаний, по итогам опросов читателей.

Содержание слайда: 3. Исследование читательской аудитории Позволяет выявить целевую аудиторию СМИ, сформировать такую тематическую и жанровую структуру газеты, которая бы в полной мере соответствовала запросам читателей. Маркетинговое исследование читательского рынка часто проводится в форме анкетирования.

Содержание слайда: 4. Исследование рекламного рынка Позволяет определить рекламодателей, размещающих объявления в конкурирующих СМИ, выявить их предпочтения. После такого исследования можно предложить рекламодателям более выгодные условия размещения рекламы в своем издании: специальную скидку, модуль в тематическом номере и др.

Содержание слайда: 5. Продвижение СМИ Продвижение издания включает в себя выбор оптимального времени его выхода на рынок, определение методов маркетинга, разработку рекламной кампании, определение форм и методов реализации тиража. Необходимо установить потенциальную емкость рынка, предполагаемый интерес к СМИ. Должна быть изготовлена рекламная продукция (календари, плакаты, ручки, наклейки, пакеты, кружки с символикой издания). Промоушн!

Содержание слайда: Продвижение газеты «Союзпечать»: Доставка к 8.00; выкладка Анкетирование киоскеров Поощрение киоскеров Реклама, анонсы газет «Белпочта»: Дни подписчика Организация праздников Подписка с розыгрышами призов Раздача газет Участие в выставках

Содержание слайда: Полезно ознакомиться с одним любопытным докладом.. http://www.fapmc.ru/ news/info/ item9629.html

Содержание слайда: Новации в маркетинге Редизайн, ребрендинг, репозиционирование СМИ Новые возможности мобильной журналистики для газет Интерактивность

Содержание слайда: Присутствие СМИ в социальных медиа – основной тренд будущего

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Два десятка советов, как создать личный брэнд 1. Общайтесь в Интернете, комментируйте других людей. 2. Создайте список сайтов и блогеров, пишущих на интересующие Вас темы, и подпишитесь на них через RSS в Google reader. 4. Проверьте, легко посетителям подписаться на Ваш RSS, e-mail рассылку, связаться с Вами в социальных сетях. 5. Добавьте ссылку на свой сайт/блог в подпись к емайл, на визитки, при общении на форумах. 6. Создавайте новый контент регулярно, по крайней мере 2-3 раза в неделю. 7. Старайтесь быть полезным другим людям. 8. Добавляйте к записям иллюстрации, графики, фото, аудио, видео. 9. Когда пишете в блог, используйте различные жанры и форматы: новость, интересный линк, интервью, собственные размышления, эксклюзив, список, фоторепортаж. 10. Не удаляйте критические комментарии. Удаляйте только спам или грубые комментарии.

Содержание слайда: Два десятка советов, как создать личный брэнд 11. Благодарите людей за их время, внимание, помощь. 12. Спрашивайте у людей их мнения. 13. Имейте наготове 3-4 предложения о себе для знакомства в оффлайне на конференциях, кемпах, в дружеских беседах. 14. Участвуйте в конкурсах, онлайн флеш-мобах, поддерживайте петиции. 15. Публикуйте свои презентации онлайн. 16. Пишите гостевые посты в других блогах. 17. Публикуйте в собственном блоге фотографии с событий, которые посещаете. 18. Поздравьте партнеров и друзей с чем-нибудь 19. Выступайте на баркемпах, конференциях, круглых столах, общайтесь с людьми в оффлайне. 20. Купите смартфон с операционной системой «Андроид», поставьте этого робота себе на службу и будьте постоянно подключены к «мозгу интернета» Google :).

Содержание слайда: Маркетинг по-японски… 

Содержание слайда: Маркетинг по-японски… 

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Беларусь. ПРИМЕРЫ…

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Два подхода к организации подписки. ПЕРВЫЙ…

Содержание слайда:

Содержание слайда: Два подхода к организации подписки. ВТОРОЙ…

Содержание слайда: Тема 9 Бизнес-план и бюджет редакции. Статьи доходов и расходов

Содержание слайда: Понятие бизнес-плана Бизнес-план — документ, моделирующий деятельность редакции на определенном отрезке времени. Как правило, различают бизнес-план финансового года и бизнес-планы, рассчитанные на среднесрочную (2-3 года) и долгосрочную (5-7 лет) перспективы.

Содержание слайда: БИЗНЕС-ПЛАН В СИСТЕМЕ РЕДАКЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ Виды финансирования редакций 1. Государственное (бюджетное) финансирование. 2. Финансирование СМИ отдельными компаниями. 3. Частное финансирование. 4. Самофинансирование. 5. Финансирование СМИ иностранным капиталом. 6.Спонсирование СМИ.

Содержание слайда: Бюджет редакции Представление о том, какими средствами располагает учредитель для выпуска СМИ, дает бюджет редакции. В его разработке обычно принимают участие учредитель, главный редактор и главный бухгалтер. Как и бюджет любой другой организации, он состоит из расходов и доходов. Их соотношение определяет финансовую базу редакции.

Содержание слайда: Подписная цена на газету формируется на основании: а) себестоимости б) налога на добавленную стоимость в) почтового тарифа г) расходов, связанных с доставкой газеты подписчикам

Содержание слайда: Расходы газеты бумага (15-40%) печать газеты в типографии доставка (экспедирование) заработная плата и гонорары (17-20%) Налоги арендная плата

Содержание слайда: Доходы газеты Реклама (50-75%) Подписка

Содержание слайда: Тема 10 Рекламный отдел в СМИ. Рекламные агентства

Содержание слайда: Понятие рекламы Под рекламой (от лат. reclamare -- кричать) понимается разовое или продолжительное информирование массовой аудитории с целью подтолкнуть ее к действиям, которые реализуют поставленные рекламодателем задачи, или сформировать определенную социально-психологическую атмосферу

Содержание слайда: Виды рекламы Реклама товаров Реклама услуг Имиджевая реклама Социальная реклама Политическая реклама Самореклама Скрытая реклама

Содержание слайда: Примерная структура рекламного отдела (бюро по рекламе, рекламной службы) Заведующий Менеджеры по рекламе Рекламные агенты Копирайтеры Дизайнеры

Содержание слайда: Заведующий рекламным отделом: разрабатывает рекламную политику определяет стоимость рекламы (утверждается главным редактором) участвует в формировании рекламной стратегии обеспечивает рост прибыльности, конкурентоспособности и качества рекламы

Содержание слайда: Обязанности сотрудников рекламного отдела: поиск новых рекламодателей!!! переговоры и встречи с ними прием заказов на рекламу!!! оформление текущей документации!!! участие в специализированных выставках

Содержание слайда: Пакет услуг рекламного отдела Публикация рекламы в СМИ Публикация рекламы в спецвыпусках Распространение рекламных вкладышей

Содержание слайда: Рекламные агентства Под рекламным агентством понимается организация, которая оказывает клиентам услуги по планированию, созданию и распространению рекламы; одни РА оказывают весь спектр рекламных услуг (РА полного цикла), другие специализируются на одном или нескольких видах рекламной деятельности

Содержание слайда: Некоторые крупные рекламные агентства Беларуси «БелРИА» «Джетика» «Евростиль» «Индар» «Прессбел-реклама» «РеМарк»

Содержание слайда: Услуги, предлагаемые рекламными агентствами: Создание и размещение рекламы в СМИ Оценка особенностей рынка Позиционирование Брендинг Мониторинг прессы Медиапланирование

Содержание слайда: Типы рекламы в прессе: Модульная Строчная (рубричная) Табличная Текстовая

Содержание слайда: Особенности каждого из типов Модульная реклама может быть заключена в рамку, иметь текстовое и иллюстрационное наполнение. Объем модуля измеряется в квадратных сантиметрах (кв. см). Строчные объявления. Это реклама в словах, размещаемая построчно под рубриками «Продаю», «Куплю», «Меняю», «Познакомлюсь» и др. Табличная реклама («Недвижимость», «Строительство, ремонт», «Красота и здоровье», «Учебные курсы» и др.) Текстовая реклама (ее объем измеряется в частях полосы)

Содержание слайда: Так планируют текстовую рекламу…

Содержание слайда: Правила создания рекламных объявлений 1. Упрощайте текст и графику! СЛОГАН!!! 2. Вы продаете не товар, а его выгоды! 3. По возможности добавьте «клубнички»! 4. Привлекайте знаменитостей! 5. Используйте возможности цвета!

Содержание слайда: Требования к рекламе-1 В СМИ, не зарегистрированных в качестве специализированных для сообщений и материалов рекламного характера, реклама не должна превышать 25% объема отдельного номера государственных изданий (в негосударственных СМИ -- 30%). Для радио- и телепрограмм это показатель не должен составлять более 10% объема государственного вещания.

Содержание слайда: Требования к рекламе-2 Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламном объявлении (модуле, статье) должны быть указаны номер лицензии, организация, выдавшая ее, а также срок действия этого документа. Аналогичные требования предъявляются к рекламе товаров, подлежащих обязательной сертификации.

Содержание слайда: Требования к рекламе-3 Текстовая реклама, публикуемая на страницах газеты, должна быть помечена специальным значком (R, M и т.п.) или размещаться в специальной рубрике. Редакция не несет ответственности за достоверность данных, сообщаемых в рекламе.

Содержание слайда: Тема 11 Прайс-лист и его структура. Скидки и наценки

Содержание слайда: Прайс-лист (прейскурант цен) Прайс-лист -- документ, в котором указаны цены на рекламную площадь (минуту рекламы), скидки, наценки, контактная информация. Прайс-лист вручают рекламодателю лично, высылают его по факсу или по электронной почте.

Содержание слайда: Структура прайс-листа: краткие сведения о СМИ (дата основания, тираж, объем, периодичность, распространение). стоимость размещения различных типов рекламы (модульная, строчная, табличная, текстовая)

Содержание слайда: Из чего складывается цена рекламы: Базовый тариф; Налог на добавленную стоимость (НДС)

Содержание слайда: СКИДКИ Предоставляются постоянным рекламодателям и рекламным агентствам; отечественным госпредприятиям, с поводом и без повода…

Содержание слайда: НАЦЕНКИ за срочность за определенный день недели за определенную полосу (первая, вторая, третья, ТВ-программа, последняя; престиж-полоса) за выгодное место на полосе за цветность и др.

Содержание слайда: Порядок оформления заказа на рекламу Модульная реклама. Клиент предоставляет редакции определенный материал (текст, логотипы, рисунки). Далее начинается работа дизайнеров. Оригинал-макет объявления обязательно согласуется с рекламодателем. Редакция принимает к публикации уже готовые рекламные модули. Их разработкой часто занимаются рекламные агентства.

Содержание слайда: Публикация рекламы в газете Текстовая реклама. Журналист беседует с рекламодателем, после чего пишет материал. Затем текст согласовывается лично, по факсу или электронной почте.

Содержание слайда: Формы оплаты за рекламу Полная предоплата – важнейшее условие размещения рекламы!!! Безналичный расчет (безнал) 15-20% денег ваши Бартер (1/5 часть товара ваша) Наличный расчет («черный нал"), 30% денег ваши

Содержание слайда: Документы, необходимые для публикации (выхода в эфир) рекламы: Гарантийное письмо-заказ Договор о выполнении рекламных работ Счет-фактура Счет-фактура по НДС (бланк строгой отчетности!)

Содержание слайда: Договор о выполнении рекламных работ предмет договора, обязанности сторон, стоимость работ и порядок расчетов, срок действия договора,

Содержание слайда: Порядок расчета по безналу Деньги с расчетного счета рекламодателя перечисляются на расчетный счет редакции. Для оплаты рекламных услуг фирме-рекламодателю в редакции выписывают счет-фактуру. В этом документе указывается дата выписки счет-фактуры, ее номер, расчетный счет редакции, дата выхода публикации, место размещения, стоимость рекламы, ставка НДС, размер скидки, итоговая сумма к оплате, ставятся подпись заведующего рекламным отделом и печать редакции.

Содержание слайда: ПЛАТЕЖКА!.. Получив счет фактуру, рекламодатель оплачивает ее в банке. После того, как деньги с расчетного счета рекламодателя перечислены на счет редакции, в банке выписывают копию платежного получения («платежку»). Этот документ рекламодатель высылает в редакцию по факсу или сообщает в рекламный отдел номер «платежки». После подтверждения оплаты публикуется реклама («утром – деньги, вечером – стулья»!)

Содержание слайда: С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Александр Градюшко +тел. +375-29-754-55-25 ← запишите ;) Презентацию можно скачать http://www.slideshare.net/websmi webjourn@gmail.com ← вдруг пригодится? a_grad@mail.ru http://www.journ.bsu.by ← заходите в гости :) http://www.websmi.by .