Презентация Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 25 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:25 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:6.81 MB
- Просмотров:34
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: Медийная реклама 2008-2010
чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Андрей Чернышов
Генеральный директор, AdWatch
27 марта 2008
№2 слайд
Содержание слайда: Рынок интернет-рекламы растет
№3 слайд
Содержание слайда:
№4 слайд
Содержание слайда: Революция в интересах аудитории
Новости (Rbc, Lenta.ru)
Поиск (Рамблер, Altavista)
Почта (Mail.ru, Yahoo)
Домашние страницы
(Geocities, Narod.ru)
№5 слайд
Содержание слайда: Изменения в интернет-рекламе?
С 2000 года:
Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров
Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9-ая, ура!
Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг»
Аудитория интернета выросла в 10 раз.
В интернет-рекламе появились деньги.
Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры. Появились «пакетные сделки» и «считалки»
Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети». На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и социальных сетях»
№6 слайд
Содержание слайда:
№7 слайд
Содержание слайда: Будет ли медиа-революция в сети?..
4 предвестника медиа-революции
Research – появление новых знаний об эффективности рекламы
Профайлинг и социально-демографический таргентинг
Интеграция рекламы в контент
Видео-технологии
№8 слайд
Содержание слайда: Research
№9 слайд
Содержание слайда: Автоматизация пленнинга и баинга – АРМ’ы
№10 слайд
Содержание слайда: Появление исследований TNS
№11 слайд
Содержание слайда: Next?
№12 слайд
Содержание слайда: Новые знания - не обязательно приятные
«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)
Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевой
аудиторией на каждой из площадок?
Это знание приведет к пересмотру цен
на большинстве площадок
Это знание даст толчок к
повсеместному развитию технологий
социально-демографического
таргентинга
№13 слайд
Содержание слайда: Социальные сети – основа профилирования
№14 слайд
Содержание слайда: Новые знания - не обязательно приятные
«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)
Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку
эффективности существующих форм рекламы, и дадут
толчок к развитию новых форм.
Предположительно:
Интеграции рекламы в контент
Видео-рекламы
№15 слайд
Содержание слайда: Интеграция рекламы в контент
С появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации
С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред:
Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video)
Создание новых приложений, которая сочетали бы в себе:
Рекламу
Полезную посетителям рекламных площадок функциональность
Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю
№16 слайд
Содержание слайда: Case study – главная интернет-елка страны
№17 слайд
Содержание слайда: Новые знания - не обязательно приятные
«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)
Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку
эффективности существующих форм рекламы, и дадут
толчок к развитию новых форм. Предположительно:
Интеграции рекламы в контент
Видео-рекламы
№18 слайд
Содержание слайда: Развитие broadband развивает видео в сети
№19 слайд
Содержание слайда: Рост видео-сервисов
Видео-хостинги:
Youtube, Mail.ru Video, Rutube, VideoGaga, MSN Video
Телевидение в интернете:
CorbinaTV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы
Тематические видео-новости:
Afisha.ru, Kommersant, Eurosport, другие
Поиск по видео
Yahoo, Windows Live! Search, Gogo.ru, другие
№20 слайд
Содержание слайда: Что предлагает реклама в видео?
Видео в баннерах
Размещение
роликов в хостингах
Превью (Pre-loader)
In-Video Ads (Google)
№21 слайд
Содержание слайда: Что предлагает реклама?
№22 слайд
Содержание слайда: Новые формы: гипер-видео
№23 слайд
Содержание слайда: Гипер-видео - перспективы
Преимущества:
Избегаем длинных страниц текста, описывающих предмет рекламы
Интерактивно – возможность быстро получить нужную информацию
Реальному человеку всегда больше доверия
Известные персоны, эксперты в роли видео-гидов привлекают внимание
Для кого:
Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа»
Другие сложные продукты, требующие демонстрации
Финансовые продукты – доверие к эксперту
Автомобили – преимущество прямой продажи
И другие сферы
№24 слайд
Содержание слайда: К чему готовиться?
К появлению WWVW – World Wide Video Web – гипервидео среда
Реклама станет контентом
Место impressions займут interactions
Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+production+online-btl)
Индустрии видео-production и веб-production объединятся
Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех
Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее
№25 слайд
Содержание слайда:
Скачать все slide презентации Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 одним архивом:
