Презентация Основы рекламы: каналы распространения онлайн

Содержание слайда: Основы рекламы: каналы распространения

Содержание слайда: Прямая реклама и прямая почтовая реклама («директ-мейл») Это наиболее простой и доходчивый (“адресный”) способ распространения рекламы с минимальными затратами. В качестве приложения к деловому письму пересылаются любые разрешенные почтой предметы - проспекты, каталоги, подборки отзывов покупателей и т. д., а также образцы товаров и сувениры. Для гарантии ответа посылают письма по одному и тому же адресу несколько раз, причем меняется форма обращений и вложения, с нарастанием количества и качества информации. Помимо рассылки печатную рекламу (каталоги, проспекты и т.п.) вручают на переговорах, раздают посетителям на выставках и ярмарках, вручают в демонстрационных залах. Фирмы следят, чтобы такие издания попадали в руки заинтересованных в такой информации лиц. Письмо - очень употребительная форма прямой почтовой рекламы, так как дает возможность придать своему сообщению личный характер. Открытка - служат для донесения кратких, сообщений, позволяет не вскрывать конверт. Требования к тексту: размещение особенно нужной информации о товаре; наличие побудительного мотива - указания на действие, которое должен совершить человек; присутствие фирменного стиля персонификация писем.

Содержание слайда: прямая реклама: достоинства и недостатки Достоинства: Рациональная стоимость Массовость охвата Возможна высокая избирательность по отношению к целевой аудитории Гибкость в отношении стоимости и качества исполнения Возможность персонификации обращения Длительная жизнь рекламного обращения

Содержание слайда: Печатная реклама Это реклама, которая доставляется потребителю адресно или лично в руки, без поддержки редакционных текстов и создаваемой ими обстановки интереса. Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого количества товаров, иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части обычно дается небольшая вводная статья о рекламодателе, далее — подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Издание дорогостоящее, объемное, рассчитано на длительное использование. Проспект — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога — меньшего объема, может носить юбилейный или престижный характер.

Содержание слайда: Печатная реклама Буклет — многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры, объем, варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не превышает размера стандартного типографского печатного листа. Это недорогое и экономичное издание, изготавливаемое большими тиражами и рассчитанное на кратковременное использование. Плакат — крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированная) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и сжато отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка (иногда отрывная на перфорации). Используются также рекламные плакаты-буклеты, где на оборотной стороне дается детальное описание рекламируемой продукции. Листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичности, большим тиражом. Содержат одну-две иллюстрации товара изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

Содержание слайда: Реклама в прессе: газеты Достоинства гибкость относительно цвета, формата, качества исполнения широкий охват аудитории высокая территориальная избирательность возможность выбора времени воздействия довольно высокая избирательность высокая степень доверия к напечатанной информации возможность внесения дополнительных корректировок дилером или рекламодателем

Содержание слайда: журналы Достоинства высокая демографическая избирательность по отношению к рынку длительная жизнь рекламного объявления высокое качество исполнения престижность публикации высокие избирательные возможности специализированных изданий дополнительные маркетинговые возможности для рекламодателей

Содержание слайда: Виды рекламы в прессе Строчная (рубричная) реклама – рекламные объявления, подобранные по видам рекламируемых товаров или услуг. Обычно размер и конфигурация ограничены. Строчно-изобразительная (рубрично-изобразительная) – строчные рекламные объявления с дополнительными элементами (заголовками, иллюстрациями, обводкой) и более крупного размера. Допускает гибкость размеров и конфигураций. Модульная (изобразительная) реклама – объявления, которые разрабатываются с использованием приемов привлечения внимания, иллюстраций, шрифтов, цвета и «воздуха» в тексте

Содержание слайда: Жанры рекламы в прессе Рекламное объявление - платное, размещенное в печати рекламное сообщение. Жанры журналистики: Новость Мини-рецензия Анонс Аннотация Блиц-портрет Мини-обозрение Мини-рассказ или мини-история Консультация, совет Рекламный путеводитель Рекламная статья

Содержание слайда: Телевидение Достоинства широта охвата эффективность воздействия, связанная с возможностью использования видеоряда, звука движения и спецэффектов массовость покрытия влиятельность престижность частота воздействия гибкость возможность выбора времени и контекста передачи в эфир

Содержание слайда: Радиореклама Достоинства массовость охвата избирательность аудитории оперативность передачи возможность выбора времени воздействия возможность выбора контекста воздействия относительно низкая стоимость гибкость мобильность

Содержание слайда: Телереклама Достоинства массовость охвата избирательность аудитории оперативность передачи возможность выбора времени воздействия возможность выбора контекста воздействия гибкость мобильность

Содержание слайда: Интернет Достоинства Рациональность по стоимости Персонализированность воздействия на потребителя Интерактивность Личностность

Содержание слайда: Виды рекламы в Интернет Поисковое продвижение web-сайта – комплекс действий, направленных на повышение вероятности отыскать сайт рекламодателя в выдаче поисковой системы. Поисковая накрутка – ускоренная накрутка рекламируемого сайта всевозможными программами – «накрутчиками» в какой-либо поисковой системе Контекстная реклама – размещение рекламных объявлений в поисковых системах, каталогах и прочих рекламных площадках, привязанный к определенным ключевым словам фразам Банерная реклама – баннером в Интернете называется прямоугольный рекламный блок-картинка установленного размера, при нажатии на который пользователь попадает на ваш сайт. Баннеры бывают как анимированные, мультипликационные, так и статические Баннерная накрутка – программный комплекс, который откручивает показы баннеров Спам – автоматическая массовая рассылка сообщений рекламного характера.

Содержание слайда: Наружная реклама Достоинства: Массовость Избирательность географическая Обращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия других видов рекламы Избирательность Направленность Гибкость Высокая частота повторных контактов Невысокая стоимость Слабая конкуренция

Содержание слайда: Виды наружной рекламы («outdoor» реклама) Рекламный щит (билбоард) - это наиболее распространенный вид наружной рекламы. Самый популярный размер – 6х3 м, бывает также - 3х12, 4х3. Обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание водителей и пешеходов. Бывают щиты с подсветкой и без неё. Суперсайт - крупноформатная отдельно стоящая конструкция, размер 5х10, 5х12, 5х15 м. Высокие опоры конструкции с треугольной проекцией позволяют развернуть рекламную поверхность для обзора с разных сторон. Устанавливается в центре города, на самых оживленных трассах и располагается значительно выше остальных носителей. Выглядит масштабно и внушительно, хорошо просматривается с большого расстояния. Внешняя подсветка усиливает эффект воздействия. Изображение печатается на износостойком материале - виниле.   Брандмауэр - располагается на стенах зданий, отличается большой площадью, производит большое впечатление на пешеходов и пассажиров. Отличается прекрасной видимостью рекламной поверхности, высокой запоминаемостью изображения. Главное преимущество - его масштабность при относительно низкой стоимости. При изготовлении используются баннерная ткань и сетка. Позволяет использовать для рекламы любые плоскости: стены многоэтажных зданий, фасады торговых центров и т.д.

Содержание слайда: Виды наружной рекламы Световая панель, панель-кронштейн - конструкции с небольшим рекламным полем, которые обладают внутренней подсветкой и размещаются на световых опорах (например, на фонарных столбах). Панель-кронштейны могут распологаться блоками и повторяться на определенном участке дороги, что позволяет видеть из движущегося транспорта одно и то же рекламное изображение в течение некоторого времени. Панель-кронштейны оказывают наиболее эффективное воздействие на пассажиров транспорта — как частного, так и общественного. Пиллар, рекламная тумба - располагаются в оживленных, людных местах: недалеко от станций метро, на людных улицах города, около торговых центров - именно поэтому размещение ваших рекламных плакатов на рекламных тумбах весьма эффективно, ведь вашу рекламу увидит большое количество людей. Растяжка - вид рекламного носителя, размещаемого над проезжей частью. Как и панель-кронштейны - перетяжки предназначены оказывать воздействие на пассажиров частного и общественного транспорта. Перетяжки размещаются в престижных или центральных городских районах, на протяженных транспортных артериях города, мостах, набережных. Световые короба - достаточно распространенный вид наружной рекламы, поскольку он достаточно эффективен и относительно недорог. Они представляют собой подсвеченные пластиковые конструкции с изображением. Используются для оформления витрин магазинов, баров и кафе, торговых помещений, выставочных экспозиций. Как правило, световые короба изготовляются из легких материалов, легко транспортируются и устанавливаются. Штендер - этот тип рекламного носителя часто используется в торговых рядах, универмагах для привлечения посетителей. Также его можно использовать на улицах города, выставляя недалеко от входа в ваш магазин или офис. Изображение, как правило, защищено пленкой. Штендеры бывают двухсторонние и односторонние. Как правило, делается из легких материалов (например, алюминия).

Содержание слайда: Реклама на транспорте Достоинства: Массовость Мобильность Обращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия других видов рекламы Избирательность Направленность Высокая динамика восприятия Гибкость Высокая частота повторных контактов Невысокая стоимость Слабая конкуренция

Содержание слайда: Виды рекламы на транспорте Бортовая реклама Внутрисалонная реклама брендмобиль Метро Маршрутные такси Щиты на остановках, платформах, вокзалах, аэропортах Бас-о-рама Видеореклама на мониторах в транспорте радиореклама

Содержание слайда: Выставки и ярмарки Главное преимущество выставки - это наличие реальной аудитории и особая форма контакта с ней 1. Вы c потенциальным клиентом находитесь на "нейтральной" территории, что позволяет общаться в непринужденной обстановке, а ваш товар представлен в наилучшем виде. 2. Стоимость охвата в такой короткий срок, такого количества потенциальных клиентов намного меньше, чем при посредстве других видов рекламы, особенно если выставка узкоспециализирована. 3. Посетители выставки не только целенаправленно идут посмотреть на экспозиции, но и платят за это деньги, поэтому стараются взять максимум информации. Помимо представления товара, мы на месте предоставляем всю возможную информацию о нем! 4. Выставка – отличное средство для изучения спроса 5. Помогает изучить конкурентов и общую ситуацию в отрасли 6. Это возможность бесплатно "засветиться" в СМИ, освещающих выставку. 7. Возможность контакта с органами власти, профессиональными объединениями, СМИ и коллегами по бизнесу 8. Увеличивается узнаваемость компании. Таким образом, качество рекламного контакта с вашей целевой аудиторией на выставке самое высокое, по сравнению с другими средствами; чистота и размер целевой аудитории достаточно высок.     

Содержание слайда: “product placement” Это размещение торговой марки или самого товара в фильме или на ТВ. Через показ или описание продукта производители стремятся к тому, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом произведения  Существует три основных вида размещений: Визуальный - зрители только видят продукт или логотип. Пример, демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике «Восход Меркурия». Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на него. Вербальный - упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании. Так, в фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнается не по внешнему виду, а по знаменитому звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround. Размещение с использованием или применением - актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Такой вид размещения обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент (телефоны фирмы «Nokia» в фильме «Матрица»). Возможности по размещению: художественные и телевизионные фильмы, сериалы, телевизионные шоу и программы, компьютерные игры, музыкальные клипы

Содержание слайда: Product Placement: направления Кросс-промоушн: разработка и проведение промо-программ. Компании-рекламодатели не платят деньги за размещение, а проводят масштабные рекламные и PR кампании, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм (суммы контрактов на кросс-продвижение к голливудскому фильму начинаются от трех млн долларов). Компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков млн долларов (например - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца»). Киномерчандайзинг: производство товаров-персонажей из фильмов. Товарные группы могут быть самыми разнообразными: игрушки, сувениры, посуда, одежда, канцелярские принадлежности, компьютерные игры, продукты, косметика, напитки. После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более, чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay

Содержание слайда: Нестандартные формы рекламы Спонсорские программы: Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций Спонсорство ТВ-показов фильмов и сериалов Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д. Сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда», компания Ericsson спонсировала промо-тур по США английского актера Desmond Llewelyn, сыгравшего агента «Q». Этот персонаж разрабатывал для Бонда технологические новинки - супертелефон, авто, моторную лодку - почти во всех фильмах сериала. Talent relations: использование звезд кино/ТВ/спорта/музыки/моды для рекламных и маркетинговых задач клиента (Синди Кроуфорд, Пирс Броснан (Omega), Мадонна (Maxfactor), Бритни Спирс (Pepsi), Майкл Джордан (Nike). Лицензирование: покупка прав на персонажи и кинообразы. Пример: В 1990 г. компания 20th Century Fox - производитель анимационного сериала «Симпсоны» - продала более 100 лицензий на право использования символики мультфильма.

Содержание слайда: Нестандартные формы рекламы… Основные факторы эффективности: является «возбудителем бессознательного» возвращает к положительным образам детского возраста объединяет положительные эмоций и рекламную информацию мобильность, многофункциональность, новизна. Продолжительность визуального контакта: от десятка минут, до нескольких часов. Время опознавания рекламного изображения - 0.08 сек. Размер рекламного изображения Общая рекламная поверхность до 500 кв.м, видимая из одной точки - 190-200 кв.м Технические возможности: Не требует предварительной подготовки рекламной поверхности.

Содержание слайда: ATL и BTL Аббревиатура ATL происходит от словосочетания above the line, что буквально означает «над чертой» бюджета, где были перечислены затраты только на основные способы прямой рекламы с помощью таких СМИ, как: ТВ, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах. «Под чертой» - below the line - это бесплатная раздачу образцов продукции, предоставление системы скидок, спонсорство, проведение конкурсов и т.д. Такое разделение рекламного бюджета завоевало популярность и используется по всему миру. К ATL относят всё те же пять основных СМИ. Все остальные способы рекламы - это BTL: реклама в местах продаж, организация конкурсов и лотерей, промоушн, мерчандайзинг, прямой маркетинг и многое другое.