Презентация Особенности развития маркетинга в Германии. Подготовили Житкова Е. и Пономарева В. Группа МЭ123б онлайн

Содержание слайда: Особенности развития маркетинга в Германии. Подготовили Житкова Е. и Пономарева В. Группа МЭ123б

Содержание слайда: Германия до 1800 года была страной, где преобладающую роль занимало сельское хозяйство. В 19 веке начались стадии бурного экономического роста и модернизации, во главе с тяжелой промышленностью. Германия до 1800 года была страной, где преобладающую роль занимало сельское хозяйство. В 19 веке начались стадии бурного экономического роста и модернизации, во главе с тяжелой промышленностью. К 1900 году в Германии была самая мощная экономика в Европе, что сыграло важную роль вступления в Первую и Вторую мировой войну. Опустошенная Второй мировой войной, Западная Германия совершила «экономическое чудо» в 1950-х и 1960-х годов с помощью «плана Маршалла» (программа помощи Европе после Второй мировой войны, выдвинутая в 1947 году американским государственным секретарем).

Содержание слайда: Долгие годы темпы роста рынка маркетинговых коммуникаций опережали темпы роста ВВП Германии. 2001 г. стал переломным для всей отрасли. Начиная с осени 2001 г. на рынке коммуникаций Германии наблюдалось падение спроса на услуги. В 2001 г. специалисты в области маркетинговых коммуникаций ожидали увеличение объема оказанных на рынке услуг в 1,5% для 2002 г. Однако уже с начала 2001 г. стало ясно, что конъюнктура рынка услуг в сфере маркетинговых коммуникаций находится в самой нижней его точке (рис. 1) и результат рекордного 2000 г., когда немецкими предприятиями на маркетинговые коммуникации было потрачено 33, 21 млрд. евро, достигнуть нереально. Долгие годы темпы роста рынка маркетинговых коммуникаций опережали темпы роста ВВП Германии. 2001 г. стал переломным для всей отрасли. Начиная с осени 2001 г. на рынке коммуникаций Германии наблюдалось падение спроса на услуги. В 2001 г. специалисты в области маркетинговых коммуникаций ожидали увеличение объема оказанных на рынке услуг в 1,5% для 2002 г. Однако уже с начала 2001 г. стало ясно, что конъюнктура рынка услуг в сфере маркетинговых коммуникаций находится в самой нижней его точке (рис. 1) и результат рекордного 2000 г., когда немецкими предприятиями на маркетинговые коммуникации было потрачено 33, 21 млрд. евро, достигнуть нереально.

Содержание слайда: По оценкам специалистов, объемы развития немецкого рынка маркетинговых услуг в настоящий момент уже достигли стандартов мирового уровня. До кризиса 2001 г. ежегодная реализация предлагаемых услуг составляла порядка 60 млрд. марок (1 EUR = 1,95 DEM). С учетом этих данных Германия занимала по расходам на коммуникативную политику третье место в мировом рейтинге после США и Японии. Однако, как это ни странно, сами по себе немецкие рекламные агентства на мировом рынке не имели большого успеха. По оценкам специалистов, объемы развития немецкого рынка маркетинговых услуг в настоящий момент уже достигли стандартов мирового уровня. До кризиса 2001 г. ежегодная реализация предлагаемых услуг составляла порядка 60 млрд. марок (1 EUR = 1,95 DEM). С учетом этих данных Германия занимала по расходам на коммуникативную политику третье место в мировом рейтинге после США и Японии. Однако, как это ни странно, сами по себе немецкие рекламные агентства на мировом рынке не имели большого успеха.

Содержание слайда: Практически во всех сферах деятельности в Германии наблюдается жесточайшая конкуренция. Один из действенных способов конкуренции — реклама, которая влияет на эмоциональный настрой потребителя. Практически во всех сферах деятельности в Германии наблюдается жесточайшая конкуренция. Один из действенных способов конкуренции — реклама, которая влияет на эмоциональный настрой потребителя.

Содержание слайда:

Содержание слайда: Каждый десятый рекламный ролик на немецком телевидении построен на имидже какой-нибудь знаменитости . Расходы на оплату их участия обходятся фирмам, по оценкам экспертов, в 10% от общего бюджета рекламной кампании.

Содержание слайда: Специалисты по рекламе знают, что телевидение обеспечивает большую дальность действия сообщения, тем не менее не обязательно достигает целевую аудиторию. Фирмы активно используют Интернет в качестве средства осуществления коммуникативной политики. В Германии наиболее используемой формой Интернет-рекламы продолжает оставаться баннер. Большое значение для коммуникативной политики в Сети приобретают так называемые Pop-ups. Pop-ups — это маленькое окно, которое появляется при загрузке электронной страницы. В отличие от надоевших телевизионных рекламных пауз, которые вызывают раздражение у зрителя, данный вид рекламы имеет преимущество. При отсутствии у пользователя интереса данное окошко можно попросту закрыть. Специалисты по рекламе знают, что телевидение обеспечивает большую дальность действия сообщения, тем не менее не обязательно достигает целевую аудиторию. Фирмы активно используют Интернет в качестве средства осуществления коммуникативной политики. В Германии наиболее используемой формой Интернет-рекламы продолжает оставаться баннер. Большое значение для коммуникативной политики в Сети приобретают так называемые Pop-ups. Pop-ups — это маленькое окно, которое появляется при загрузке электронной страницы. В отличие от надоевших телевизионных рекламных пауз, которые вызывают раздражение у зрителя, данный вид рекламы имеет преимущество. При отсутствии у пользователя интереса данное окошко можно попросту закрыть.

Содержание слайда: В настоящее время многие крупные фирмы Германии занимают лидирующие позиции на мировом рынке товаров, благодаря профессиональной работе PR-агентств. Правительство страны постоянно принимает усиленные меры по повышению конкурентоспособности германской продукции. В настоящее время многие крупные фирмы Германии занимают лидирующие позиции на мировом рынке товаров, благодаря профессиональной работе PR-агентств. Правительство страны постоянно принимает усиленные меры по повышению конкурентоспособности германской продукции.