Презентация Повышение эффективности размещения в "Яндекс. Маркете" с использованием Google Analytics Степан Семилетов, ArrowMedia онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Повышение эффективности размещения в "Яндекс. Маркете" с использованием Google Analytics Степан Семилетов, ArrowMedia абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 17 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:17 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:651.11 kB
- Просмотров:43
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: Повышение эффективности размещения в "Яндекс.Маркете" с использованием Google Analytics
Степан Семилетов,
ArrowMedia
№2 слайд
Содержание слайда: Размещение в Маркете
«по-старинке»
Тысячи товаров
Единая ставка
Товары с разной ценой
Товары с разной наценкой
Отсутствие данных для анализа
№3 слайд
Содержание слайда: Проблемы «неуправляемого» размещения
Дорогие клики по дешевым товарам
Мало кликов по дорогим товарам
Нет данных о конверсии по группам и товарам.
№4 слайд
Содержание слайда: Решение: Яндекс.Маркет
как рекламный источник
в Google Analytics
Данные отчетов «Электронной торговли»
Можно сравнивать источники
Бесплатно и быстро
Низкая точность для малых магазинов
Низкая точность при телефонных заказах >50%
№5 слайд
Содержание слайда: Электронная торговля в Google Analytics: данные о транзакциях
№6 слайд
Содержание слайда: Разметка ссылок на товары в YML
Суть метода – анализ переходов с Маркета как рекламных.
№7 слайд
Содержание слайда: Как разметить ссылки?
Инструмент «Компоновщик URL»
utm_source=YaMarket* источник
utm_medium=cpc* канал
utm_campaign=sotovie_telefoni*
рекламная кампания – для различения групп товаров
utm_content=HTC_Wildfire
содержание объявления – для различения товаров (необязательно)
Итоговый URL для Google Analytics:
http://www.arwm.ru/?utm_source=YaMarket&utm_medium=cpc&utm_content=HTC_Wildfire&utm_campaign=sotovie_telefoni
№8 слайд
Содержание слайда: Отчет «Источники трафика»
№9 слайд
Содержание слайда: Отчет по группам товаров
№10 слайд
Содержание слайда: Ещё пример: группы товаров
№11 слайд
Содержание слайда: Повышаем эффективность:
расчет ставок
Один период времени
Данные из Analytics
Данные о затратах из Маркета
Коэффициент: корзина/звонки
Затраты на привлечение заказа общие и для разных групп товаров
№12 слайд
Содержание слайда: Пример расчета ставок
Данные за 1 месяц размещения в Маркете:
3000 посещений (GA)
Стоимость размещения - 60’000 руб. (Маркет)
Заказы по данным Analytics – на сумму 250’000 руб. (50 транзакций)
Поправочный коэффициент (звонки) +0,7.
Хотим тратить на привлечение 10% от выручки.
Расчет: 60’000 / (250’000*1,7) = 14% (от выручки мы потратили на привлечение заказов с Маркета)
Необходимо понизить ставки
У каких товаров понижать?
№13 слайд
Содержание слайда: Полезность посещения!
№14 слайд
Содержание слайда: Для расчета ставок достаточно Analytics
№15 слайд
Содержание слайда: Как установить ставки в Маркете?
Разные ставки для разных «Групп» товаров
Группы должны совпадать с «разметкой» в ссылках.
№16 слайд
Содержание слайда: Советы
Метод подходит для любых товарных агрегаторов.
Тщательно продумайте принцип именования групп.
Автоматизируйте разметку для YML файла.
Проверяйте свои ссылки вручную.
Данные о транзакциях в Analytics можно редактировать.
Данные в Analytics неполные и неточные - сравнивайте и ищите тенденции.
№17 слайд
Содержание слайда: Спасибо за внимание!
Вопросы?
www.ARWM.ru
+7 (495) 648-68-65
Степан Семилетов
Скачать все slide презентации Повышение эффективности размещения в "Яндекс. Маркете" с использованием Google Analytics Степан Семилетов, ArrowMedia одним архивом:
