Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
Тип файла:
ppt / pptx (powerpoint)
Всего слайдов:
26 слайдов
Для класса:
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
Размер файла:
1.33 MB
Просмотров:
60
Скачиваний:
0
Автор:
неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд![](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img0.jpg)
№2 слайд![Понятие маркетинговой среды](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img1.jpg)
Содержание слайда: Понятие маркетинговой среды
Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
№3 слайд![. Маркетинговая среда](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img2.jpg)
Содержание слайда: 1. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды
№4 слайд![Маркетинговая среда](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img3.jpg)
Содержание слайда: Маркетинговая среда
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
№5 слайд![. Маркетинговая среда](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img4.jpg)
Содержание слайда: 2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней среды
Маркетинговая среда, с точки зрения ее изучения, может рассматриваться на трех уровнях: внутренняя среда, микросреда, макросреда. Микро - и макросреда представляют собой внешнюю среду фирмы.
№6 слайд![ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА Внутренняя](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img5.jpg)
Содержание слайда: ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА
Внутренняя среда - часть маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется руководством . Она включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними связи отношения. От состояния внутренней среды в значительной степени зависит стабильность функционирования, а значит и выживания в конкурентной борьбе.
№7 слайд![. Контролируемые и](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img6.jpg)
Содержание слайда: 3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.
По степени управления и влияния на результаты деятельности фирмы факторы маркетинговой среды можно разделить на пять частей:
контролируемые факторы,
неконтролируемые факторы,
уровень удачи или неудачи в достижении целей,
обратные связи и адаптация.
№8 слайд![контролируемые факторы,](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img7.jpg)
Содержание слайда: контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи в достижении целей, обратные связи и адаптация.
№9 слайд![К числу контролируемых](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img8.jpg)
Содержание слайда: К числу контролируемых факторов относятся те, которые управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу.
Факторы управляемые высшим руководством:
Область деятельности
Общие цели
Роль маркетинга
Роль других предпринимательских структур
Корпорационная культура
№10 слайд![МИКРОСРЕДА ФИРМЫ](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img9.jpg)
Содержание слайда: МИКРОСРЕДА ФИРМЫ
№11 слайд![Маркетинговые посредники](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img10.jpg)
Содержание слайда: Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест производства к пунктам потребления или покупки; накопление и предпродажную подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; стимулирование сбыта; послепродажное обслуживание.
№12 слайд![Типы клиентурных рынков](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img11.jpg)
Содержание слайда: Типы клиентурных рынков
№13 слайд![КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ Большое](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img12.jpg)
Содержание слайда: КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ
Большое влияние на деятельность предприятия, ее имидж оказывают отношения с контактными аудиториями, которые представляют группы людей, проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним целей
С точки зрения содействия или противодействия предприятию в достижении его целей контактные аудитории классифицируются на искомые, благотворные и нежелательные.
№14 слайд![Важным элементом](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img13.jpg)
Содержание слайда: Важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты.
Конкуренция среди фирм-производителей
Монополия
Олигополия
Монополистическая
Чистая
№15 слайд![МАКРОСРЕДА ФИРМЫ](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img14.jpg)
Содержание слайда: МАКРОСРЕДА ФИРМЫ
№16 слайд![Демографический фактор](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img15.jpg)
Содержание слайда: Демографический фактор макросреды
Численность и темпы роста населения. Территориальное размещение. Плотность населения. Миграционные потоки и тенденции. Возрастная структура. Состав семьи. Динамика рождаемости и смертности. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения.
№17 слайд![Экономический фактор](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img16.jpg)
Содержание слайда: Экономический фактор макросреды
Покупательная способность населения. Общехозяйственная конъюнктура. Структура потребления граждан. «Эластичность» потребления. Уровень инфляции. Состояние финансовой системы. Уровень безработицы. Характер распределения доходов. Система налогообложения
№18 слайд![Природный фактор макросреды](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img17.jpg)
Содержание слайда: Природный фактор макросреды
Наличие и перспективы использования источников сырья и энергетических ресурсов. Состояние окружающей среды и уровень ее загрязнения. Направления и степень влияния государства на процессы рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.
№19 слайд![Политико-правовой фактор](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img18.jpg)
Содержание слайда: Политико-правовой фактор макросреды
Общая политическая ситуация в стране. Правовая база, регулирующая хозяйственную деятельность. Государственная экономическая политика. Влияние общественности на решения, принимаемые государственными органами.
№20 слайд![Научно-технический фактор](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img19.jpg)
Содержание слайда: Научно-технический фактор макросреды
Темпы технологических изменений в контролируемой и смежных отраслях. Направления и динамика ассигнований на НИОКР. Инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов. Ужесточение государственного контроля над качеством и безопасностью технологических процессов и продукции.
№21 слайд![](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img20.jpg)
№22 слайд![](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img21.jpg)
№23 слайд![](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img22.jpg)
№24 слайд![](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img23.jpg)
№25 слайд![](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img24.jpg)
№26 слайд![](/documents/bbd9e4b1aeb040a812e991415e621ed8/img25.jpg)