Презентация Маркетинговые исследования Эксперимент онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Маркетинговые исследования Эксперимент абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 37 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:37 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:424.50 kB
- Просмотров:46
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: Маркетинговые исследования
Эксперимент
№2 слайд
Содержание слайда: Эксперимент
Управляемый процесс изменения одной или нескольких независимых переменных для измерения их влияния на одну или несколько зависимых переменных при условии исключения влияния посторонних факторов
№3 слайд
Содержание слайда: Эксперимент
Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров
Независимая – цена
Зависимая – объем продаж
№4 слайд
Содержание слайда: Переменные
Зависимая переменная – критерий, используемый для того, чтобы объяснить влияние независимой переменной
Независимая переменная – то, что подвергается изменению
№5 слайд
Содержание слайда: Цели эксперимента
Установление причинно-следственной связи
Оценка влияния одной переменной на другие
№6 слайд
Содержание слайда:
№7 слайд
Содержание слайда: Лабораторные эксперименты
Эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов
Оценка рекламы в искусственных условиях
№8 слайд
Содержание слайда: Полевые исследования
Проводятся в реальных условиях:
в магазинах,
на дому у потребителей,
на рабочем месте и т.д.
№9 слайд
Содержание слайда: Пробный маркетинг
(test marketing)
Вид контролируемого эксперимента, который проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком (test market)
№10 слайд
Содержание слайда: Цели пробного маркетинга
Оценка степени успешности выхода продукта на рынок
Опробывание вариантов комбинаций некоторых независимых факторов
№11 слайд
Содержание слайда:
№12 слайд
Содержание слайда: Стандартное тестирование рынка
Организация испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые данной организацией
Высокая стоимость
Высокая цена
Длительность по времени
Отсутсвие конфиденциальности
№13 слайд
Содержание слайда: Контролируемое тестирование
Проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьютеров, поощряемых за участие в проведении эксперимента.
Каналы дистрибьюции могут отличаться
№14 слайд
Содержание слайда: Электронное тестирование
Участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара.
Возможное несоответствие реальному рынку
№15 слайд
Содержание слайда: Имитационное тестирование
Изучение реакции потребителей на новый продукт, в условиях, имитирующих реальные.
№16 слайд
Содержание слайда: Недостатки пробного маркетинга
Высокая стоимость
Известность продукта конкурентам
Временной лаг
Меньшая степень контроля по сравнению с лабораторными
№17 слайд
Содержание слайда: Этапы проведения эксперимента
Определение необходимой информации
Манипулирование одной или несколькими переменными
Наблюдение эффекта и последствия действий
Определения степени влияния изменяемой переменной на возникший эффект
№18 слайд
Содержание слайда: Элементы плана эксперимента
Единицы наблюдения и разделение их на однородные подгруппы
Независимые переменные
Зависимые переменные
Методы исключения влияния посторонних факторов
№19 слайд
Содержание слайда: Условные обозначения
X — воздействие на группу единиц наблюдения некоторых независимых переменных (условий, событий), результат которого необходимо установить
О — процесс наблюдения или измерения зависимой переменной для единиц наблюдения или их групп
R — случайное распределение единиц наблюдения или их групп по отдельным выборкам
№20 слайд
Содержание слайда: Правила записи
движение слева направо означает движение во времени
горизонтальное расположение символов означает их принадлежность к одной выборке
вертикальное расположение символов означает, что они относятся к событиям или процессам, происходящим одновременно.
№21 слайд
Содержание слайда: Критерии действенности эксперимента
События должны происходить в соответствующем порядке
Причина должна быть статистически связана с эффектом
Альтернативные объяснения должны быть сведены к минимуму
№22 слайд
Содержание слайда: Внутренняя достоверность
Показатель, характеризующий степень устранения альтернативных объяснений результатов эксперимента
№23 слайд
Содержание слайда: Факторы, влияющие на внутреннюю достоверность
Предварительное измерение
Взаимодействие
Влияние фона
Естественное развитие
Инструментальная погрешность
Отбор
Выбывание
№24 слайд
Содержание слайда: Внутренняя достоверность выше, если:
Формулируются более точные предсказания
Изменения причины влекут более сильные изменения следствия
Эффект воздействия полностью изменяет преобладающую тенденцию
№25 слайд
Содержание слайда: Внешняя достоверность
Показатель, характеризующий репрезентативность и обобщаемость результатов
№26 слайд
Содержание слайда: Влияние на внешнюю валидность
Угроза смоделированной ситуации
Угроза реагирования
№27 слайд
Содержание слайда: Посторонние факторы, влияющие на эксперимент
Исторические
Специфические события, внешние по отношению к эксперименту, но происходящие одновременно с ним.
Зрелости
Посторонние факторы, связанные и изменениями в самих единицах наблюдения, происходящих с течением времени
Эффект тестирования
Влияние самого процесса тестирования на результаты.
№28 слайд
Содержание слайда: Посторонние факторы, влияющие на эксперимент
Инструментарий
Посторонний фактор, включающий изменения в способах оценки и в действиях самих исследователей.
Статистическая регрессия
Единицы наблюдения с крайними значениями показателей приближаются к средним значениям в процессе эксперимента.
Отклонения выборки
Неверного определения состава групп единиц наблюдения для оценки действия независимой переменно
№29 слайд
Содержание слайда:
№30 слайд
Содержание слайда: Метод исключения
Применяется если известен определенный признак — дополнительная переменная, -- то его можно исключить.
№31 слайд
Содержание слайда: Метод выравнивания условий
Используется, когда известен тот или иной вмешивающийся признак, но его избежать нельзя.
№32 слайд
Содержание слайда: Метод рандомизации
Применяется в случае, если влияющий фактор не известен и избежать его воздействия невозможно. Способ перепроверки гипотезы на разных выборках, в разных местах, на разных категориях людей и т. п.
№33 слайд
Содержание слайда:
№34 слайд
Содержание слайда: Предварительный эксперимент (preexperimental designs)
Не включает контроль посторонних факторов методами случайного отбора.
Однократные исследования
Предварительные и итоговые исследования в рамках одной экспериментальной группы,
Модель статичной группы
№35 слайд
Содержание слайда: Действительный эксперимента(true experimental designs)
Исследователь формирует группы единиц наблюдения и определяет варианты независимых переменных для каждой группы на случайной основе.
Модели предварительного и последующего исследования с использованием контрольных групп
Итоговые исследования с применением контрольных групп
Модель четырех групп Соломона
№36 слайд
Содержание слайда: Псевдоэксперимент
(quasi-experimental designs)
Исследователь не может в полной мере управлять независимыми переменными, но может использовать часть процедур и приемов действительного эксперимента.
Временные ряды
Множественные временные ряды
№37 слайд
Содержание слайда: Статистические модели (statistical design)
Серия базовых экспериментов, предоставляющих возможность статистического контроля и анализа внешних факторов.
Модель случайных блоков
Модель латинского квадрата
Факториальных экспериментов
Скачать все slide презентации Маркетинговые исследования Эксперимент одним архивом:
