Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
Тип файла:
ppt / pptx (powerpoint)
Всего слайдов:
14 слайдов
Для класса:
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
Размер файла:
1.51 MB
Просмотров:
84
Скачиваний:
1
Автор:
неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд![Российский Государственный](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img0.jpg)
Содержание слайда: Российский Государственный Социальный Университет РГСУ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
на тему: «Бренд города»
по дисциплине: «Менеджмент»
Выполнила:
Тимофеева Е.С.
Студентка 1 курса
заочного отделения
Факультет: «Страховое дело»
Проверил: Дьяков Михаил Юрьевич
Москва 2016
№2 слайд![Что такое ? Бренд это -](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img1.jpg)
Содержание слайда: Что такое ?
Бренд – это
- название, термин, знак, символ или любая
другая характеристика, которая бы идентифицировала товар
или услугу как отличную от других товаров.
- имидж товара/ услуги, конвертируемый, в добавленную стоимость.
- обещание ценности, психологический процесс потребительского восприятия.
№3 слайд![История создания бренда](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img2.jpg)
Содержание слайда: История создания бренда
Говоря сейчас о всемирно известных компаниях и брендах, порой сложно представить себе, что когда-то их основатели были неопытными начинающими предпринимателями, мировые торговые сети начинались с одного единственного маленького магазинчика, а масштабные производства – с небольших «домашних» фабрик. Однако, великие бизнесмены современности тоже когда-то были молодыми стартаперами, которых никто не знал.
№4 слайд![Свою родословную бренды ведут](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img3.jpg)
Содержание слайда: Свою родословную бренды ведут от меток и клейм, которыми наши предки пользовались еще на заре цивилизации. Термин произошел от английского brand — так в Средние века называли клейма, выжженные на домашнем скоте. А на туманный Альбион это слово попало в X веке вместе с викингами, у которых brandr как раз и значило «жечь», «выжигать».
Свою родословную бренды ведут от меток и клейм, которыми наши предки пользовались еще на заре цивилизации. Термин произошел от английского brand — так в Средние века называли клейма, выжженные на домашнем скоте. А на туманный Альбион это слово попало в X веке вместе с викингами, у которых brandr как раз и значило «жечь», «выжигать».
Из всех функций бренда самая древняя — свидетельство о собственности. Клейма, идентифицирующие владельца, появились, едва в обществе возникли понятия «свое» и «чужое». Специальные метки наносили на оружие, посуду, скот и даже людей. Видя клеймо, любой сразу понимал: это чужое. А зная автора клейма, можно было догадаться, какие неприятности грозят, если взять вещь без спросу.
№5 слайд![Как только люди начали](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img4.jpg)
Содержание слайда: Как только люди начали обмениваться и торговать, у клейма появилось новое применение: оно помогало определять и наказывать бракоделов, производящих некачественный товар. С этой целью каменотесы Древнего Египта метили специальными насечками вырубленные блоки, а китайские мастера ставили личные печати на фарфоровых вазах.
Как только люди начали обмениваться и торговать, у клейма появилось новое применение: оно помогало определять и наказывать бракоделов, производящих некачественный товар. С этой целью каменотесы Древнего Египта метили специальными насечками вырубленные блоки, а китайские мастера ставили личные печати на фарфоровых вазах.
№6 слайд![В году английский парламент](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img5.jpg)
Содержание слайда: В 1266 году английский парламент принял первый в истории закон о товарных знаках: хлебопеков обязали ставить на хлебе свой знак, чтобы «было известно, кто является виновным, если хлеб выпечен недостаточного веса».
Постепенно клеймо, ставшее уже торговой маркой, из «обязаловки» превратилось в привилегию. За право клеймить свой товар мастеру или ремесленному цеху приходилось попотеть: требовалось ни много ни мало создать «шедевр» — продукт, который коллеги сочли бы произведением искусства.
В 1266 году английский парламент принял первый в истории закон о товарных знаках: хлебопеков обязали ставить на хлебе свой знак, чтобы «было известно, кто является виновным, если хлеб выпечен недостаточного веса».
Постепенно клеймо, ставшее уже торговой маркой, из «обязаловки» превратилось в привилегию. За право клеймить свой товар мастеру или ремесленному цеху приходилось попотеть: требовалось ни много ни мало создать «шедевр» — продукт, который коллеги сочли бы произведением искусства.
№7 слайд![Своим триумфом торговые марки](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img6.jpg)
Содержание слайда: Своим триумфом торговые марки обязаны промышленной революции. Машинное производство обезличило труд: прежде любое изделие имело авторские особенности, теперь рынок наполнила масса однотипных товаров. Подчас только марка (название и логотип) да упаковка помогают производителю выделить свой продукт из целого моря подобных.
Своим триумфом торговые марки обязаны промышленной революции. Машинное производство обезличило труд: прежде любое изделие имело авторские особенности, теперь рынок наполнила масса однотипных товаров. Подчас только марка (название и логотип) да упаковка помогают производителю выделить свой продукт из целого моря подобных.
№8 слайд![Брендинг города Прочитав](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img7.jpg)
Содержание слайда: Брендинг города
Прочитав книгу Д. Визгалова «Брендинг города» я узнала, что у каждого города есть свой бренд.
Бренд города- это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символов, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города.
№9 слайд![Город без бренда Город](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img8.jpg)
Содержание слайда: Город без бренда
Город который до сих пор не имеет бренда- это город Великий Устюг. Удивительно, но у самого известного города России нет своего бренда, а точнее он не имеет логотипа.
Так давайте же создадим…
№10 слайд![](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img9.jpg)
№11 слайд![Гербовый девиз Твори добро](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img10.jpg)
Содержание слайда: Гербовый девиз «Твори добро»
Сам Дед Мороз, Новый год и его праздничное настроение, создающие неповторимую детскую сказку, связаны с одним из основных критериев нравственности - добром. Поэтому девизом Деда Мороза и стало изречение «Твори добро», как некий постулат не только для детей, но и для взрослых.
№12 слайд![Эффект Гауды Для создания](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img11.jpg)
Содержание слайда: Эффект Гауды
Для создания Бренда я использовала эффект Гауды.
Эффект Гауды- это территория, которая развивается через продвижение «гения места» – знаковой ключевой фигуры, жизнь которой связана с этим местом.
На данный момент ключевой фигурой является фигура- Деда Мороза.
Существует немало брендированных городов, которые созданы по эффекту Гауды. Такие как: Мышкин, село Кукобой (Ярославская область) и город Кириллов (Вологодская область).
№13 слайд![Бренд территории нельзя](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img12.jpg)
Содержание слайда: Бренд территории нельзя разработать или купить. Его важно угадать ― так, чтобы он был подхвачен местным населением, а потом воспринят целевыми аудиториями. С одной стороны, это делает процесс брендинга творческим и потому интересным, а с другой ― не исключает риска «не угадать» и связанных с ним рисков реализации брендинга, так свойственных любому венчурному проекту.
Бренд территории нельзя разработать или купить. Его важно угадать ― так, чтобы он был подхвачен местным населением, а потом воспринят целевыми аудиториями. С одной стороны, это делает процесс брендинга творческим и потому интересным, а с другой ― не исключает риска «не угадать» и связанных с ним рисков реализации брендинга, так свойственных любому венчурному проекту.
№14 слайд![Список используемой](/documents_6/626c1a84dadc633188c5532f5fa0a655/img13.jpg)
Содержание слайда: Список используемой литературы
1. Денис Визгалов «Брендинг город» 2015 г.
2. Лекции Дьяков Михаил Юрьевич
3. http://fishki.net/1963747-50-logotipov-vsemirno-izvestnyh-brendov-togda-i-sejchas.html