Презентация Комплексный экономический анализ в системе маркетинга онлайн

Содержание слайда: Модуль 2. Комплексный экономический анализ уровня использования экономического потенциала хозяйствующего субъекта тема 2.1. Комплексный экономический анализ в системе маркетинга

Содержание слайда: Анализ в широком смысле

Содержание слайда: Сущность анализа Анализ (от греч. – analisis) буквально означает расчленение, разложение изучаемого объекта на части, элементы, на внутренние присущие этому объекту составляющие (мысленные или реальные). Анализ выступает в диалектическом, противоречивом единстве с понятием «синтез» (от греч. – sinthesis) – соединение ранее расчлененных элементов изучаемого объекта в единое целое

Содержание слайда: ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА Предмет - хозяйственная деятельность организации (предприятия), хозяйственные процессы, которые осуществляются в организации, результаты деятельности. Объект - организация в целом, отдельные подразделения, виды продукции, работ

Содержание слайда: Задачи экономического анализа исследование экономических процессов в их взаимосвязи, складывающихся под воздействием объективных экономических законов и факторов субъективного порядка; научное обоснование различных планов (текущих, бизнес-планов инвестиционных проектов), объективная оценка выполнения планов; оценка эффективности использования ресурсов; исследование факторов, количественное измерение их влияния на результативные показатели; выявление резервов повышения эффективности деятельности; раскрытие тенденций и пропорций развития объекта исследования, с определением неиспользованных возможностей и сил, возникающих угроз и имеющихся слабостей; разработка управленческих решений.

Содержание слайда: Задачи экономического анализа

Содержание слайда: Задачи экономического анализа

Содержание слайда: ПРИНЦИПЫ КОМПЛЕКСНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

Содержание слайда: Финансовый и управленческий (комплексный) анализ в структуре экономического анализа деятельности организации

Содержание слайда: Роль экономического анализа в управлении

Содержание слайда: Роль экономического анализа в управлении

Содержание слайда: Субъекты финансового и управленческого анализа Субъекты внешнего финансового анализа : непосредственно заинтересованные (собственники, инвесторы, поставщики, покупатели, банки, налоговые, статистические и другие государственные органы) и опосредованно заинтересованные (аудиторские, консультационные и юридические фирмы, биржи, СМИ, ассоциации, профсоюзы и другие общественные организации) Субъекты управленческого анализа : руководство предприятия и привлекаемые им аудиторы и консультанты

Содержание слайда: Информационная база финансового и управленческого анализа Источники информации для внешнего финансового анализа : публичная финансовая (бухгалтерская) отчетность и прочая публичная информация (в СМИ, интернете и т.п.) Источники информации для управленческого анализа : техническая, нормативная, специальные исследования, опросы, наблюдения, плановая информация, бухгалтерский, статистический и управленческий учет (в.ч. оперативный учет), бухгалтерская, статистическая и управленческая отчетность, прочая внешняя и внутренняя информация

Содержание слайда: Виды управленческого анализа с точки зрения программы анализа Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в целом (т.е. всех сторон деятельности, рассматриваемой как система) Тематический анализ отдельных показателей или групп показателей, отдельных сторон хозяйственной деятельности (маркетинг, снабжение, производство, сбыт и т.д.), отдельных производственных или финансовых отношений (инвестирование, кредитование и т.д.). Тематический анализ - составная часть комплексного анализа с учетом его целей и во взаимной связи с другими темами анализа. По признаку времени тематический анализ может быть ретроспективным, текущим, перспективным

Содержание слайда: Структура и содержание комплексного экономического анализа Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, природных, социальных и макроэкономических условий хозяйственной деятельности Блок 2 : Анализ состояния и использования основных средств Блок 3 : Анализ состояния и использования материальных ресурсов Блок 4 : Анализ состояния и использования трудовых ресурсов Блок 5 : Анализ доходов, в т.ч. выручки от продаж Блок 6 : Анализ расходов, в т.ч. себестоимости продаж

Содержание слайда: Структура и содержание комплексного экономического анализа (продолжение) Блок 7 : Анализ величины и структуры активов (внеоборотных и оборотных) и источников их формирования Блок 8 : Анализ показателей прибыли, в т.ч. прибыли от продаж и рентабельности продаж Блок 9 : Анализ оборачиваемости активов и обязательств (деловой активности) Блок 10 : Анализ рентабельности активов и собственного капитала Блок 11 : Анализ финансовой устойчивости, ликвидности и платежеспособности

Содержание слайда: Блок 1 : Анализ технико-организационного уровня, социальных и макроэкономических условий хозяйственной деятельности Анализ технико-организационного уровня : анализ качества продукции и используемой техники, прогрессивности технологических процессов, технической и энергетической вооруженности труда, длительности производственного цикла и ритмичности производства, уровня организации производства, труда и управления – задачи технико-экономического анализа Анализ социальных условий трудового коллектива предприятия Анализ макроэкономических условий : анализ рынков финансирования, рынков производственных ресурсов, рынков товаров, продукции, работ, услуг, потребителей

Содержание слайда: Маркетинг - рыночная деятельность Цель- изучение потребностей рынка для максимального удовлетворения потребностей потребителей и обеспечение условий получения наибольшей прибыли. Аналитическая функция маркетинга: анализ рынка анализ потребителей анализ конкурентов анализ внутренней среды(товарная, ценовая, рекламная, сбытовая политики)

Содержание слайда: Емкость рынка Один из основных объектов исследований в маркетинге, показатель демонстрирует потенциально возможный объем сбыта производимой продукции (услуг). Емкость рынка определяется объемом реализуемых на нем конкретных видов продукции (услуг) обычно в течение года. На рост емкости рынка и его расширение влияет большое число разнообразных факторов, например, рост количества потребителей, миграция населения, увеличение покупательной способности населения и др.

Содержание слайда: Доля рынка это выраженная в процентном отношении часть рынка, которую в данный момент занимает предприятие, определяемая отношением объема реализации продукции фирмы к общей емкости данного рынка. (доля малых предприятий в общей емкости рынка может быть незаметной, поэтому расчеты показателей можно ограничивать по территориальному признаку)

Содержание слайда: Динамика рынка Исследуется динамика показателей деятельности организации: объем реализованной продукции (услуг) ; выручка от реализации продукции (услуг); прибыль от продаж; количество потребителей (физических и юридических лиц); количество сегментов, используемых предприятием; цена на отдельные виды продукции, средневзвешенный уровень цен; затраты на маркетинг;

Содержание слайда: Потребители (сегмент рынка) предприятия

Содержание слайда: Потребители (сегмент рынка) предприятия

Содержание слайда: Частота обращений

Содержание слайда: Основные показатели деятельности предприятий-конкурентов

Содержание слайда: Сильные и слабые стороны конкурентов

Содержание слайда: КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Содержание слайда: КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Содержание слайда: КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА

Содержание слайда: Характеристика товарных групп предприятия

Содержание слайда: Динамика производства и реализации продукции предприятия

Содержание слайда: Динамика выпуска и реализации продукции предприятия по товарным группам

Содержание слайда: Структура продукции по товарным группам

Содержание слайда: Этапы жизненного цикла основных видов продукции предприятия

Содержание слайда: Ценовая политика Установление, насколько цены отражают уровень издержек; Какова вероятная реакция покупателей на изменение цен (эластичность спроса); Используется ли политика стимулирующих цен; Привлекательны ли цены предприятия в сравнении с ценами конкурентов; Чем отличается политика ценообразования на данном предприятии от ценовой политики конкурентов; Как действует предприятие при изменении цен конкурирующими фирмами; Какова государственная политика в области ценообразования на аналогичные товары?

Содержание слайда: Структура цены

Содержание слайда: Сравнительная характеристика цен на продукцию предприятиий-конкурентов

Содержание слайда: Система скидок

Содержание слайда: РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ

Содержание слайда: ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Содержание слайда: ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Содержание слайда: ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Содержание слайда: ХАРАКТЕРСТИКА БАЗОВЫХ СТРАТЕГИЙ