Презентация Маркетинг: Очарования 2010 Надежды 2011 онлайн

Содержание слайда: Маркетинг: Очарования 2010 Надежды 2011

Содержание слайда: Андрей Длигач кандидат экономических наук Генеральный директор группы компаний Advanter Group Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко Постоянный приглашенный преподаватель МИМ Киев («Стратегическое управление», «Маркетинговый менеджмент») и NIMA Ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга Член профессиональных жюри конкурсов «Бренд Года», Беларусь (Председатель жюри 2008), «Белый квадрат» (Председатель жюри 2009), EFFIE Awards и др.

Содержание слайда: Лайфстайл Понятие "стиль жизни" появилось в 1929 году. Альберт Адлера, австрийский психолог. Социология толкует стиль жизни как устоявшиеся, типичные для исторически-конкретных социальных отношений формы индивидуальной,групповой жизни и деятельности людей, характеризующие особенности их общения, поведения и склада мышления в различных сферах . Привычки, особенности жизненного уклада и поведения людей, формирующих определенные группы населения Стиль жизни это характерная связь индивида с обществом, которая выражает себя в социальных отношениях, потреблении, развлечении, одежде и т.д. Стиль жизни обычно также отражает отношение человека, его жизненные ценности или мировоззрение.

Содержание слайда: «Заграничники» «Заграничники» Зарубежное – всегда лучше Стремление к заграничному стилю жизни Возраст 25-35 лет Доход Средний+, высокий Проживание Большой город

Содержание слайда: «Отечественники» «Отечественники» Украинское – самое лучшее Рациональное отношение к выбору Условный статус Возраст 25-45 лет (ядро 30-39) Доход Средний, средний + Проживание Большой город

Содержание слайда: «Традиционалисты» Традиционалисты Ближе к корням (национальная тема, СССР) Привычка (всегда это ел/пил) Возраст 35-55 лет (ЯДРО 40-45) Доход Средний, ниже среднего Проживание Город, поселок

Содержание слайда: Мотивы потребления

Содержание слайда: С ростом социального уровня расширяется перечень потребностей и повышается требовательность

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Лайфстайл патриархат, формализм, шаблонность, традиционность впитывание различных стилей жизни и поведения, толерантность и обострение нетерпимости, тенденция к «непохожести» / нонконформизм.

Содержание слайда: Основная тенденция в настоящее время В настоящее время в украинском обществе наблюдается тенденция к динамизации жизни Тон задают города с населением 200 тыс.+ - основная платежеспособная целевая аудитория для большинства продуктов/услуг (доминируют «ранние и поздние последователи») Города-спутники и более мелкие города следуют «примеру» («позднее большинство»)

Содержание слайда: Типичный будний день работающего украинца

Содержание слайда: «Мне нужно больше времени для…»

Содержание слайда: Место покупки бытовой химии и парфюмерии

Содержание слайда: Фитнес-центр (ориентиры)

Содержание слайда: Дорога на работу / с работы Как я провожу время в дороге на работу / с работы

Содержание слайда: Как я питаюсь

Содержание слайда: Основное блюдо

Содержание слайда: Почему я хожу в рестораны и fast-food

Содержание слайда: Где я питаюсь, если иду в кафе / fast-food

Содержание слайда: Когда я ем полуфабрикаты

Содержание слайда: Где я выбираю технику для дома?

Содержание слайда: Так я выбирал место покупки 3 года назад

Содержание слайда: Так я выбираю сейчас

Содержание слайда: Первый шаг

Содержание слайда: Как изменилось мое доверие

Содержание слайда: Покупательское поведение. С чего начинается выбор?

Содержание слайда: СТМ – изменение принципов принятия решения о покупке

Содержание слайда:

Содержание слайда: Выводы Этим и объясняется успешность: Private label – «какой толк выбирать одну торговую марку из их миллиона. Я знаю торговую марку этой сети и она меня устраивает.» Магазинов возле дома – магазин для хлеба, молока, колбасы Гипермаркетов (продуктовые, DIY, техники) – все в одном месте, нет времени ездить отдельно в гастроном, отдельно на рынок за овощами и т.д. Megamall – хочу объединить досуг и необходимость: кино и покупки ИНТЕРНЕТ – no comments

Содержание слайда: Динамичные люди В настоящее время можно украинцев разделить на «аналоговых» и «цифровых» людей. Данное разделение относится в целом к стилю жизни: Отношению к семейным ценностям Времяпрепровождению Отношение к покупкам Ну и, конечно, к коммуникациям

Содержание слайда: Рост доли цифровых людей, %

Содержание слайда: Динамика penetration rate – здоровый образ жизни

Содержание слайда: Цифровые люди: некоторые факты 78% чаще всего пользуются интернетом дома 5% имеют возможность пользоваться интернетом на мобильном 53% цифровых людей младше 29 лет 45% имеют высшее образование против 23% у остальных 46% имеют как минимум достаточно средств для покупки в любой момент одежды, обуви, мелкой техники против 19% среди остальных 99% пользуются мобильной связью, тратя 60 грн./мес. против 39 грн./мес. у остальных 16% имеют ноутбук

Содержание слайда: Изменение поведения людей за 15 лет

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Тенденции в молодежной одежде /MSGM/

Содержание слайда: Успешный бизнес Все результаты бизнеса, его успехи связаны с формами мышления руководителей организации и команды топ-менеджмента. Наш многолетний опыт позволил сделать следующее обобщение: В успешных компаниях у руководителей нет сомнений, что они управляют ситуацией. И у всех участников (высшего менеджмента) четко осознается объект управления

Содержание слайда: Неуспешный бизнес В неуспешных компаниях ключевой тезис: «Мы не управляем ситуацией». Участники бизнеса не осознают объект управления.

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Рефлексивное управление

Содержание слайда: Общая структура

Содержание слайда:

Содержание слайда: «Мир уже никогда не будет прежним»

Содержание слайда:

Содержание слайда: Спасибо за внимание! группа компаний Advanter Group +38 044 383-00-41 www.advanter.com.ua Андрей Длигач FB: dligach www.dligach.com e-mail: ad@advanter.com.ua