Презентация Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО «УрФУ имени первого президента России Б. Н. Ельцина» Кафедра культ онлайн

Содержание слайда: Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО «УрФУ имени первого президента России Б.Н. Ельцина» Кафедра культурологии и дизайна Культурологическая экспертиза: «Маленькое черное платье» от Габриель Коко Шанель

Содержание слайда: Содержание Содержание - Определение дизайна………………………………………..3 - Мое определение дизайна…………………………………4 - Ключевые слова из определений………………………5 - Дизайн в социально-культурной сфере……………..9 - Информация о продукте…………………………………..10 - Гипотеза анализа……………………………………………...13 - Критерии оценки………………………………………..……14 - Изучение реакции потребителя……………………….20 - Анализ аналогов……………………………………………….27 - Баллы за критерии оценок………………………..……..31 - Выводы…………………………………………………………….32 - Список литературы…………………………………………..33

Содержание слайда: Определение дизайна Определение дизайна Дизайн – конструирование вещей, машин, интерьеров основанное на принципах сочетания удобства, экономичности (см. в списке литературы). Дизайн – образ жизни и мысли. Дизайнер делает из хаоса порядок. Он владеет умами. Он создает настроение.

Содержание слайда: Мое определение дизайна Мое определение дизайна Дизайн – это креативная деятельность, направленная на создание гармоничного синтеза между сутью вещи, ее эстетикой и эргономикой.

Содержание слайда: Ключевые слова из определений Ключевые слова из определений Конструирование - это процесс, в результате которого определяются внешний вид и структура изделия. Результатом конструирования являются чертежи, рисунки, расчеты. Удобство - приспособление, оборудование, делающее что-либо удобным, благоустроенным. Экономичный -1. бережливо расходующий что-либо, соблюдающий экономию. 2. способствующий экономии, скромный в расходах. Красота - все красивое, прекрасное, все то, что доставляет эстетическое и нравственное наслаждение.

Содержание слайда: Ключевые слова из определений Ключевые слова из определений Образ жизни - способ, формы и условия индивидуальной и коллективной жизнедеятельности человека, типичные для конкретно-исторических социально-экономических отношений. Образ мысли - убеждения, воззрение, взгляды. Порядок - 1. правильное, налаженное состояние, расположение чего-либо. 2. последовательный ход чего-либо. 3. правила, по которым совершается что-либо; существующее устройство, режим.

Содержание слайда: Ключевые слова из определений Ключевые слова из определений Настроение - 1. внутреннее, душевное состояние. 2. направление чьих-либо мыслей, чувств. 3. склонность делать что-либо. Креативность - творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

Содержание слайда: Ключевые слова из определений Ключевые слова из определений Суть - самое главное и существенное в чем-либо, существо, сущность, идея. Эстетика - философское учение о сущности и формах прекрасного в художественном творчестве, в природе и в жизни, об искусстве как особом виде общественной идеологии. Эргономика - научная дисциплина, изучающая трудовые процессы с целью создания оптимальных условий труда, способствующих росту его производительности при обеспечении всех необходимых потребностей работников.

Содержание слайда:

Содержание слайда: Информация о продукте: Информация о продукте: Стиль Шанель Коко Шанель – без этого имени невозможно представить историю моды и парфюмерии XX века. Имя великой законодательницы мод  уже давно стало символом, оно живет в ее творениях. Очарование Коко Шанель заключалось в ее своеобразной красоте, оригинальном, саркастическом уме и странном характере, в котором свободолюбие сочеталось с постоянной тягой к одиночеству… Она была потрясающе работоспособна, энергична и любопытна. Идеи, которые она воплотила в начале XX века, оказались поистине революционными. Простые, строгие, четкие линии, подчеркивающие достоинства и скрывающие недостатки фигуры, пришли на смену рюшкам и оборкам. Женщины с восторгом приняли гениальную философскую концепцию Шанель: чтобы великолепно выглядеть, необязательно быть молодой и красивой. Мода от Шанель не устаревает. Все ее вещи – простые и удобные, но вместе с тем стильные и элегантные, остаются актуальными из года в год, независимо от происходящих в мире моды перемен.

Содержание слайда: Мода этого времени совершенно не устраивала Шанель. Кутюр 1900-х годов – это платья, страшно неудобные для повседневной носки - кружево, светлый шелк, корсет, большие рукава – все это подвергалось критике со стороны Шанель.

Содержание слайда: Информация о продукте Информация о продукте Одно из самых известных творений Коко – маленькое черное платье (1926). Энциклопедический словарь дает следующее определение: разновидность вечернего или коктейльного цвета, которое имеет насыщенный черный цвет, строгий покрой и среднюю длину. История возникновения столь популярного наряда достаточно грустная. Однажды, возлюбленный Коко погиб, в знак вечной памяти она сшила черное платье из траурной ткани. Оно было достаточно строгим, отличалось скромным вырезом и длинными узкими рукавами. Колени она прикрыла, потому как считала, что столь некрасивую часть женского тела не нужно выставлять на всеобщее обозрение. Это платье назвали маленьким, потому что на фоне пышных и объемных платьев оно было достаточно миниатюрным.

Содержание слайда: Гипотеза анализа Гипотеза анализа Я считаю, что целевая аудитория у данного платья достаточно обширна, потому что Коко Шанель создала новый, универсальный образ классики, который подойдет практически всем и даже в наше время эта модель не потеряла своей актуальности. Мое исследование нацелено проверить это.

Содержание слайда: Критерии оценки Критерии оценки - Эстетичность - Актуальность - Целостность - Функциональность

Содержание слайда: Эстетичность (10) Эстетичность (10) 1. Чуткость, склонность к эстетическому, к красоте, к художественным формам. 2. Чрезмерное пристрастие к внешним формам в искусстве, переоценка их в ущерб идейной стороне, содержанию. Все нововведения Шанель были направлены на минималистичность (минимализм - стиль в дизайне, характеризующийся лаконичностью выразительных средств, простотой, точностью и ясностью композиции), это пошло из ее детства – она выросла в приюте, где была черная форма с белым аккуратным воротничком. Она многое взяла и от мужского костюма – строгость, лаконичность цветов и даже брюки, что было дико для того времени. Она сама создала правила моды, перевернула представления о ней.

Содержание слайда: Актуальность (10) Актуальность (10) Актуальность - (от actualis - фактически существующий -настоящий), важность, значительность чего-либо для настоящего момента, современность.  Шанель создает свое платье полностью симметричным, что характерно для всего классического. Она выбирает правильный цвет. Она делает длину его рукавов и подола достаточно длинными, чтобы скрыть недостатки женской фигуры. Ход оказался просто гениален. Изначально платье воспринималось в штыки, но вышедшая в 1926 году заметка в журнале Vogue, о том, что такое платье станет своего рода униформой для женщин, стала пророческой. Уже, буквально в течение ближайших лет, такое платье было в гардеробе каждой женщины. Сегодня, если женщина хочет выглядеть представительно и роскошно ей достаточно выбрать один из множества вариантов маленького черного платья, украсить его подходящими аксессуарами и образ готов.

Содержание слайда: Целостность в словаре С.И. Ожегова определяется как обладание внутренним единством, лишенность раздвоенности. Важнейшим условием красоты является целостность предмета. Красота принадлежит предмету, явлению в целом и не может рассматриваться как перечень или сумма каких-либо особых «эстетических качеств». Она предполагает внутреннюю, закономерную связь, создавшую именно данный предмет как нечто завершенное в себе.

Содержание слайда: Целостность Целостность Этот критерий очень важен для восприятия объекта потребителем. В целом, платье Шанель выглядит немного массивно, но вертикальные линии в нижней части, их ритмичность задают некую легкость. Опять же, здесь немаловажен цвет – объект смотрится одним пятном. По характеристике цветов из теста Люшера: «черный - это "нет" в противоположность "да" белого. Черный цвет символизирует отказ, полное отречение или неприятие и оказывает сильное влияние на любой цвет, находящийся с ним в одной группе, подчеркивая и усиливая свойства этого цвета. Он говорит о протесте против существующего положения вещей восстающего против судьбы человека, готового действовать опрометчиво и безрассудно». Это хорошо прослеживается в кардинальном переориентировании моды в руках Шанель.

Содержание слайда: Функциональность (10) Функциональность (10) Функциональность - набор возможностей (функций), которые предоставляет данная система или устройство Коко выбирает для своего платья твид (шерстяная ткань, эластичная, среднетяжелая, мягкая на ощупь, с небольшим ворсом, обычно диагонального переплетения), который легок в использовании и плохо мнется. Такое черное платье можно надеть на работу, свидание, в ресторан. В этом случае понятие функциональности перекликается с понятием универсальности. В любой момент такой наряд уместен. А главное, к такому платью можно сделать самую разнообразную прическу. Черный цвет перестал быть траурным, он хорошо подчеркивает стройность фигуры, на его фоне хорошо выглядят драгоценности. Ювелиры считают, что лучшим металлом для сочетания с черным платьем, является серебро и платина. Коко Шанель предложила к платью такой аксессуар, как нить белого жемчуга.

Содержание слайда: Изучение реакции потребителя Изучение реакции потребителя Для представленных ниже результатов, я провела анкетирование среди своих знакомых (опрашиваемым было предоставлено изображение). В фокус-группу попали как женщины, так и мужчины разных возрастов. Для удобства результаты опроса представлены в виде десятибалльной шкалы. Вопросы анкеты: Знаете ли Вы торговую марку «Шанель»? Знаете ли Вы такое понятие как «маленькое черное платье»? Какие преимущества Вы видите у этого платья? Какие недостатки Вы видите у этого платья? Какая, по Вашему мнению, целевая аудитория?

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Какая, по Вашему мнению, целевая аудитория?

Содержание слайда: Подведем итог по анкетированию: Подведем итог по анкетированию: Подавляющее большинство как женщин, так и мужчин, знают торговую марку Шанель. Меньшая доля опрошенных женщин знакома с понятием «маленькое черное платье». Все опрашиваемые отметили универсальность платья, многие отметили хороший выбор цвета и элегантность. Мужчины, также считают его достаточно привлекательным, а женщины ценят его за простоту. Лишь немногие отметили, что платье плохо выражает женскую фигуру, остальные затруднились ответить на этот вопрос. И практически все опрошенные сошлись во мнении что целевая аудитория находится в диапазоне с 23 до 45 лет.

Содержание слайда: Анализ аналогов Анализ аналогов

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда:

Содержание слайда: Итак, получается: Итак, получается: Эстетичность 10 Актуальность 10 Целостность 9 Функциональность 10 Платье заслужило оценку 39 из 40, что говорит о нем как о прекрасном предмете дизайна. Коко Шанель повернула историю моды и ее торговая марка  известна сегодня всему миру как бренд с неоспоримой репутацией, превосходным качеством продукции, и оригинальными модными решениями.

Содержание слайда: Выводы Выводы Шанель известна в первую очередь тем, что ее решения всегда шли в разрез c общепринятыми нормами. Одним из таких нестандартных решений стало маленькое черное платье. В то время как Ланвен (художник-модельер, 1867-1946) занимался разработкой стандартных решений для вечерних нарядов, Скьяпарелли (художник-модельер, 1890-1953) увлекалась сюрреалистическими вариациями, Коко Шанель создала лаконичный и простой вариант. Гипотеза подтвердилась результатами анкетирования (большинство опрашиваемых выделило целевую аудиторию 23-35 лет), изучением истории создания платья и его характерных качеств, его влиянием на развитие моды до ее современного состояния.

Содержание слайда: Список литературы Список литературы http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design.html http://ru.wikipedia.org http://slovarozhegova.ru http://www.osinka.ru/Moda/Designer/Chanel_01.html http://spectator.ru/entry/839 http://www.classes.ru http://www.acapod.ru/187.html

Содержание слайда: Спасибо за внимание Спасибо за внимание