Презентация Особенности отраслевых рынков с несовершенной конкуренцией онлайн

Содержание слайда: ОСОБЕННОСТИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ С НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ

Содержание слайда: План лекции: 1. Продуктовая дифференциация 2. Действия фирм в условиях олигополии 3. Схемы олигополистического ценообразования

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация Цель предпринимательства и предприятия при организации бизнеса – получение и максимизация прибыли. Пр = Онат (Ц1 - З1) Онат – объём продаж продукции, в натуральных единицах; Ц1 – сложившаяся на рынке цена за единицу продукции, р.; З1 - себестоимость производства и реализации единицы продукции (удельные издержки производства), р.

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация Пути максимизации прибыли: 1) рост объёма продаж продукции; 2) рост цены за единицу продукции; З) снижение себестоимости производства и реализации единицы продукции (удельных издержек производства).

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация 1-й путь – рост продаж (оттягивание покупателей) и

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация Ограничения использования первого способа роста объемов: Для того, чтобы была прибыль, цена должна быть выше затрат, а затраты организации (производственно-сбытовые издержки) имеют нижний предел. Существует определённый контроль за ценами со стороны конкурентов и антимонопольных органов.

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация – 2-й путь увеличения прибыли:

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация – 3-й путь роста прибыли:

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация Второй способ роста объемов продаж заключается в формировании спроса на различные товары и услуги в одних продуктовых (товарных) или отраслевых границах. Потребителям предлагаются разные, очень близкие, но не полностью заменяемые продукты. Важно, чтобы покупатели (потребители) воспринимали эти конкурирующие виды продукции (работ, услуг) как различные.

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация Такой способ максимизации прибыли, связанный с ростом объёмов продаж за счет разнообразия продукции, называется продуктовой дифференциацией. При использовании приёма дифференциации как способа максимизации прибыли объём спроса обеспечивается не снижением цен, а неценовой конкуренцией

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация В ходе неценовой конкуренции потребителей (покупателей) убеждают делать выбор не более дешевого продукта, а за умеренную цену другого, схожего с этим, но с оригинальными (отличными от других) свойствами

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация Для оценки развитости продуктовой дифференциации на товарном или отраслевом рынках определяют долю расходов на рекламу и сбыт продукции в выручке от её реализации. На тех рынках, где эта доля выше, продуктовая дифференциация развита в большей степени

Содержание слайда: 1. Продуктовая дифференциация Признак применения продуктовой дифференциации - рост в динамике доли затрат на рекламу и сбыт продукции и превышение её над среднеотраслевым уровнем: Др = Зр / С , Др = Зр / Ор где Др – доля затрат на рекламу и сбыт продукции в себестоимости продукции или в выручке от её реализации. Зр - затраты на рекламу и сбыт продукции, р. С - себестоимость продукции, р. Ор - выручка от реализации (объём продаж), р.

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии Основные отличительные характеристики олигополии – на определённом продуктовом рынке действует несколько организаций, среди которых встречаются крупные, наблюдаются неравные условия: на вход новых фирм и доступ к информации могут быть ограничения.

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии Максимизация прибыли отдельной организации в условиях олигополии зависит: от формирования спроса (или реакции потребителей) на продукцию; от действий конкурирующих фирм – конкуренты предпринимают всё возможное, чтобы объём предложения на данном рынке не рос и цены не снижались (как бы создается искусственный дефицит).

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимозависимостью или взаимосвязью. Смысл этой зависимости состоит в том, что каждая организация в условиях олигополии должна иметь схему ответных действий на реакцию конкурентов, вызванную изменением общей ситуации на отраслевом рынке.

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии При ожесточённом противоборстве олигополисты: применяют различные способы конкуренции – ценовую и неценовую; действия фирм значительно влияют на конкурентов; имеют целью не максимизацию прибыли, а вытеснение других хозяйствующих субъектов с рынка или поглощение их, увеличение своей доли на рынке.

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии Олигополистические соглашения происходят в тех случаях, когда есть возможности совместного увеличения доходов путём повышения цен и заключения соглашений о разделе рынка.

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии Явные соглашения оформляются в виде договоров группами производителей. При этом фиксируются (определяются и ограничиваются снизу – минимальные пределы) цены (Цmin) Устанавливаются (ограничиваются сверху – максимальные пределы) объёмов (Оmax) выпуска продукции (квоты). Явные или открытые соглашения допускаются, как правило, только на международных рынках.

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии Неявные (молчаливые) соглашения основаны на лидерстве на товарном рынке одной из крупнейших фирм-олигополистов. Обе формы соглашений имеют целью максимизацию прибыли за счёт удержания цены выше конкурентного уровня.

Содержание слайда: 2. Действия фирм в условиях олигополии Причины возникновения олигополистических соглашений: 1) отсутствие или несовершенство антимонопольного законодательства, недоста -точный контроль условий формирования цен; 2) небольшое количество и высокая концентрация продавцов на рынке; 3) стабильный ассортимент на рынке и небольшие колебания в издержках производства и сбыта между отдельными хозяйствующими субъектами; 4) закрытость информации о хозяйствующих субъектах рынка, когда олигополистам трудно следить друг за другом и выявлять внутренние нарушения сговора; 5) наличие явных барьеров входа на рынок (автома тических или создаваемых олигополистами).

Содержание слайда: 3. Схемы олигополистического ценообразования Особенности олигополистического ценообразования: 1) цены изменяются реже, чем в других рыночных структурах; 2) цены неконкурентные – не реагируют на конкуренцию (жесткие); 3) при изменении цены одним продавцом (производителем) другие также могут изменить цены в том же направлении; 4) поскольку у олигополистов существуют общие стимулы, между ними возникают согласованные действия (договорённости).

Содержание слайда: 3. Схемы олигополистического ценообразования – при явных соглашениях

Содержание слайда: 3. Схемы олигополистического ценообразования При неявных соглашениях выделяют следующие модели ценообразования: 1) не основанная на тайном сговоре (модель трех фирм, «ломаная кривая спроса»); 2) основанная на тайном сговоре (тенденция к максимизации общих прибылей, поведение близко к поведению чистого монополиста); 3) лидерство в ценах (молчаливое тайное соглашение, наличие ценового лидера); 4) «издержки плюс» (формируется стандартная цена, используется как исходная база для ценовых решений).

Содержание слайда: 3. Схемы олигополистического ценообразования – 3-я модель при неявных соглашениях