Презентация Понятие, разновидности рынка. Сегментация и ёмкость рынка. Рыночная конкуренция онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Понятие, разновидности рынка. Сегментация и ёмкость рынка. Рыночная конкуренция абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 12 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Презентации » Экономика и Финансы » Понятие, разновидности рынка. Сегментация и ёмкость рынка. Рыночная конкуренция
Оцените!
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:12 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:24.18 kB
- Просмотров:67
- Скачиваний:1
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№3 слайд
![Понятие рынка Рынок это](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img2.jpg)
Содержание слайда: Понятие рынка
Рынок – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров. Рынок развивается вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес).
Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), предприятия, государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Субъекты взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный «поток» купли-продажи.
Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает произведенная продукция, факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег – все финансовые средства.
№4 слайд
![Условия возникновения рынка](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img3.jpg)
Содержание слайда: Условия возникновения рынка:
1) общественное разделение труда. Посредством разделения труда достигается обмен деятельностью. В результате работник определенного вида труда получает возможность пользоваться продуктами любого другого конкретного вида труда;
2) специализация. Специализация – форма общественного разделения труда как между различными отраслями и сферами общественного производства, так и внутри предприятия на различных стадиях производственного процесса. В промышленности различают три основные формы специализации:
– предметную (автомобильные, тракторные заводы);
– подетальную (завод шарикоподшипников);
– технологическую (прядильная фабрика);
3) ограниченность производственных возможностей человека. Ограничены в обществе не только производственные возможности человека, но и все другие факторы производства (земля, техника, сырье). Их общее количество имеет пределы, а применение в какой-либо одной сфере исключает возможности такого же производственного использования в другой. В экономической теории это явление получило название закона ограниченных ресурсов. Ограниченность ресурсов преодолевается посредством обмена одного продукта на другой через рынок;
4) экономическая обособленность товаропроизводителей. Экономическая обособленность означает, что только сам производитель решает, какую продукцию выпускать, как ее производить, кому и где продавать. Правовым режимом состояния экономической обособленности является режим частной собственности. Обмен продуктами человеческого труда в первую очередь предполагает наличие частной собственности. С развитием частной собственности развивалось и рыночное хозяйство. Объекты частной собственности многообразны. Они создаются и приумножаются за счет предпринимательской деятельности, доходов от ведения собственного хозяйства, доходов от средств, вложенных в акции, ценные бумаги.
№5 слайд
![Разновидности рынка Виды](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img4.jpg)
Содержание слайда: Разновидности рынка
Виды рынков бывают :
1.ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ОХВАТУ:
- Мировой рынок
- Национальный
- Региональный
2. ПО ТИПУ КОНКУРЕНЦИИ:
- Монопольный
- Олигопольный
- Рынок совершенной конкуренции
3.ПО УСЛОВИЮ ДЕЙСТВУЮЩЕГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
- Легальный (официальный)
- Нелегальный (черный)
№7 слайд
![Сегментация рынка Сегментация](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img6.jpg)
Содержание слайда: Сегментация рынка
Сегментация рынка — процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы (или сегменты), в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга. Критически важный аспект маркетинга, предназначенный для превращения различий между товарами в стоимостные различия, которые могут быть сохранены на протяжении всего жизненного цикла продукта.
Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать своё внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (то есть на целевых сегментах).
Сегмент рынка — группа реальных или потенциальных потребителей, которые, как ожидается, могут одинаково реагировать на выдвинутое предложение.
Сегмента́ция (сегментирование) — разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка.
№8 слайд
![Виды сегментации Сегментация](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img7.jpg)
Содержание слайда: Виды сегментации
Сегментация потребительского рынка может быть произведена по нескольким признакам: географическому, демографическому, психографическому, поведенческому, при этом каждому из этих признаков присущи свои переменные. Иногда компании для получения всеобъемлющей информации о покупателях выделяют сегменты на основе совокупности признаков.
Сегментация по географическому признаку — разделение рынка на различные географические единицы (переменные): регион, область, район, размер города, плотность. После подобной сегментации компания должна решить, где её маркетинговые усилия будут наиболее эффективны.
В России сегментацию по географическому признаку можно провести следующим образом: регион — Сибирь, Урал; область — Ленинградская, Московская, Нижегородская; район — Коломенский, Воскресенский; размер города — с населением менее 5 тысяч человек, 5-20 тысяч, 20-50 тысяч и т.д; плотность — города, пригороды, сельская местность; климат — северный, южный.
№9 слайд
![Сегментация по](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img8.jpg)
Содержание слайда: Сегментация по демографическому признаку — разделение рынка в соответствии с
такими переменными как: возраст, пол, размер семьи, жизненный цикл семьи, род
занятий, уровень дохода, образование, национальность, вероисповедание.
Сегментация по демографическому признаку наиболее часто используется
компаниями в маркетинговых исследованиях, это объясняется тем, что реакции
покупателей на тот или иной товар в наибольшей степени зависят именно от
демографических переменных.
Ориентируясь на российскую действительность, при сегментировании по
демографическому признаку можно выделить: возраст — моложе 6 лет, 6-11 лет, 12
19 лет и т.д; пол — мужской, женский; размер семьи — 1-2 человека, 3-4 человека,
человек и более; жизненный цикл семьи — меньше года, 1 год, 5 лет и более; уровень
доходов (в месяц) — менее 5000 руб., 5000-10000 руб., 10000-15000 руб. и т.д; род
занятий — менеджеры, рабочие, врачи, учителя; образование — начальное, среднее,
высшее; национальность — русские, татары, евреи, украинцы; вероисповедание
христиане, мусульмане, иудеи, буддисты.
Сегментация по отношению к товару — выделение групп покупателей на основе их
знаний, квалификаций как пользователей и их реакций на товар. Переменные
подобного сегментирования: интенсивность потребления (малая, средняя, высокая),
степень готовности к покупке (ничего не знает, знает кое-что, информирован,
заинтересован), статус пользователя (непользователь, бывший пользователь,
потенциальный пользователь) степень лояльности (отсутствует, средняя, сильная,
абсолютная), полезность покупки (экономия, удобство, престиж).
№10 слайд
![Сегментация по стилю](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img9.jpg)
Содержание слайда: Сегментация по стилю потребления — выделение групп покупателей на основе данных о потреблении связанных товаров, позволяющих наилучшим образом прогнозировать потребность в продвигаемом товаре и/или отклик на промоакции. Это возможно, поскольку шаблоны потребления определяются привычками, каждая из которых определяет потребление набора связанных товаров и услуг, в результате по потреблению одних товаров можно предсказывать потребность в других[1].
Сегментация по психографическому признаку — на основе ценностей, интересов, отношений, особенностей личности и образа жизни. См. Пример психографического сегментирования по Американской методике «VALS»
Надо признать, что маркетинговая теория не имеет точных ответов на вопрос связи конкретного товарного рынка и признаков сегментации. Выбор нужного признака происходит за счет интуиции и профессионального опыта маркетолога.
Сегментация в соответствии с операционным признаком — выделяет такие переменные как: технология (какие технологии заказчиков должны приняты ко вниманию); статус пользователя (какие потребители будут выбраны компанией — с низкой, средней или высокой степенью потребления); объем требуемых товаров/услуг (каких заказчиков стоит выбрать — предпочитающих большие или малые партии товаров).
№11 слайд
![Сегментации по закупочному](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img10.jpg)
Содержание слайда: Сегментации по закупочному признаку присущи следующие переменные: организация снабжения (как компания будет осуществлять закупки — централизованно или децентрализовано); структура власти (какой отдел — производственный, финансовый и т. д. является главным в принятии решений компании — заказчика); структура существующих взаимоотношений (с кем компании стоит строить взаимоотношения — с компаниями, с которыми установлены прочные связи или с наиболее перспективными компаниями без установившихся отношений); политика в области закупок (какие условия заказа — на основе лизинга, с заключением контракта и т. д. будут предпочтительнее для компании-поставщика); критерий закупки (фирмы, с какими требованиями — качество, цена, уровень обслуживания являются предпочтительными для компании-поставщика).
Сегментация по ситуационному признаку выделяет переменные: срочность (следует ли компании-поставщику обслуживать заказчиков, которым может понадобиться срочная и непредвиденная поставка); область применения (на использовании товаров по прямому назначению или на всех вариантах использования стоит сосредоточить внимание); размер заказа (большие или малые партии будут поставляться заказчикам).
Сегментация по личностному признаку выделяет переменные: сходство покупателя и продавца (следует ли компании обслужить только заказчиков, ценности которых приближены к ней самой); отношение к риску (какие потребители предпочтительнее — любящие рисковать или избегающие опасности); лояльность (следует ли обслуживать фирмы, которые проявляют высокую степень лояльности своим поставщикам).
Межрыночная сегментация — выявление группы потребителей, которые схожи по множеству характеристик, которые выходят за пределы географических границ.
Сегментация рынка организаций — в соответствии с рекомендациями Т. Бонома и Б. Шапиро чаще всего проводится по следующим признакам: демографическому, операционному, закупочному, ситуационному, личностному (особенности заказчика).
№12 слайд
![Список литературы Анисимов](/documents_6/5822b51d3e9532373f1b567d70e00cef/img11.jpg)
Содержание слайда: Список литературы
Анисимов А.А., Артемьев Н.В., Тихонова О.Б. Макроэкономика. — М.: Юнити-Дана. — 2010. — 600 с.
Артамонов В.С., Попов А.И., Иванов С.А. Экономическая теория.- СПб.: Питер.- 2010. — 528 с.
Бродский Б.Е. Лекции по макроэкономике. — М.: ГУ-ВШЭ. — 2005. — 224 с.
Бугаян И.Р., Маличенко И.П., Корчагин Ю.А. Современная макроэкономика. Серия: Высшее образование. — Рн/Д.: Феникс. — 2009. — 512 с.
Скачать все slide презентации Понятие, разновидности рынка. Сегментация и ёмкость рынка. Рыночная конкуренция одним архивом:
Похожие презентации
-
Понятие товарного рынка и конкуренции. Роль конкуренции в развитии экономики государства
-
Конкуренция и структура рынка. Основные типы рыночных структур
-
Сегментация рынка. Понятие и критерии
-
Рыночный механизм. Понятие рынка и его функции
-
Понятие и структура мирового рынка ссудных капиталов Назаренко А МЭ-091
-
Основные понятия и сущность: мирового хозяйства, МРТ и мирового рынка. Подготовили Волчкова А. А. и Дёмина И. А.
-
Типы рыночных структур. Совершенная конкуренция. Цель: изучить сущность и специфику совершенной конкуренции
-
Достоинства и недостатки рынка совершенной конкуренции
-
Ресурсы и факторы. Основные экономические школы. Рынок. Рыночный механизм. Конкуренция. Виды рынков
-
Совершенная конкуренция, как тип рынка