Презентация Сегментация и выбор целевого рынка онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Сегментация и выбор целевого рынка абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 28 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:28 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:2.91 MB
- Просмотров:74
- Скачиваний:0
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: ТЕМА 4. СЕГМЕНТАЦИЯ И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО РЫНКА
№2 слайд
Содержание слайда: 4.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Сегментация рынка – это процесс деления потребителей данного рынка на отдельные группы, каждая из которых предъявляет свой специфический спрос на рынке.
№3 слайд
Содержание слайда: Сегмент – это группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор стимулов маркетинга, предъявляющих специфический спрос на товар или услугу, обладающих отличительными характеристиками.
Сегмент – это группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор стимулов маркетинга, предъявляющих специфический спрос на товар или услугу, обладающих отличительными характеристиками.
№4 слайд
Содержание слайда: Рыночная ниша – это сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей больше всего.
Рыночная ниша – это сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей больше всего.
№5 слайд
Содержание слайда: Рыночное окно – это незанятый конкурентами сегмент потребителей, потребности которых не удовлетворяются в должной мере существующими товарами.
Рыночное окно – это незанятый конкурентами сегмент потребителей, потребности которых не удовлетворяются в должной мере существующими товарами.
№6 слайд
Содержание слайда: 4.2. ПРИЗНАКИ И ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
Биологические, географические, социодемографические факторы структурирования рынков.
Факторы наблюдаемого поведения покупателя
Психологические факторы
Факторы, описывающие возможность обращения к целевой группе
№7 слайд
Содержание слайда: ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ
№8 слайд
Содержание слайда: ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ АНАЛИЗА РЫНКА
№9 слайд
Содержание слайда:
№10 слайд
Содержание слайда: 4.3. СТРАТЕГИИ ОХВАТА РЫНКА
Недифференцированный охват
не подразумевается деления рынка на сегменты
применим на рынках большой ёмкости или для товаров массового спроса
№11 слайд
Содержание слайда: Дифференцированный охват
Дифференцированный охват
в основе – сегментация потребителей
применим на любых типах рынка
сопряжен с проведением исследований и разработкой комплекса маркетинга для нескольких сегментов, а потому является затратным
подстраховывает компанию от банкротства в случае «провала» на одном из сегментов
№12 слайд
Содержание слайда: Концентрированный охват
Концентрированный охват
сосредоточение усилий на одном ключевом сегменте, обладающем хорошей покупательской способностью
сопряжен с проведением исследований и разработкой комплекса маркетинга для одного сегмента, а потому является менее затратным
неудача на ключевом сегменте = банкротство
№13 слайд
Содержание слайда: Ёмкость рынка - совокупный платежеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен
Ёмкость рынка - совокупный платежеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен
№14 слайд
Содержание слайда: 4.4. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ
Однопараметрические методы предполагают выделение одной переменой сегментирования. Каждому конкретному значению выделенной переменной ставится в соответствие определенный сегмент. Те респонденты, которые обладают значением переменной, закрепленной за сегментом, относятся к этому сегменту.
№15 слайд
Содержание слайда: ПРИМЕР ОДНОПАРАМЕТРИЧЕСКОГО ВЫДЕЛЕНИЯ СЕГМЕНТОВ
№16 слайд
Содержание слайда: Многопараметрические методы предполагают анализ совокупностей переменных сегментирования, описывающих характеристики изучаемых покупателей.
Многопараметрические методы предполагают анализ совокупностей переменных сегментирования, описывающих характеристики изучаемых покупателей.
№17 слайд
Содержание слайда: ДВА ПОДХОДА К МНОГОПАРАМЕТРИЧЕСКОМУ СЕГМЕНТИРОВАНИЮ:
Переменные сегментирования подвергаются анализу последовательно, одна за другой (метод AID analysis, automatic interaction detector analysis).
Все выбранные переменные сегментирования изучаются совместно и одновременно (кластерный и факторный анализ).
№18 слайд
Содержание слайда: ПОДХОД 1: СХЕМА КЛАССИФИКАЦИИ РЕСПОНДЕНТОВ ПО МЕТОДУ AIDANALYSIS
№19 слайд
Содержание слайда: ПОДХОД 2: ЗАВИСИМОСТЬ УРОВНЯ ДОХОДА ОТ ВОЗРАСТА РЕСПОНДЕНТОВ
№20 слайд
Содержание слайда: ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ПРОФИЛЕЙ ПОЛУЧЕННЫХ СЕГМЕНТОВ (ПРИМЕР)
№21 слайд
Содержание слайда:
№22 слайд
Содержание слайда: ОБРАБОТКА И ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ АНКЕТИРОВАНИЯ
№23 слайд
Содержание слайда:
№24 слайд
Содержание слайда:
№25 слайд
Содержание слайда:
№26 слайд
Содержание слайда:
№27 слайд
Содержание слайда: 4.5.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА
Позиционирование рынка – это технология определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах
№28 слайд
Содержание слайда: ПРИМЕР КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Скачать все slide презентации Сегментация и выбор целевого рынка одним архивом:
