Презентация Анализ маркетинговой деятельности организации онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Анализ маркетинговой деятельности организации абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 43 слайда. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Презентации » Образование » Анализ маркетинговой деятельности организации
Оцените!
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:43 слайда
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:368.00 kB
- Просмотров:83
- Скачиваний:5
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
![АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img0.jpg)
Содержание слайда: АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
Объекты, задачи и источники информации маркетинговой деятельности
Анализ спроса на продукцию и планирование объема продаж
Оценка риска невостребованности продукции
Анализ рынков сбыта продукции
Анализ ценовой политики предприятия
Анализ конкурентоспособности продукции
Анализ эффективности маркетинговой деятельности
№2 слайд
![Объекты, задачи и источники](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img1.jpg)
Содержание слайда: Объекты, задачи и источники информации анализа;
Объекты, задачи и источники информации анализа;
Факторы и показатели оценки спроса;
Факторы и показатели риска невостребованности продукции;
Направления, методы оценки динамики и качества рынков сбыта продукции;
содержание анализа ценовой политики и методы оценки уровня цен;
Понятие и показатели конкурентоспособности продукции;
Направления анализа и показатели эффективности маркетинговой деятельности
№5 слайд
![Объекты, задачи и источники](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img4.jpg)
Содержание слайда: Объекты, задачи и источники информации анализа маркетинговой деятельности
Источники информации анализа маркетинговой деятельности
договоры и контракты поставки и купли-продажи продукции, товаров, договоры и контракты на выполнение работ, оказание услуг; данные о выполнении данных договоров и контрактов;
ведомости отгрузки и реализации продукции, товаров, выполнения работ, оказания услуг;
статистические данные об объеме продаж по отрасли, рынкам, статистические данные об индексах цен (потребительских, цен на промышленно-производственную продукцию, строительно-монтажные работы и т.д.);
данные плана о продажах и ценах на продукцию, товары, выполнение работ, оказание услуг;
сведения о продажах и ценах конкурентов.
№7 слайд
![Анализ спроса на продукцию и](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img6.jpg)
Содержание слайда: Анализ спроса на продукцию и планирование объема продаж
спрос – это объём товаров, которые потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене за определенный период времени на конкретном рынке продаж.
Спрос можно представить:
в натуральном выражении при заданной цене;
в стоимостном выражении при заданных физическом объеме и цене.
Для организации спрос – это существующий и потенциальный объем продаж. Существующий объем продаж в денежном выражении в условиях учета выручки по отгрузке находит отражение по кредиту счета 90
№8 слайд
![Анализ спроса на продукцию и](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img7.jpg)
Содержание слайда: Анализ спроса на продукцию и планирование объема продаж
Эластичность спроса – это его чувствительность к изменению факторов (цен на товары; доходов покупателей; качества товаров; потребительских ожиданий относительно динамики цен, доходов, предложения; цен на товары – субституты; насыщенности рынка; процентных ставок и других)
Оценка эластичности спроса основана на расчете коэффициента эластичности.
В зависимости от фактора спроса коэффициент эластичности называется:
коэффициент ценовой эластичности,
коэффициент эластичности спроса по доходам и т.д.
№9 слайд
![Коэффициент эластичности](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img8.jpg)
Содержание слайда: Коэффициент эластичности спроса (Кэл)
Кэл = (относительное изменение спроса) /(относительное изменение фактора спроса)
(Относительное изменение спроса) = (темп роста спроса)
(Относительное изменение фактора спроса) = (темп роста фактора спроса)
В качестве базы сравнения при расчете темпов роста могут выступать:
базисное значение;
среднее значение
№16 слайд
![Построение зависимости спроса](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img15.jpg)
Содержание слайда: Построение зависимости спроса и цены
исходная модель линейная
Ц = а0 х D + а1,
где:
а0, а1 – параметры уравнения связи.
а0 = (n∑(DiхЦi) - ∑Di ∑Цi)/(n ∑ Di2 - ∑ Di ∑ Di)
а1 = (∑Di ∑(DiхЦi) - n∑Цi2 ∑ Di ) / (n ∑ Di2 - ∑ Di ∑ Di)
где:
Di – спрос в i-ом периоде, на i-ом рынке;
Цi – цена в i-ом периоде, на i-ом рынке;
n - число периодов, рынков.
№22 слайд
![Время установления риска](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img21.jpg)
Содержание слайда: Время установления риска невостребованности продукции:
предпроизводственная стадия (выше вероятность устранения риска и ниже экономический ущерб);
производственная стадия (вероятность преодоления риска ниже, а экономический ущерб включает расходы на исследование рынка, разработку изделия, расходы на подготовку, освоение производства, производство);
послепроизводственная стадия (вероятность устранения риска на послепроизводственной стадии незначительна, а убытки самые высокиеи включают расходы на сбыт) .
Чем раньше установлен риск невостребованности продукции, тем сильнее эффект от его оценки.
№23 слайд
![Оценка риска](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img22.jpg)
Содержание слайда: Оценка риска невостребованности продукции:
процент обеспеченности производства контрактами ((объем поставки продукции по контракту) / (сумма объема производства продукции и её остатков на начало отчетного периода));
коэффициент оборачиваемости продукции (Кобп =(Объем производства продукции)/(Средний остаток продукции)), раз;
период оборота продукции (Побп =(Продолжительность анализируемого периода) / (Кобп) или Побп = (Средний остаток продукции) / (Среднедневной объем продаж), дней.
№26 слайд
![Оценка динамики реализации по](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img25.jpg)
Содержание слайда: Оценка динамики реализации по рынкам сбыта и видам продукции
Расчет показателей динамики (абсолютного прироста, темпов роста и прироста);
Расчет доли рынка (d) (d = (Отгрузка продукции предприятием в натуральном выражении за исследуемый период) / (Емкость рынка за исследуемый период);
Расчет доли рынка конкурентов (при наличии необходимой информации)
№27 слайд
![Оценка динамики прибыли и](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img26.jpg)
Содержание слайда: Оценка динамики прибыли и доходности каждого вида продукции в разрезе рынков сбыта, заключенных договоров
Расчет показателей динамики (абсолютного прироста, темпов роста и прироста);
Показатели структуры рынка сбыта проводится по объему отгрузки, прибыли, доходности c учетом жизненной стадии продукции
№28 слайд
![Стадии жизненного цикла](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img27.jpg)
Содержание слайда: Стадии жизненного цикла товара
Нулевая стадия, на которой изучаются и апробируются возможности внедрения нового товара.
Стадия внедрения товара, которая позволяет определить успешность нового товара и характеризуется невысоким уровнем прибыли, т.к. затраты на продвижение товара на рынок значительны.
Стадия роста и развития, которая характеризуется высоким уровнем продаж и прибыли, их приростом при заметных затратах на продвижение товара.
Стадия зрелости, которая характеризуется стабильными продажами, высоким уровнем прибыли при минимальных затратах на продвижение товара.
Стадия насыщения и спада, которая характеризуется первоначальным удержанием уровня продаж и последующим резким спадом спроса.
№30 слайд
![категории товаров Звезды,](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img29.jpg)
Содержание слайда: категории товаров
Звезды, товары, находящиеся на стадии роста и начала зрелости, характеризующиеся высоким уровнем прибыли;
Дойные коровы, товары на стадии зрелости, не требующие дополнительных затрат на продвижение на рынок, приносящие высокий уровень прибыли;
Трудные дети, товары, требующие дополнительных затрат на продвижение на рынок, не приносящие прибыли;
Неудачники, товары, не приносящие прибыль, которые не характеризуются экономическим ростом.
№33 слайд
![Анализ ценовой политики](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img32.jpg)
Содержание слайда: Анализ ценовой политики предприятия
Ценовая политика предприятия состоит в установлении такого уровня цен, чтобы обеспечить реализацию маркетинговой стратегии
Задачи анализа ценовой политики:
оценка уровня цен с позиции обеспечения рентабельности, привлекательности цен по сравнению с конкурентами (производится путем сравнения);
оценка ценовой эластичности спроса (рассмотрена выше);
оценка государственной политики в области ценообразования (на основе анализа действующего законодательства);
другие
№34 слайд
![Методика определения](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img33.jpg)
Содержание слайда: Методика определения оптимальной цены
1. построение функции спроса
Ц = а0 х D + а1
2. построение функции издержек
С = VCед х D + FC,
где:
VCед – переменные издержки на единицу продукции;
D – объем продаж в натуральном выражении;
FC – постоянные издержки
3. равенство предельного дохода и предельных издержек
2 а0 х D + а1 = VCед
4. Оптимальная цена (Цопт)
Цопт = а0 х Dопт + а1
Корректировка ценовой политики предприятия должна осуществляться с учетом стадии товара и типа товара. Так, на стадии роста ценовая политика должна быть направлена на захват рынка, на стадии зрелости цена должна быть направлена на получение краткосрочной прибыли, на стадии спада – на поддержание уровня продаж
№35 слайд
![Анализ конкурентоспособности](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img34.jpg)
Содержание слайда: Анализ конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособностью продукции называют совокупность её свойств, характеризующих её отличие от подобной продукции предприятий – конкурентов.
Качество продукции представляет собой совокупность ее потребительских свойств, а конкурентоспособность означает сочетание качества и цены продукции, её привлекательность для покупателя в сравнении с продукцией других продавцов.
№36 слайд
![Направления оценки](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img35.jpg)
Содержание слайда: Направления оценки конкурентоспособности продукции
Технические (потребительские свойства товара, соответствующие его области применения и назначения);
Эргономические (соответствие товара свойствам человеческого организма);
Эстетические (внешний вид товара, дизайн);
Нормативные (соответствие установленным нормам и стандартам);
Экономические (уровень цены, возможность сервисного обслуживания, соответствие доходам потребителей).
№41 слайд
![Анализ эффективности](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img40.jpg)
Содержание слайда: Анализ эффективности маркетинговой деятельности
динамика объема продаж как в денежном, так и в натуральном выражении в разрезе каждого вида продукции;
динамика удельного веса объема продаж на внешнем и внутреннем рынке, в т.ч. по каждому рынку и виду продукции;
сопоставление динамики прибыли и объема продаж в разрезе рынков и видов продукции;
динамика рентабельности по видам продукции и в разрезе рынков сбыта;
величина прибыли от продаж на рубль расходов, связанных с осуществлением маркетинговой деятельности.
№42 слайд
![Показатели динамики объема](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img41.jpg)
Содержание слайда: Показатели динамики объема продаж
Темп роста (или индекс продаж) в фактических ценах;
Темп роста (или индекс продаж) в сопоставимых ценах.
Продажи в сопоставимых ценах рассчитываются на основе прямого пересчета выручки от реализации или как отношение индекса стоимости к индексу цен.
№43 слайд
![Факторные модели анализа](/documents_5/f8bb444d28c005786b6918ce5ba535c9/img42.jpg)
Содержание слайда: Факторные модели анализа эффективности маркетинговой деятельности
РП = Е х d х Ц,
где:
РП – объем отгруженной продукции в фактических ценах реализации;
Е – емкость рынка в натуральном выражении;
d – доля рынка;
Ц – цена единицы продукции
П = РП х (1 – УдвVC - УдвFC),
где:
УдвVC – удельный вес переменных издержек в выручке;
УдвFC – удельный постоянных издержек в выручке ,
Скачать все slide презентации Анализ маркетинговой деятельности организации одним архивом:
Похожие презентации
-
Анализ маркетинговой деятельности компании Красный куб подзаголовок
-
Тема 9. Организация маркетинговой деятельности на предприятии и управление маркетингом. Маркетинг как концепция и функция бизне
-
Организация и информационное обеспечение экономического анализа деятельности предприятий. Выполнил: Халюзев Иван Группа: МЭ 101
-
Анализ результатов хозяйственно-финансовой деятельности аптечной организации
-
Анализ маркетинговой деятельности компании Красный куб
-
Маркетинговая деятельность медицинской организации
-
Современные методы анализа деятельности строительной организации
-
Организация учебно-исследовательской деятельности школьников: обучение педагогов, работа с детьми
-
На тему "Дифференцированный подход при организации самостоятельной деятельности учащихся" - скачать презентаци
-
«Особенности организации внеурочной деятельности в школе в условиях внедрения ФГОС»