Презентация Тема 5. ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ 5. 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему Тема 5. ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ 5. 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 36 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Презентации » Образование » Тема 5. ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ 5. 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Оцените!
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:36 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:332.04 kB
- Просмотров:74
- Скачиваний:1
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№2 слайд
![Основные векторы](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img1.jpg)
Содержание слайда: Основные векторы инновационного развития концепций и методов управления маркетингом
Взаимное влияние маркетинга и стратегического менеджмента и развитие концепции рыночно-ориентированного управления.
Развитие концепции ценностно-ориентированного управления (Value Based Management — VBM) и концепции маркетинга, ориентированного на стоимость.
Развитие концепции и методов управления эффективностью (Peformance Management) и управления эффективностью маркетинга (Marketing Performance Management).
Применение для управления маркетингом передовых информационно-коммуникационных технологий и систем, развитие интегрированных маркетинговых информационных систем и систем маркетинговых знаний, развитие электронного маркетинга.
№5 слайд
![Выгоды электронного бизнеса](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img4.jpg)
Содержание слайда: Выгоды электронного бизнеса для компании
Электронный бизнес расширяет границы рынка. Даже с небольшим капиталом компания может обслуживать клиентов в глобальном масштабе.
Электронный бизнес снижает издержки получения, обработки и хранения информации, тем самым снижая административные расходы.
Электронный бизнес позволяет компаниям осуществлять узкую специализацию.
Электронный бизнес позволяет существенно снизить накладные расходы за счет уменьшения запасов. Производство начинается после получения конкретного запроса клиента.
Кастомизация электронного бизнеса (ориентация на потребителя) делает возможным производство на заказ, тем самым усиливая конкурентные преимущества компании.
№6 слайд
![Выгоды электронного бизнеса](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img5.jpg)
Содержание слайда: Выгоды электронного бизнеса для компании
Ускорение бизнес-процессов позволяет существенно повысить производительность всех сотрудников компании.
Возможность интерактивности и совместимости в реальном масштабе времени.
Технологии электронного бизнеса позволяют повысить оперативность взаимодействия с клиентами, дают возможность работать одновременно с большим количеством клиентов, а также параллельного общения с клиентами.
Кроме того, к выгодам можно отнести расширение возможности партнерств, установление долгосрочных отношений с поставщиками и клиентами, а также доступа к информации и т.д.
№7 слайд
![Выгоды электронного бизнеса](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img6.jpg)
Содержание слайда: Выгоды электронного бизнеса для потребителей:
Круглосуточное обслуживание в любое удобное для потребителя время, без перерывов и выходных.
Расширение выбора товаров, поставщиков, цены, качества и других параметров.
Возможность получения подробной и своевременной информации.
Возможность сравнения предложений и обмена информацией с другими потребителями.
№8 слайд
![Электронный бизнес . Выгоды и](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img7.jpg)
Содержание слайда: Электронный бизнес . Выгоды и для общества в целом:
Возможность работать дома, совершать покупки из дома может снизить транспортные потоки и связанные с ними проблемы.
Возможность приобретения товаров по более низким ценам увеличивает качество жизни граждан.
Жители удаленных районов имеют равные возможности доступа к товарам, услугам и информации с жителями крупных городов.
Электронный бизнес обеспечивает доступ к различным общественным услугам, таким, например, как образование.
№9 слайд
![Электронный маркетинг](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img8.jpg)
Содержание слайда: Электронный маркетинг
Электронный маркетинг в широком смысле — это реализация маркетинговой деятельности с использованием информационно-коммуникационных и интернет-технологий и систем.
Электронный маркетинг в узком смысле — это маркетинговая деятельность субъектов на электронном рынке.
№10 слайд
![Объект электронного](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img9.jpg)
Содержание слайда: Объект электронного маркетинга
Объектом маркетинговой деятельности на электронном рынке выступает информационно-аналитическая и экспертно-исследовательская деятельность фирмы с использованием сетевых информационных систем и технологий:
по выбору конкурентной позиции на данном рынке, где компания выступает со своим товаром;
определению стратегий его продвижения и распределения, выбору рекламной и ценовой политики с учетом всей совокупности факторов внешней и внутренней среды в условиях риска и неопределенности.
№11 слайд
![Субъект электронного](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img10.jpg)
Содержание слайда: Субъект электронного маркетинга
Субъектом маркетинговой деятельности на электронном рынке выступает, как и в классическом маркетинге, деятельность конкретного собственника, компании по целенаправленному регулированию деятельности фирмы, производимому по определенной технологии с использованием системы методов анализа и обработки цифровой информации электронного рынка для достижения поставленных целей.
№12 слайд
![Процесс управления](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img11.jpg)
Содержание слайда: Процесс управления маркетингом на электронном рынке:
• сбор и анализ информации о поведении рынка и конкурентов на нем посредством использования возможностей сети Интернет, хранилища корпоративных баз данных;
• экспертизу стохастических и динамических процессов на данном сегменте рынка;
• моделирование психологических реакций поведения потребителя на электронном рынке, моделирование стратегий компаний в условиях риска и неопределенности, формулирование новых стратегий развития текущих рынков, проникновения на рынок, стратегических альянсов и консолидации, стратегий диверсификации и др.
№14 слайд
![Интернет-стратегия](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img13.jpg)
Содержание слайда: Интернет-стратегия
Интернет-стратегия компании является частью общей маркетинговой стратегии, она обосновывает использование данной компанией средств и возможностей Интернета для достижения своих стратегических целей.
Выход в Интернет не может объясняться модой или тем, что все компании используют электронный бизнес. Компания должна иметь веские причины для такого решения.
№15 слайд
![Причины выхода компании на](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img14.jpg)
Содержание слайда: Причины выхода компании на электронный рынок
рост конкуренции на физическом рынке;
• использование новых технологий конкурентами, потребителями, партнерами;
• желание выйти на новый сегмент потребителей, которые используют электронный бизнес;
• стремление увеличить продажи существующим клиентам, используя новый канал;
• стремление снизить издержки, время совершения операции и т.п.
№16 слайд
![Компании, уже использующие](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img15.jpg)
Содержание слайда: Компании, уже использующие Интернет в своей деятельности (brick-and-click):
Компании, стремящиеся получить дополнительный доход от продажи физических или электронных товаров и услуг.
Компании, стремящиеся снизить издержки и сократить время завершения сделки в самых разных областях бизнеса
Компании, стремящиеся создать или укрепить свои торговые марки, использующие Интернет для рекламы/продвижения
№17 слайд
![Маркетинговые стратегии](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img16.jpg)
Содержание слайда: Маркетинговые стратегии компаний в Интернете можно оценить с помощью методов анализа акционерной стоимости.
Маркетинговые стратегии компаний в Интернете можно оценить с помощью методов анализа акционерной стоимости.
Рассматривают модели бизнеса, основанные на повышении эффективности, доходов, а также смешанные.
№18 слайд
![Модели бизнеса Модели](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img17.jpg)
Содержание слайда: Модели бизнеса
Модели бизнеса, основанные на эффективности, опираются на экономию издержек с помощью онлайновой деятельности, улучшение имиджа торговых марок и повышения эффективности бизнес процессов, в том числе в сфере маркетинга и продаж. Такие компании как IBM, Microsoft, Oracle, Cisco Systems, за счет использования интернета обеспечивают ежегодную экономию, исчисляемую сотнями миллионов долларов.
Модели, основанные на повышении доходов, предусматривают их привлечение от продаж за счет выхода на новые рыночные сегменты и создания дополнительной ценности для потребителей, а также за счет дополнительных доходов, связанных с онлайновой деятельностью.
№19 слайд
![Исходные предположения](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img18.jpg)
Содержание слайда: Исходные предположения электронного маркетинга
Для эффективной маркетинговой деятельности компаниям необходимо понять, как электронный бизнес помогает создавать дополнительную потребительскую ценность, необходимую их клиентам.
Потребительская ценность на электронном рынке ничем не отличается от ценности обычных товаров и услуг на реальном физическом рынке: необходимо знать, что нужно потребителю, и предоставить это ему лучше, чем это делают конкуренты.
В понятие потребительской ценности входит восприятие потребителями тех выгод, которые они получают от товара, его особых качеств, бренда и вспомогательных услуг, предоставляемых продавцом при продаже товара.
При определении ценности товара потребители также учитывают затраты на приобретение товара, как финансовые, так и временные, психологические и т.п.
№20 слайд
![Электронный маркетинг может](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img19.jpg)
Содержание слайда: Электронный маркетинг может влиять на потребительскую ценность в нескольких направлениях:
• снижать стоимость товара для потребителей за счет снижения накладных расходов, выполнения некоторых функций самими потребителями и т.п.;
• увеличивать выгоды от приобретения товара с помощью индивидуализации предложения, адаптации характеристик товара к конкретным потребностям клиента, удобства совершения покупки, от самообслуживания при заказе товара и отслеживании заказа, возможности приобретения различных товаров в одном месте.
№25 слайд
![Товарные решения электронного](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img24.jpg)
Содержание слайда: Товарные решения электронного бизнеса
Классификация цифровых товаров и услуг:
1. Информационные и развлекательные продукты:
• текстовые материалы (СМИ, электронные книги и т.п.);
• программное обеспечение;
• графические материалы: фотографии, открытки, карты и т.п.;
• аудиоматериалы: музыкальные записи, речи и выступления;
• видеоматериалы: кинофильмы, телевизионные программы.
2. Символы, концепции, жетоны:
• билеты и купоны заказов авиабилетов, мест в гостиницах, билеты на мероприятия;
• финансовые сертификаты: чеки, электронные средства оплаты.
3. Процессы и услуги:
• бизнес-процессы (заказы, бухгалтерские проводки, контракты, учет запасов и т.п.);
• электронные цифровые услуги (финансовые, образовательные, туристические и др.);
• интерактивные развлечения.
№27 слайд
![Товарные решения электронного](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img26.jpg)
Содержание слайда: Товарные решения электронного бизнеса
Наибольшее развитие получили следующие виды цифровых услуг:
финансовые (интернет-банкинг, интернет-трейдинг, интернет-страхование, электронные платежи в Интернете с помощью банковских карт, цифровых денег и электронных чеков);
туристические (заказ билетов, резервирование мест в гостиницах и т.п.);
информационные (деловая информация, профессионально-ориентированная информация, массовая потребительская информация);
образовательные (разработка и доставка курсов и программ дистанционного обучения с помощью Интернета, аутсорсинг систем управления дистанционным обучением).
№29 слайд
![Ценообразование в сети](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img28.jpg)
Содержание слайда: Ценообразование в сети Интернет
В Интернете используются известные подходы к ценообразованию:
• ценообразование проникновения;
• ценообразование по методу «снятия сливок»;
• ценовой лидер;
• ценообразование продвижения;
• сегментированное ценообразование;
• договорное ценообразование;
• динамичное ценообразование;
• ценообразование на наборы.
№30 слайд
![Интернет как канал](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img29.jpg)
Содержание слайда: Интернет как канал распределения
Интернет, предоставляя возможности установления прямых связей, приводит к реструктуризации каналов распределения:
с одной стороны, дезинтермедиации (устранению посредников),
с другой — к появлению новых видов посредников (например, информационных).
№33 слайд
![Ценовые модели размещения](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img32.jpg)
Содержание слайда: Ценовые модели размещения рекламы
• фиксированная плата {Flat Fee Advertising);
• СРМ {cost per thousand) — оплата за тысячу показов;
• СРС {cost per click) — оплата за количество переходов;
• CPV {cost per visitor) — оплата за количество посетителей сайта рекламодателя — учет на стороне рекламодателя;
• CPA {cost per action) — используется в партнерских программах;
• CPS {cost per sale) — используется в партнерских программах.
№34 слайд
![Маркетинговые коммуникации в](/documents/0db986a7154f05cfcbac6ac0a5b35005/img33.jpg)
Содержание слайда: Маркетинговые коммуникации в Интернете
Стимулирование сбыта в Интернете имеет огромные возможности в силу интерактивности и возможности фокусировки и кастомизации, а также за счет автоматизированного учета поведения покупателей.
Связи с общественностью в Интернете включают в себя размещение новостей, пресс-релизов, публикаций, обзоров, аналитики в сети, участие в рейтингах, веб-конференции, чаты, форумы, проведение событий (конференций, конкурсов) в Интернете, спонсорство и другие формы.
Скачать все slide презентации Тема 5. ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ 5. 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ одним архивом:
Похожие презентации
-
Экосистема Digital-маркетинга в России: Основы навигациии X Саммит Брендов-Лидеров 7 июня 2011. - презентация
-
SEO или продвижение сайта в поисковых системах. Юрасов Денис, директор по развитию Медведев Маркетинг medvedevmarketing. ru
-
Система электронного перевода SOYLEM версия 2. 6 Презентация для партнеров Алматы, октябрь 2011 г. Берик Бадаев LimeOn Global Company
-
"Система маркетинговой информации" - скачать презентации по Экономике
-
Американская система управления персоналом Школа качества и управления Занятие 8 Отдел маркетинга и инноваций
-
На тему "Система оценки достижений учащихся в рамках введения ФГОС 2 поколения" - скачать презентации по Педагоги
-
Тема: Агропромышленный комплекс Российской Федерации, сегодня и завтра. Введение 1. Современная ситуация в агропромышленном комп
-
Тема 2: Классификация затрат Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ
-
История российского предпринимательства Тема 1. Введение в историю предпринимательства. Методологические подходы к исследов
-
Тема 1. 5 Маркетинговая деятельность и планирование на железнодорожном транспорте Часть 2 Планирование и прогнозирование спроса