Презентация Тренд Интернет маркетинг стремиться к реальной интерактивности Если семь лет назад, под интерактивностью мы понимали форму обрат онлайн

Содержание слайда:

Содержание слайда: Тренд Интернет маркетинг стремиться к реальной интерактивности Если семь лет назад, под интерактивностью мы понимали форму обратной связи и Flash баннер, то уже сегодня это «живые роботы» с человеческим лицом, которые участвуют в коммуникации Технологичный выход коммуникации из интернета а в off-line лучше всего оссуществлять через мобильный теленфон

Содержание слайда: Единение Со дня зарождения мобильного маркетинга, он существовал отдельно от традиционного интернета В декабре 2008 года мы попытались обеднить эти два понятия Заглядывая на запад мы решили взять выдающиеся кейсы, но сделать лучше. Так родилась платформа WOW-call

Содержание слайда: Суть Wow-Call Суть технологии Wow-Call состоит в возможности объединить в рамках одного коммуникационного фрагмента онлайн-видео с персонализированным обращением через мобильный телефон, за счет чего достигается прорыв рекламного клаттера. Иными словами мы можем позвонить зрителю из «видео ролика» и отправить MMS, активизуря тем самым его внимание и вовлекая внутрь разворачивающейся истории.

Содержание слайда: Технология Wow-Call Wow-Call – уникальная технология, позволяющая существенно повысить качество коммуникации с аудиторией. Внедрение Wow-Call в механику digital-кампаний и построение кампаний на её основе, в зависимости от используемых механик, позволяет: • существенно повысить степень вовлеченности (engagement) аудитории в коммуникацию • предоставить аудитории яркий опыт (experience) общения с брендом • персонализировать рекламное обращение • конвертировать контакты в продажи • сформировать базу (CRM) мобильных телефонов потребителей

Содержание слайда: Спектр применения Wow-Call Сфера применения технологии Wow-Call в digital коммуникациях: брендированый контент (в том числе сервисы) спец. проекты промо-сайты видео-баннеры спец. проекты в мобильном интернете Технология может успешно использоваться как в имиджевых кампаниях, так и в «продающих».

Содержание слайда: Как подобные технологии применяется в мире?

Содержание слайда: Case for FC Sporting in Portugal

Содержание слайда: Sporting Gamebox

Содержание слайда: Команда не может без тебя !

Содержание слайда: Результаты

Содержание слайда: Case for Axe in Japan

Содержание слайда: Японские красавицы побеждаю на WEBBY AWARDS В категории «Экспериментальный маркетинг» WEBBY AWARDS 2009 победителем стала кампания « Axe Wake-Up Service », созданная японским агентством Bascule Inc. для бренда Axe (unilever) Кампания предлагала молодым мужчинам разбудить их в нужное время по телефону при помощи видео или телефонного звонка с участием известных поп-певиц, моделей или актрис.

Содержание слайда: Axe wake up service

Содержание слайда: Механика

Содержание слайда:

Содержание слайда: Срывается звонок ? – пользуйся услугами Vodafone!

Содержание слайда: Case for 13th street in German

Содержание слайда: «Last Call» или бойся со мной Jung von Matt предложило 13th Street кампанию «Last Call», созданную согласно велениям времени и трендам о вовлеченности аудитории. «Last Call» — это первый в мире интерактивный ужастик, который размывает границы между зрительским залом и зрителем, до недавнего времени исполняющего пассивную роль наблюдателя. Кампания проходила в кинотеатрах, «Последний звонок» занимал традиционное рекламное место перед основным показом.

Содержание слайда: Механика

Содержание слайда:

Содержание слайда: Возможные реализации Wow-call

Содержание слайда: Сценарии развития «Videophone»

Содержание слайда: Сценарии развития «Mobile activation» брендированный сервис «Вас разбудит знаменитость»: пользователь регистрируется на сайте, вводит номер своего телефона, выбирает celebrity и время звонка. В назначенное время знаменитость звонит ему на мобильный телефон, будит и просит включить компьютер и зайти на сайт. На сайте запускается, синхронизированный с транслируемой через мобильный телефон аудиозаписью, видеоролик с утренним шоу с участием знаменитости. специальное предложение (активация CRM): телефон пользователя находится в базе CRM; пользователь получает звонок на мобильный телефон и ему предлагается зайти на сайт, чтобы просмотреть информацию о новом продукте или спец. предложении, при заходе на сайт пользователя запускается видеоролик или flash-презентация

Содержание слайда: Сценарии развития «Interactive video-banner» интерактивный видео-баннер: пользователю предлагается ввести номер своего мобильного телефона перед просмотром или во время просмотра видео-баннера, в процессе трансляции видео пользователь получает звонок на свой мобильный телефон.

Содержание слайда: Сценарии развития «True interactive» интерактивный видеоролик (видео-баннер) с вариативным сценарием: во время просмотра брендированного видеоролика (или видео-баннера) пользователь получает звонок на свой мобильный телефон. Транслируемая аудиозапись синхронизирована с видеорядом ролика (герой ролика звонит пользователю). После завершения своего монолога герой задает пользователю вопрос: как ему поступить? Пользователь принимает решение, как поступить герою видеоролика или же иным образом влияет на сюжет ролика. Ролик имеет несколько вариантов завершения/развития сценария. Кол-во «развилок» не ограничено.

Содержание слайда: Сценарии развития «Direct communication» обсуждение видеоролика (видео-баннера): после просмотра видеоролика/видео-баннера пользователю предоставляется возможность обсудить просмотренный ролик/баннер с другими пользователями, из числа тех, кто только что, завершил просмотр и еще находятся на линии. Пользователь может поделиться впечатлениями, обсудить продукт, найти единомышленников. переключение на службу продаж: после просмотра видеоролика/ баннера/презентации пользователю, предлагается возможность соединения с call-центром заказчика, если он соглашается.

Содержание слайда: Сценарии развития «Off-line Viral»

Содержание слайда: Сценарии развития «Branded desktop widgets» Интегрирование технологии Wow-call в виджеты , открывает следующие возможности: 1.Планировщик: показывает какие мероприятия запланированы , и за оговоренное до наступления время дублирует звонком на телефон пользователя. 2. Будильник: звонок в определенное время на телефон пользователя. 3. Заметки: позволяют записывать информацию о мероприятии, с последующей ее воспроизведением по телефону в назначенное время. 4. Часы: позволяют уточнять время чтобы не опоздать на мероприятие Пример (для Sony Ericsson справа)

Содержание слайда: Сценарий развития «Interactive animation» Механика: Пользователь играет во flash игру, из которой поступает звонок и с помощью голоса пользователь выбирает дальнейшее действие героя.

Содержание слайда: UGC*. Wow-call 2.0 Механика: 1.Пользователь создает свой видео-контент 2. Закачивает контент на промо сайт 3. Контент из промо-сайта интегрируется в платформу Wow-call 4. Контент оптимизируется Итоговый ролик на базе платформы wow-call размещается на сайте

Содержание слайда: Пример Пользователь , следуя определенным правилам , создает свой видео-ролик Закачивает его на промо-сайт Получает ссылку на свой «звонящий» ролик, которую он может переслать

Содержание слайда: Key benefits Key benefits использования Wow-Call: WOW-эффект WOM*-эффект высокий engagement brand experience формирование базы потребителей (CRM) возможность конвертировать медиа-контакты в продажи

Содержание слайда: Как это применяться в рекламных кампаниях? Case for Axe

Содержание слайда: «Используй Axe и девушка найдет нестандартный способ оставить тебе телефон»

Содержание слайда: Игра «Интуиция»

Содержание слайда: Телефон только самым проницательным

Содержание слайда: Статистика через 30 дней после запуска Общий охват кампании составил 3,1 млн. человек Количество уникальных посещений сайта более 300 000 человек Проект был продлен на 4 месяца

Содержание слайда: Как применяться во внутренних коммуникациях? Case for Сочи 2014

Содержание слайда: «Сочи 2014» стремятся к инновациям Цели: подчеркнуть стремление к инновациям. поздравить партнеров Оргкомитета

Содержание слайда: «Я должен поздравить лично каждого»

Содержание слайда: От партнеров Оргкомитета до полномасштабного "вируса" Результат: Ссылок на "открытку" в блогосфере более 2700 Количество посещений страницы более 60 000 Количество звонков более 50 000

Содержание слайда: Case for Sony Ericsson Case for Sony Ericsson

Содержание слайда: «Эксперимент X» Заказчик: SonyEricsson Бренд: Xperia X1 Кампания: «Эксперимент X» (2009 г.) Исполнители: 4Experience (PR-Technologies), BBDO Digital, Deluxe Interactive, Digital Media Участие Digital Media: интеграция в кампанию технологии Wow-Call Работы выполненные Digital Media: Разработка механики Wow-Call для ключевого видеоролика кампании Flash-программинг Организация и поддержка звонков

Содержание слайда: Как работал Wow-Call Пользователь запускал трансляцию ролика, в котором Тина Канделаки рассказывала о новом смартфоне Xperia Х1 Тина обещала позвонить каждому, кто оставит номер своего телефона Тина звонила «из видео ролика» пользователю на мобильный тел. и делилась с ним напрямую впечатлениями о Xperia X1 (пользователь видел картинку на экране и слышал голос Тины в трубке)!

Содержание слайда: Статистика Wow-Call Статистика использования технологии Wow-Call (см. таблицу слева) пользователями говорит сама за себя. Аудитория с большим энтузиазмом восприняла новую возможность и с удовольствием ею воспользовалась! Более 21 тысячи человек согласились ввести свои номера мобильного телефона и испытать новую технологию на себе.

Содержание слайда: СПАСИБО! СПАСИБО!