Презентация История развития рекламы Лекция Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления онлайн
На нашем сайте вы можете скачать и просмотреть онлайн доклад-презентацию на тему История развития рекламы Лекция Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления абсолютно бесплатно. Урок-презентация на эту тему содержит всего 27 слайдов. Все материалы созданы в программе PowerPoint и имеют формат ppt или же pptx. Материалы и темы для презентаций взяты из открытых источников и загружены их авторами, за качество и достоверность информации в них администрация сайта не отвечает, все права принадлежат их создателям. Если вы нашли то, что искали, отблагодарите авторов - поделитесь ссылкой в социальных сетях, а наш сайт добавьте в закладки.
Оцените презентацию от 1 до 5 баллов!
- Тип файла:ppt / pptx (powerpoint)
- Всего слайдов:27 слайдов
- Для класса:1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11
- Размер файла:147.50 kB
- Просмотров:117
- Скачиваний:1
- Автор:неизвестен
Слайды и текст к этой презентации:
№1 слайд
Содержание слайда: История развития рекламы
Лекция
Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления
№2 слайд
Содержание слайда: ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы
Зарождение рекламы в Древнем Мире
2. Реклама в Средние века
3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
4. Дореволюционная отечественная реклама
5. Реклама Советского периода
6. Реклама в современной России
№3 слайд
Содержание слайда: 1. Зарождение рекламы в Древнем Мире
Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие элементы стимулирования, убеждения (как правило, в устной форме).
Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо.
№4 слайд
Содержание слайда: Древняя Греция
Сохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах:
«Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Эклиптоса».
№5 слайд
Содержание слайда: Древний Египет
В городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью:
«Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».
№6 слайд
Содержание слайда: Древнеримская империя
В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Другая надпись сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."
№7 слайд
Содержание слайда: Наиболее распространенные формы проторекламы:
Устная
глашатаи;
народная молва;
ярмарки.
2. Зачатки фирменного стиля (клейма, названия лавок, знаковые и текстовые вывески);
3. Письменная
на каменных плитах (амбусы, альбумусы);
на папирусах и пергаментах;
графитти.
№8 слайд
Содержание слайда: 2. Реклама в Средние века
Раннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую Империю, IV - V вв.);
Классическое Средневековье (VI - XIII вв. - эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
3. Позднее Средневековье (XIV - XVIII вв., закончилось эпохой Великих Географических открытий).
№9 слайд
Содержание слайда: Раннее средневековье:
Гибель старой античной цивилизации;
Становление раннегерманского феодализма;
Натуральное хозяйство;
Власть военной силы;
Господство религиозной идеологии;
Отсутствие торговли и конкуренции.
Отсутствие рекламы.
№10 слайд
Содержание слайда: Классическое средневековье:
Натуральное хозяйство, развитие ремесел;
Бурный рост городов в Западной Европе;
Возникновение цеховых организаций.
Развитие рекламы, в основном устной.
Развитие и регламентация института глашатаев.
№11 слайд
Содержание слайда: Позднее Средневековье:
Распространяются летучие листки;
Рукописные газеты;
Продолжает развиваться фирменный стиль у цеховиков (знак, клеймо, герб, знамя);
На ярмарках продавались предметы роскоши, повседневные товары производились внутри феодального хозяйства.
Знаковые и текстовые вывески => фирменные названия.
№12 слайд
Содержание слайда: Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г.
Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г.
изобретение в Германии Иоганом Гутенбергом печатного станка.
Началось развитие книгопечатания и печатной рекламы (каталоги, плакаты, листовки).
№13 слайд
Содержание слайда: 3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
(эпоха Ренессанса и просвещения)
С начала XVIII века началось бурное развитие печатных СМИ;
Выпуск газет в Германии, Голландии, Англии, Франции, Америке;
Возникают первые специализированные рекламные издания.
№14 слайд
Содержание слайда: XIX век – резкое повышение грамотности населения,
XIX век – резкое повышение грамотности населения,
Совершенствование типографического оборудования, снижение себестоимости газет, увеличение их тиражности =>
Повсеместное распространение газет.
Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах).
№15 слайд
Содержание слайда: Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура Горжа и Уолтера Кона в Лондоне, 1811 г.)
Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура Горжа и Уолтера Кона в Лондоне, 1811 г.)
В конце XIX в. В Европе и США появляются агенства с полным циклом услуг. Началось проведение первых рекламных кАмпаний.
Развитие наружной рекламы (вывески, афишные тумбы, витринные выкладки товара, стеклянные плакаты с подсветкой).
№16 слайд
Содержание слайда: В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире рекламный ролик (посвященный шампанскому вину).
В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире рекламный ролик (посвященный шампанскому вину).
Зарождение PR в форме паблисити («скрытая» реклама от имени журналиста);
Купцы преобразовались в коммивояжеров (прямой маркетинг);
Ярмарки из торжищ превратились в выставки, привлекая огромное количество посетителей.
№17 слайд
Содержание слайда: Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G, Gillet и т.д.);
Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G, Gillet и т.д.);
Первые законы, регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие недобросовестную рекламу).
В конце XIX в. - первые общественные организации рекламистов, формируются этические нормы рекламы.
В нач. XX в. в Американских университетах рекламную деятельность стали преподавать как научную дисциплину.
№18 слайд
Содержание слайда: 4. Дореволюционная отечественная реклама
во времена Киевской Руси (X-XI вв.) купцы пользовались услугами глашатаев;
XVIII в. распространилось книгопечатание (И. Федоров);
Мелкие странствующие торговцы (офени, коробейники);
Лубки (народные картинки);
№19 слайд
Содержание слайда: Вот так квас -
В самый раз!
Баварский со льдом -
Даром не берем!
Пробки рвет!
Дым идет!
В носи шибает!
В рот икает!
Вот так квас -
В самый раз!
Баварский со льдом -
Даром не берем!
Пробки рвет!
Дым идет!
В носи шибает!
В рот икает!
№20 слайд
Содержание слайда: XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты.
XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты.
Ярмарки, с XIX в. – вставки;
1878 г. В России организовано первое рекламное агентство Метцля.
№21 слайд
Содержание слайда: 5. Реклама Советского периода
20 ноября 1917 г. Декрет «О введении гос. монополии на объявления»;
Имущество всех рекламных агенств конфисковалось;
Рекламы, кроме политической, не существовало;
№22 слайд
Содержание слайда: Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве которой участвовали известные художники, поэты (Маяковский, Моор, Родченко)
Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве которой участвовали известные художники, поэты (Маяковский, Моор, Родченко)
№23 слайд
Содержание слайда: Тому не страшен / мороз зловещий,
Тому не страшен / мороз зловещий,
Кто в ГУМе / купит / тёплые вещи.
Или:
Беги со всех ног
Покупать / «Огонёк».
Или:
Лучше сосок / не было и нет,
Готов сосать / до старости лет!
(Реклама «Резиностреста»)
№24 слайд
Содержание слайда: Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в основном в виде пропагандистских призывов)
Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в основном в виде пропагандистских призывов)
№25 слайд
Содержание слайда: «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамваев, , 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц.
«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамваев, , 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц.
С 1970-х гг. начался выпуск специализированных журналов «Реклама» и «Коммерческий вестник».
Существенные изменения в рекламной отрасли связаны с началом перестройки.
№26 слайд
Содержание слайда: 6. Реклама в современной России
Доверие к рекламе подорвано в результате серии скандалов на финансовых рынках (жертвами мошенников стали более миллиона человек, потерявших в сумме более 5 млрд. долларов).
Несовершенство Российского законодательства в области налогов и рекламы.
Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.
№27 слайд
Содержание слайда: Сейчас по-прежнему наибольший объем финансов вкладывается со стороны зарубежных рекламодателей.
Сейчас по-прежнему наибольший объем финансов вкладывается со стороны зарубежных рекламодателей.
Рынок рекламы оценивается как быстрорастущий и очень перспективный, происходит совершенствование технологий и рост профессионализма кадров.
Скачать все slide презентации История развития рекламы Лекция Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления одним архивом:
